بلاگ ایزاکو

نزدیک بینی بازاریابی ( Marketing Myopia ) به رویکردی محدود و کوته بینانه در بازاریابی اطلاق می شود که بیش از اندازه بر محصول یا خدمت کنونی یک برند یا سازمان متمرکز می گردد و توجه کافی به نیازهای اساسی مشتری و روندهای کلان بازار ندارد . این مفهوم برای اولین بار توسط تئودور لوییت...

در دنیای کسب و کار امروز ، موفقیت شرکت ها بیش از هر زمان دیگری به توانایی شان در خلق ارزش حقیقی برای مشتریان وابسته است . در این راستا ، بوم ارزش پیشنهادی ( Value Proposition Canvas ) به عنوان یک ابزار استراتژیک و عملیاتی ، نقشی حیاتی در طراحی و بهینه سازی مدل...

امروزه ، هیچ سازمان و یا برندی به صورت مستقل و در خلاء فعالیت نمی‌کند . تصمیمات راهبردی سازمان‌ها به طور مستقیم با عواملی در هم تنیده‌اند که خارج از دایره کنترل آن‌ها قرار دارند ، مانند سیاست ، اقتصاد ، اجتماع ، فناوری ، قانون و محیط زیست .مدل PESTLE به طور ویژه برای...

اگر بنا باشد یک ساختار را به عنوان مسیر اصلی درک فرآیند رشد در محیط رقابتی امروز معرفی کنیم ، بی شک مدل AARRR همان تفسیر متراکم از خرد ورزی داده محور و مدیریت هوشمندانه مسیر رشد محسوب می شود . مدل AARRR نوعی نگرش فلسفی است ؛ نگرشی که اصرار دارد رشد پدیده ای...

امروزه، تصمیم گیری های سازمانی دیگر نمی تواند بر پایه تجربه ها و آزمون و خطاها باشد. در این شرایط ، تحلیل کسب و کار به یک ضرورت استراتژیک تبدیل شده تا سازمان ها بتوانند نیازهای واقعی خود را شناسایی کرده و منابع محدود را به بهینه ترین شکل ممکن ، استفاده نمیاند. در این...

در دنیای امروز حتی قدرتمندترین برندها نیز هر چند سال یک بار نیاز دارند چهره خود را جلا دهند ، صدای خود را باز تعریف کنند ، و تصویر ذهنی شان را با نسل تازه مخاطبان همسو سازند . این فرآیند همان چیزی است که در ادبیات حرفه ای برندینگ از آن با عنوان برند...

بازاریابی KOL (رهبران کلیدی افکار عمومی )  Key Opinion Leader Marketing یا KOL Marketing  یک رویکرد راهبردی در تعاملات برند محسوب می‌ شود که بنیان آن بر نفوذ و اعتبار افراد متخصص یا چهره‌ های برجسته در یک صنعت استوار است . در این متدولوژی ، سازمان‌ ها به‌ جای ارسال مستقیم پیام‌ های تبلیغاتی...

امروزه بازاریابی اجازه ای ، که یکی از رویکرد های نوین در تبلیغات معاصر به شمار می ‌رود ، جایگاه ویژه‌ ای در اکوسیستم بازاریابی دیجیتال و سنتی پیدا کرده است . این متد بر اساس جلب رضایت مخاطبان پیش از ارسال هرگونه پیام تبلیغاتی عمل می ‌کند و در نقطه مقابل روش ‌های سنتی...

برند سازی در معنای حقیقی، تنها خلق یک لوگو جذاب یا انتخاب رنگ‌های زیبا نیست؛ برند یعنی تصویر ذهنی، تعهد احساسی و وعده‌ ای که به مخاطب داده‌اید و باید آن را از طریق تجربه ‌ای جامع محقق کنید. بسیاری از کسب و کارها به محض آغاز فعالیت، به دام خطاهای تکراری و اغلب مرگ...

در دنیای امروز که روزانه هزاران برند در دنیا ثبت می شوند، نام برند یکی از کلیدی ‌ترین عناصر هویتی یک برند به شمار می رود. نامی که در دل می ‌نشیند، پیامش را می ‌رساند و در ذهن مخاطب حک می ‌شود . در این مقاله ابتدا اصول بنیادین انتخاب نام برند را مرور...