جذاب ترین تبلیغات های روی اتوبوس

اتوبوس ‌ها به‌ عنوان بسترهایی متحرک و بزرگ، فرصتی منحصر به ‌فرد برای تبلیغات خلاقانه فراهم می ‌کنند. در این مقاله، به بررسی نمونه ‌هایی از تبلیغات خلاقانه روی اتوبوس‌ها می ‌پردازیم که توانسته ‌اند با بهره‌ گیری از طراحی‌های نوآورانه، پیام برندها را به‌ صورت مؤثر به مخاطبان منتقل کنند.

چرا تبلیغات روی اتوبوس‌ها، تبلیغاتی مؤثر هستند؟

اتوبوس‌ها به ‌دلیل حرکت در مسیرهای پررفت‌ و آمد شهری و پوشش گسترده، بستر مناسبی برای تبلیغات هستند. تبلیغات روی اتوبوس‌ها می‌تواند به‌صورت پوشش کامل (Full Wrap) یا جزئی (Partial Wrap) اجرا شود

تمام سطح خارجی اتوبوس را  پوشش کاملی در بر می ‌گیرد و به‌ عنوان بیلبوردی متحرک عمل می‌ کند که توجه عابران و رانندگان را به خود جلب می ‌کند.

این نوع تبلیغات برای افزایش آگاهی از برند و جلب توجه مخاطبان بسیار مؤثر است.

اسکیت برد

در یکی از خلاقانه‌ترین استفاده‌ها از تبلیغات محیطی، یک اتوبوس شهری به شکلی بازطراحی شده که گویی بر روی یک اسکیت ‌بورد عظیم سوار شده است.

چرخ‌های عظیم این اتوبوس به نحوی طراحی شده‌اند که تداعی ‌کننده چرخ‌های یک اسکیت‌بورد باشند.

تصویری که همزمان حس تحرک، پویایی و جسارت را القا می ‌کند.

این نوع از طراحی، فراتر از یک تبلیغ صرف، به یک بیان تصویری هنرمندانه از هیجان و آزادی تبدیل شده و بیننده را درگیر خیال‌ پردازی می‌کند.

فیلم جهنم روی چرخ ها

در سال ۲۰۱۲، با آغاز فروش دی‌ وی ‌دی فصل اول سریال تاریخی و درام «Hell on Wheels» از شبکه  AMC، یک اتوبوس تبلیغاتی به شکلی خارق‌العاده تغییر شکل داد: بدنه‌ اش طوری بازطراحی شد که به جای اتوبوس، با یک واگن قطار بخار روبه ‌رو هستیم.

اتوبوس انعطاف پذیر توسط I.D.E.A.S.

در یک کمپین تبلیغاتی برای اطلاع رسانی از  وام ‌های مسکن با شرایط منعطف، یک اتوبوس طوری طراحی شد که گویی دچار سانح ه‌ای شدید شده و از وسط خم شده است.

این تصویر در نگاه نخست مخاطب را شوکه می‌ کند، اما بلافاصله در کنارش جمله‌ای دیده می‌شود: «نگران نباشید، وامتان به اندازه این اتوبوس انعطاف ‌پذیر است.»

با این بازی ظریف میان تصویر و معنا، تبلیغ به شکلی هوشمندانه از نگرانی‌های مالی رایج بهره می‌ گیرد و راه‌ حلی امن را پیشنهاد می ‌دهد.

تبلیغات برند Chocoholics

برند Chocoholics برای معرفی شکلات‌های مینیاتوری خود، از طراحی تبلیغاتی روی اتوبوس استفاده کرده است.

در این طراحی مردی نشان داده شده است که دارد شکلات میخورد و بخشی  از شکلات رو درب اتوبس طراحی شده و با بازو بسته شدن درب اتوبوس و حرکت آن به سمت راست و چپ گویا شکلات در دهان مرد فرو میرود.

این طراحی مبتکرانه پیام اصلی برند را بی ‌واسطه منتقل می‌کند: محصولات ما به قدری خوشمزه و کوچک‌اند که نمی ‌توان در برابر یک لقمه مقاومت کرد. سادگی در طراحی، در خدمت رساندن پیامی قوی و به ‌یادماندنی.

Axe (برند تولید کننده اسپری بدن)

برند AXE که به دلیل تبلیغات خلاقانه و گاه جنجالی ‌اش شناخته می‌ شود، اتوبوسی طراحی کرد که گویی درهای آن باز هستند و داخل آن صحنه ‌ای از یک مهمانی پرشور با حضور افراد جذاب دیده می ‌شود.

در این طراحی، بخشی از بدنه اتوبوس به شکل سه ‌بعدی و با زاویه‌هایی دقیق طراحی شده بود تا توهم باز بودن درها و جاری بودن انرژی از داخل اتوبوس به بیرون را ایجاد کند.

 هدف این تبلیغ، تداعی حس جذابیت و افزایش اعتماد ‌به‌ نفس با استفاده از محصولات AXE بود؛ پیامی که با این طراحی زنده و پرتحرک، به ‌خوبی منتقل شد.

NZDating (سایت همسر یابی) اتوبوس هایی به شکل پیش نویس

در کمپینی دلنشین برای وب ‌سایت همسریابی NZDating، دو اتوبوس به‌ گونه ‌ای طراحی شده‌اند که فقط زمانی که کنار یکدیگر قرار می ‌گیرند، تصویری کامل و معنا دار پدیدار می شود.

 گرافیک بدنه این دو وسیله نقلیه مکمل یکدیگر است و پیام تبلیغ هم دقیقاً به همین نکته اشاره دارد: «گاهی باید اولین قدم را برداشت تا پازل عشق کامل شود.» این ایده هم استعاره‌ای از عشق است و هم یک یادآوری شیرین از نقش انسان در ساختن روابط.

دعوت ویزا (ارائه دهنده کارت های اعتباری) به جشنواره آشپزی

شرکت Visa برای جلب توجه علاقه‌مندان به فستیوال آشپزی، تصمیم گرفت یک خرچنگ دریایی عظیم را بدنه یک اتوبس نصب کند.

شاخک‌های این خرچنگ از آنتن‌های اتوبوس بیرون زده‌اند و بدنه آن نیز تا بخش‌های کناری امتداد یافته است.

 این طراحی جسورانه نه تنها اشتهای مخاطب را تحریک می‌کند، بلکه از دور نیز کاملاً قابل شناسایی و جذاب است. ترکیبی از طنز، هیجان بصری و اشتیاق برای تجربه طعم‌های جدید.

باع وحش Perth : ببر حمله ور به مسافرانی که به باغ وحش نمیروند

در کمپینی جذاب برای باغ‌ وحش  Perth، تصویری از یک ببر خشمگین بر بدنه اتوبوس طراحی شده که گویی آماده است از آن بیرون بپرد.

در کنار تصویر نوشته‌ای دیده می ‌شود: «اگر از باغ ‌وحش دیدن نکنید، این ببر خودش به سراغتان خواهد آمد.»

این سبک از تبلیغ با استفاده از شوخی‌ بصری و ایجاد حس تهدید، حس کنجکاوی مخاطب را برمی‌انگیزد و او را به بازدید از باغ ‌وحش ترغیب می‌کند.

.

 بینایی مساله مرگ و زندگی Specsavers

برند معروف عینک و خدمات بینایی Specsavers با نگاهی طنزآمیز پیام خود را صادر کرد

در این تبلیغ، پشت یک اتوبوس به شکلی طراحی شده که گویی یک خودروی دیگر از عقب به آن برخورد کرده است. این تصویر ساده اما گویا، حامل این پیام است: اگر دید درستی نداشته باشید، ممکن است مسیرتان به جایی ختم شود که اصلاً نمی ‌خواستید.

پیام نهایی : بینایی را دست کم نگیرید.

اتوبوس فرودگاه Bernmobil

در کمپین تبلیغاتی  Bernmobil، اتوبوس فرودگاهی این شرکت به گونه ‌ای بازطراحی شده که در نگاه اول شبیه یک هواپیما به نظر می‌رسد.

.انحنای بدنه، رنگ‌آمیزی و خطوط طراحی، همه در خدمت فریب چشم هستند. تنها با دقت بیشتر می‌ توان فهمید که با یک اتوبوس مواجهیم، نه هواپیما. این تکنیک خطای دید، مهارت طراحان را به رخ می‌کشد و ذهن مخاطب را درگیر می‌کند.

بنیاد پاکیزگی هلند: ماشین حمل زباله در آمستردام

در یک کمپین اطلاع رسانی از سوی بنیاد پاکیزگی هلند، بدنه یک اتوبوس عمومی طوری طراحی شده بود که به نظر می ‌رسید در حال جمع ‌آوری زباله از سطح خیابان است.

طراحی شامل تصاویر کیسه‌های زباله، سطل‌های جمع‌ آوری و حتی کف ‌پوشی کثیف بود که گویی اتوبوس مشغول پاک ‌سازی آن است.

این تصویرسازی خاص باعث شد توجه مردم به مسئله نظافت محیط ‌زیست، به‌ویژه در فضاهای عمومی و حمل‌ونقل شهری، جلب شود.

پیام اصلی این تبلیغ، مشارکت همگانی در تمیز نگه‌ داشتن شهر بود و با تأثیر بصری قوی خود، موفق شد موضوعی نسبتاً ساده را به ‌شکل دراماتیک و اثرگذار مطرح کند.

مرسدس بنز: درخشش Night View

مرسدس‌بنز با معرفی فناوری Night View که در تاریکی مانند یک سطح فلورسنت می‌درخشد، تصمیم گرفت نسخه‌ای آزمایشی از این ویژگی را روی بدنه یک اتوبوس نصب کند.

ورقه‌ای از این متریال شب ‌تاب در قسمت عقب اتوبوس نصب شده که در تاریکی به طرز چشمگیری قابل دیدن است. این اقدام علاوه بر جذابیت بصری، پیامی عملی دارد: با مرسدس، در تاریکی هم امن و قابل رویت خواهید بود.

مسواک انعطاف پذیر دکتر بست

برند دکتر بست که در زمینه تولید مسواک فعالیت دارد، یکی از خلاقانه ‌ترین تبلیغات ممکن را روی یک اتوبوس اجرا کرد. بدنه این نوع اتوبوس در قسمت میانی دارای یک بخش انعطاف ‌پذیری است که هنگام چرخش، خم می‌ شود.

طراحان برند از همین ویژگی فیزیکی استفاده کردند و بدنه اتوبوس را به‌ صورت یک مسواک بلند طراحی کردند که در محل اتصال، خم شده و خاصیت انعطاف ‌پذیری مسواک را نمایش می‌ داد.

 این تبلیغ به ‌شکلی هوشمندانه از فرم خود اتوبوس برای انتقال ویژگی محصول بهره برد و بدون نیاز به کلمات زیاد، پیام اصلی را به مخاطب القا کرد: “مسواکی که با دهان شما سازگار است.”

اتوبوس  Careerbuilder.com(سایت کاریابی)

در یکی از تأثیرگذارترین تبلیغات اجتماعی، سایت کاریابی CareerBuilder تصویری از فردی ایستاده در لبه پشت ‌بام را در بالای اتوبوس خود نصب کرد.

نکته جالب اینجا ست که این تبلیغ فقط از طبقات بالای ساختمان‌ها دیده می‌شود—مخاطب هدف کسانی هستند که شاید به خاطر بیکاری به نقطه‌ای بحرانی رسیده‌اند.

با این رویکرد هوشمندانه، برند به طور مستقیم به افراد امید می‌دهد: هنوز فرصت هست؛ شغل جدید، فقط یک کلیک فاصله دارد.

نشنال جئوگرافیک: اتوبوس

نشنال جئوگرافیک برای تبلیغ یکی از مستندهای حیات ‌وحش خود، تصویری از یک کوسه عظیم‌الجثه را طوری روی بدنه اتوبوس طراحی کرد که گویی داخل اتوبوس و در پشت پنجره‌ها در حال حرکت است.

این تصویر به ‌قدری واقع ‌گرایانه طراحی شده بود که احساس می ‌شد کوسه‌ درون آب شناور است و مسافران اتوبوس را تعقیب می ‌کند. این تصویر قوی و تأثیرگذار، نه تنها نگاه عابران را به خود خیره می ‌کرد، بلکه به ‌خوبی حس هیجان، ماجراجویی و کیفیت تصویربرداری مستندهای نشنال جئوگرافیک را انتقال می داد.

این کمپین با تأثیرگذاری بالا، بسیاری از مردم را به تماشای مستند جذب کرد و نمونه‌ ای درخشان از تبلیغات مبتنی ‌بر تجربه حسی محسوب می ‌شود.

نوشیدنی انرژی‌زا: 4X  هنر بازاریابی برای تینیج ها

برند X4 با هدف جذب مخاطبان نوجوان و جوان، از تصویرسازی اغراق ‌آمیز و خلاقانه ‌ای استفاده کرد: طراحی بدنه اتوبوس به شکلی بود که گویی افراد در حال رکاب زدن برای حرکت اتوبوس هستند، تنها با کمک انرژی حاصل از نوشیدن  X4

 این پیام جسورانه و فانتزی، به‌ خوبی با دنیای تخیل و اغراق نوجوانان هماهنگ بود و پیام اصلی را به ‌روشنی انتقال می داد: با X4 قوی‌ تر از همیشه باش.

 این نوع تبلیغ با بیانی طنزآمیز و جلوه بصری چشمگیر، توانست در ذهن مخاطب حک شود و جایگاه برند را در میان نوجوانان تقویت کند.

ایر ایندیا اکسپرس

ایر ایندیا اکسپرس برای نزدیک ‌تر کردن ذهنیت مردم به سفرهای هوایی، ایده‌ای ساده اما هوشمندانه را به کار گرفت: پوشاندن صندلی‌های اتوبوس شهری با روکشی که دقیقاً مانند صندلی هواپیما طراحی شده بود.

این تبلیغ تجربه‌ی لمس ‌پذیری از سفر هوایی به مخاطب می ‌داد، به‌ ویژه برای کسانی که تاکنون سوار هواپیما نشده بودند.

هدف این بود که نشان دهد سفر هوایی دیگر کالایی لوکس نیست و هر کسی با بودجه ‌ای مناسب می ‌تواند آن را تجربه کند.

 این نوع ارتباط بصری مستقیم، احساس در دسترس بودن و نزدیکی به برند را در ذهن مخاطب ایجاد کرد.

برند ورزشی ASICS

برند ژاپنی ASICS که تمرکز ویژه‌ای بر تولید پوشاک و کفش‌های حرفه‌ای برای دوندگان استقامت دارد، از یک تبلیغ محیطی خلاقانه روی اتوبوس استفاده کرد.

بدنه اتوبوس طوری طراحی شده بود که گویی افراد داخل اتوبوس همراهان دونده ها هستند و دارند به دوندها آب می رسانند.

این طراحی، ن ه‌تنها توجه دوندگان و ورزش ‌دوستان را به خود جلب کرد، بلکه پیام برند را نیز به‌خوبی منتقل کرد: ASICS برای کسانی است که به دنبال عبور از مرزهای استقامت هستند.

این تبلیغ ساده اما هوشمند، نشا ن‌دهنده درک عمیق برند از مخاطب هدف خود بود.

منابع : pinterest.com | aretedi.com | hongkiat.com
مقاله مرتبط : جذاب ترین روش های بازاریابی چریکی در ایستگاه های اتوبوس