بلاگ ایزاکو

تبلیغات حمایتی یا طرفداری (Advocacy Advertising) نوعی کمپین تبلیغاتی است که به‌ جای تمرکز بر فروش مستقیم یک محصول یا خدمت، از یک «مسئله»، «ارزش اجتماعی» یا «منافع عمومی» دفاع می‌ کند. این رویکرد معمولاً حول موضوعی ارزشمند و انسانی شکل می‌ گیرد و اگرچه هدف اصلی آن فروش نیست، اما می‌تواند به‌ طور غیرمستقیم...

کالت برند  (Cult Brand) یا همان برند فرقه ای  به برندی گفته می‌ شود که از سطح یک ارائه دهنده ی محصول معمولی  فراتر می رود و به بخشی از هویت، سبک زندگی و نظام ارزشی مخاطبان تبدیل می ‌شود. در این سطح، رابطه مشتری و برند دیگر صرفاً معاملاتی نیست؛ بلکه احساسی، فرهنگی و...

در فضای مدیریت برند، تصمیم ‌گیری بر اساس حدس و گمان می ‌تواند به قیمت هدررفت سرمایه‌های کلان تمام شود. شاخص پتانسیل برند (Brand Potential Index) که به اختصار BPI نامیده می ‌شود، یک ابزار تحلیلی پیشرفته است که به کسب و کارها اجازه می‌ دهد رابطه میان «قدرت فعلی برند» و «فرصت‌های کشف‌ نشده‌...

در دنیای بازاریابی، همیشه «بیشتر هزینه کردن» به معنای «بیشتر فروختن» نیست. گاهی هوشمندی در این است که بدانیم چه زمانی باید با تمام قوا در صحنه باشیم و چه زمانی سکوت کنیم. استراتژی پرواز در تبلیغات (Advertising Flighting) دقیقاً همان تکنیکی است که به شما اجازه می‌ دهد با بودجه‌ ای محدود، اثری بزرگ...

در دنیای تبلیغات، معمولا در بسیاری از کانال های تبلیغاتی هدر می روند. به همین دلیل ، داشتن یک نقشه ‌ی راه دقیق که علاوه بر نشان دادن مسیر، میزان پیشرفت را هم اندازه‌ گیری کند، می تواند بسیار کمک کننده باشد.مدل  داگمار (DAGMAR) که  مخفف  عبارت  Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results می...

وقتی از دریچه‌ی مدرنیته به دنیای تجارت نگاه می ‌کنیم، متوجه می ‌شویم که مرزهای سنتی میان بخش‌های مختلف یک شرکت در حال فروپاشی است. سال‌هاست که عادت کرده‌ ایم بازاریابی را صرفاً وظیفه‌ ی گروهی از متخصصان در اتاق‌های دربسته بدانیم که روی کمپین‌های تبلیغاتی کار می‌ کنند؛ اما واقعیتِ امروزِ بازار، در حال...

در دنیای بازاریابی امروز، با معرفی یک محصول جدید ، شما وارد یک کارزار بزرگ در بازار می شوید.شما به عنوان یک برند یا محصول تازه وارد، شاید خلاقیت و انگیزه کافی داشته باشید، اما رقبای قدیمی ‌تر، ارتباطات گسترده ‌تر و سهم بازار تثبیت‌ شده ‌ای دارند. در چنین شرایطی، با استفاده از استراتژی...

امروزه به دلیل تغییر و تحولات سریع بازار ها ، سازمان ‌ها دیگر نمی ‌توانند تنها با تکیه بر ساختارهای غیر منعطف، سلسله ‌مراتب‌ های سنگین و فرآیندهای ازپیش ‌تعریف ‌شده دوام بیاورند. امروزه ، مزیت رقابتی سازمان ها در توانایی تغییر سریع، یادگیری مداوم و خلق نوآوری نهفته است.در چنین فضایی، «فرهنگ ادهوکراسی» به‌...

در چند سال اخیر ، حس نوستالژی، به یک نیروی محرکه غالب در بازارهای جهانی تبدیل شده است. دلیل این موضوع ریشه در یک واقعیت روان‌ شناختی دارد. انسان ها در دنیای امروز ، به دلیل انبوه آشفتگی ها و تغییرات سریع، نیاز بیشتری به حس آرامش و ثبات دارند. در واقع بر انگیختن حس...

طراحی وینتج  (Vintage Aesthetic) یا طراحی گرافیک رترو (Retro) که مدت‌ ها به عنوان یک منبع الهام خلاقانه برای طراحان مورد استفاده قرار می ‌گرفت، در سال های اخیر به یک ترند غالب و پرطرفدار تبدیل شده است. از بسته ‌بندی‌های غذایی با سبک رتروفوتوریسم گرفته تا ظهور مجدد ترندهای مُد دهه ۹۰ میلادی در...