بلاگ ایزاکو

بلاگ ایران زمین

مقالات و آموزش های تبلیغات و برندینگ
بلاگ

ایران زمین

مقالات و آموزش های تبلیغات و برندینگ

اثر هاله ای و یا خطای هاله ای چیست؟ [+ویژگی های اثر شاخ و اثر هاله ]

اثر هاله ای، یک سوگیری شناختی عمیق و فراگیر است که در آن، ارزیابی مثبت یک ویژگی برجسته فرد (مانند جذابیت ظاهری، هوش کلامی یا رفتار حرفه ‌ای) به‌ طورغیرمستقیم و خودکار، موجب شکل‌ گیری تصویری کلی و غالباً غیرواقعی از سایر ویژگی‌ها یا ابعاد شخصیت و عملکرد وی می ‌شود. در این پدیده، قضاوت...

تبلیغات در مترو تهران [+ معرفی جدید ترین سازه تبلیغاتی مترو]

تبلیغات در مترو تهران؛ رسانه ‌ای زنده در بطن زندگی شهری متروی تهران، با بیش از ۲۰۰ کیلومتر مسیر فعال و ۱۲۵ ایستگاه درون ‌شهری، تنها یک زیر ساخت حمل ‌و نقل عمومی نیست؛ بلکه ساختاری زنده و هوشمندی در قلب کلان ‌شهر تهران است که به یکی از مؤثرترین بسترهای ارتباطی برای تبلیغات تبدیل...

بازاریابی ارجاعی یا ریفرال مارکتینگ [+ابزار ها و روش های نوین]

بازاریابی ارجاعی (Referral Marketing)  از مؤثرترین و هوشمندانه ‌ترین رویکردهای بازاریابی در اقتصاد امروز است؛ رویکردی که با تکیه بر قدرت توصیه‌های فردی و اعتبار بین‌ فردی، به شکلی طبیعی، پایدار و کم‌ هزینه، مسیر رشد کسب ‌و کار را هموار می ‌سازد. در این نوشتار، به تبیین اصول بنیادین، مزایای راهبردی، و الزامات طراحی...

راه های تبلیغات رایگان [10 روش پیشنهادی تبلیغاتی بدون هزینه]

در دنیای پرتلاطم کسب ‌و کارهای کوچک و متوسط، هر تصمیم مالی باید حساب ‌شده باشد. اما در این میان یک دغدغه‌ ی اساسی ذهن بسیاری از کارآفرینان را به خود مشغول کرده: چگونه می‌ توان بدون صرف هزینه‌های سنگین، محصولات یا خدمات را معرفی کرد و در میدان رقابت دیده شد؟ پاسخ در راه‌...

انتخاب مناسب رنگ برند [+تحلیل رنگ ها و پیشنهادات]

رنگ‌ها بیش از آن‌چه می ‌پندارید، درباره‌ ی برند شما سخن می ‌گویند. رنگ برند نه ‌تنها بخشی از ظاهر کسب‌ و کار شماست، بلکه یکی از اثرگذارترین ابزارهای شکل ‌دهی به ادراک مخاطب است. انتخاب سنجیده‌ ی رنگ ‌ها می ‌تواند اعتماد بیافریند، هویت برند را تقویت کند و مخاطب را به تعامل و...

راب جانوف طراح بزرگ گرافیک [+مصاحبه و تحلیل لوگوی اپل]

راب جانوف (Rob Janoff) یکی از طراحان گرافیک برجسته و شناخته ‌شده آمریکایی است که بیش از همه به‌خاطر طراحی لوگوی نمادین شرکت اپل در سال ۱۹۷۷ مشهور است. او در کالور سیتی، کالیفرنیا به دنیا آمد و تحصیلات خود را در دانشگاه ایالتی سن ‌خوزه در رشته طراحی صنعتی آغاز کرد. اما به ‌تدریج،...

مدل RFM در دسته بندی مشتریان چیست؟ [+روش ها و مثال های کاربردی ]

مدل RFM یکی از دقیق ‌ترین و کارآمد ترین ابزارهای تحلیل مشتری در بازاریابی داده ‌محور است که با ارزیابی تازگی خرید (Recency)، تعداد دفعات خرید (Frequency)  و میزان هزینه‌ کرد  (Monetary)، مشتریان را به‌ صورت هدفمند طبقه‌ بندی می‌ کند. این مدل بر این اصل تأکید دارد که بخش عمده‌ ای از درآمد کسب...

ارائه آسانسوری (Elevator Pitch) چیست ؟ [+ویژگی ها و مثال های کاربردی]

ارائه آسانسوری (Elevator Pitch) یک معرفی کوتاه، مختصر و مؤثر از خود، کسب ‌و کار یا ایده ‌تان است که هدف آن جلب توجه سریع و ایجاد فرصت‌های جدید در مدت زمانی محدود است. این نوع معرفی باید به گونه ‌ای طراحی شود که در کمتر از ۳۰ تا ۶۰ ثانیه یا حدود ۵۰ تا...

مدل 3C در بازاریابی چیست ؟ [+ویژگی ها و مثال کاربردی]

مدل 3C در بازاریابی یکی از ابزارهای تحلیل استراتژیک برجسته در دنیای بازاریابی است که برای کمک به سازمان‌ها در تدوین استراتژی‌های مؤثر و پایدار طراحی شده است. این مدل شامل سه مؤلفه اساسی است: شرکت  (Company)، مشتری (Customer) و رقابت (Competition) ابداع این مدل توسط کنیچی اوهمائه  (Kenichi Ohmae)، استاد مشهور مدرسه کسب‌ و کار...

OKR چیست ؟ [+ ویژگی ها و مثال های کاربردی]

در دنیای رقابتی امروز، سازمان‌ها برای موفقیت نیازمند چارچوب‌ هایی هستند که بتوانند استراتژی‌های کلان خود را به اهداف عملیاتی تبدیل کرده و به‌ طور مستمر عملکرد خود را ارزیابی و بهینه ‌سازی کنند. یکی از اثربخش‌ ترین مدل‌های مدیریتی در این زمینه، OKR  (Objectives and Key Results)  یا  “اهداف و نتایج کلیدی“ است که...

تفاوت بازاریابی کششی و بازاریابی فشاری [+تحلیل و مثال های کاربردی]

بازاریابی کششی (Pull Marketing) و بازاریابی فشاری (Push Marketing) دو رویکرد متفاوت در جذب مشتری هستند. در بازاریابی کششی، برند با ارائه محتوای ارزشمند و تجارب مثبت، مشتریان را به صورت طبیعی جذب می ‌کند. در مقابل، بازاریابی فشاری با استفاده از تبلیغات مستقیم و پیشنهادات ویژه، مشتریان را به خرید فوری ترغیب می ‌کند....

آمیخته بازاریابی چیست ؟ [+مشخصات استراتژی 4p ]

آمیخته بازاریابی (Marketing Mix)   یکی از اساسی ‌ترین مدل‌های مفهومی در مدیریت بازاریابی است که بر چهار عنصر کلیدی محصول  (Product)، قیمت  (Price)، مکان (Place) و ترویج  (Promotion) استوار است. این مدل که تحت عنوان ۴P های بازاریابی شناخته می ‌شود، چارچوبی منسجم برای طراحی و اجرای استراتژی‌های بازاریابی ارائه می ‌دهد و به کسب‌...

بازاریابی تعاملی چیست ؟ [روش ها و مزایای اینتراکتیو مارکتینگ]

بازاریابی تعاملی یا Interactive Marketing یک استراتژی نوین است که با ایجاد یک رابطه دوسویه و پویا، مشتریان را در فرآیند تصمیم‌ گیری و بهینه ‌سازی محصولات و خدمات مشارکت می ‌دهد. در این مدل، به‌ جای آنکه برندها صرفاً پیام‌های تبلیغاتی ارسال کنند، محیطی ایجاد می ‌شود که در آن مشتریان می ‌توانند نظرات،...

هزینه جذب مشتری چیست؟ [نحوه محاسبه و بهینه سازی CAC]

در هر کسب ‌و کار، جذب مشتری جدید یک گام اساسی برای رشد و افزایش درآمد محسوب می‌شود، اما تنها زمانی می ‌توان از موفقیت در این زمینه سخن گفت که هزینه‌های مربوط به این فرآیند به ‌درستی محاسبه و مدیریت شوند. هزینه جذب مشتری (Customer Acquisition Cost – CAC)  یکی از مهم ‌ترین شاخص‌های...

بازاریابی عملگرا چیست ؟ [+تحلیل داده های پرفورمنس مارکتینگ]

بازاریابی عملگرا (Performance Marketing) یک استراتژی پیشرفته و مبتنی بر داده است که در آن برندها تنها در ازای دستیابی به نتایج مشخص و قابل اندازه ‌گیری مانند فروش، کلیک یا لیدهای واجد شرایط ، هزینه‌های تبلیغاتی را پرداخت می ‌کنند. این رویکرد به‌ طور دقیق بر بازگشت سرمایه (ROI) و اثربخشی کمپین تمرکز دارد...
1 2 3 4 5 34