بلاگ ایزاکو

قیمت گذاری دکوی (Decoy Pricing) یک تکنیک قیمت گذاری روان‌ شناختی است که در آن یک گزینه کم ‌ارزش و (به‌ عمد) ضعیف ‌تر، در کنار دو گزینه اصلی قرار می ‌گیرد تا یکی از آن دو گزینه جذاب ‌تر به نظر برسد. این پدیده در روان ‌شناسی رفتاری به  اثر طعمه  (Decoy Effect) شناخته...

دی مارکتینگ (Demarketing) به نوعی استراتژی بازاریابی گفته می‌شود که برخلاف بازاریابی معمول، هدفش کاهش عمدی تقاضا برای یک محصول، خدمت یا حتی یک صنعت خاص است. برندها معمولاً از این روش برای مدیریت کمبود منابع، رعایت پایداری محیط ‌زیستی، مقابله با مصرف بیش از حد یا پیروی از قوانین و مقررات استفاده می ‌کنند....

اگر تا ‌به‌ حال به یک پوستر، یک بسته ‌بندی یا یک پست اینستاگرامی نگاه کرده‌اید و با خودتان فکر کرده ‌اید «این طراحی چقدر پُرجزئیات و جسورانه است»، احتمالاً با پدیده ماکسیمالیسم مواجه شده ‌اید؛ سبکی که این روزها سهم قابل ‌توجهی از فضای طراحی گرافیک را به خودش اختصاص داده است. طی سال‌...

تبلیغات حمایتی یا طرفداری (Advocacy Advertising) نوعی کمپین تبلیغاتی است که به‌ جای تمرکز بر فروش مستقیم یک محصول یا خدمت، از یک «مسئله»، «ارزش اجتماعی» یا «منافع عمومی» دفاع می‌ کند. این رویکرد معمولاً حول موضوعی ارزشمند و انسانی شکل می‌ گیرد و اگرچه هدف اصلی آن فروش نیست، اما می‌تواند به‌ طور غیرمستقیم...

در فضای مدیریت برند، تصمیم ‌گیری بر اساس حدس و گمان می ‌تواند به قیمت هدررفت سرمایه‌های کلان تمام شود. شاخص پتانسیل برند (Brand Potential Index) که به اختصار BPI نامیده می ‌شود، یک ابزار تحلیلی پیشرفته است که به کسب و کارها اجازه می‌ دهد رابطه میان «قدرت فعلی برند» و «فرصت‌های کشف‌ نشده‌...