جذاب ترین نمونه های استعاره های بصری

آیا می‌ دانستید که مغز انسان، تصاویر را حدود ۶۰,۰۰۰ برابر سریع ‌تر از متن پردازش می ‌کند؟ علاوه بر این، وقتی متن با تصاویر همراه می ‌شود، درک مطلب تا ۸۹٪ افزایش پیدا می ‌کند.

اینجاست که اهمیت استعاره بصری (Visual Metaphor) روشن می ‌شود؛ استفاده از عناصر و اشیای آشنا که به روشی غیرمنتظره کنار هم قرار می‌ گیرند تا پیامی قدرتمند را منتقل کنند. تیم محتوا نویس ایران زمین، در این مقاله ، بهترین مثال ‌ها را برای شما آماده کرده است.

تبلیغ هوشمندانه اسمارت: رانندگی آسان در شلوغی شهر

این آگهی هوشمندانه برای خودروی اسمارت (Smart)، به ما نشان می ‌دهد که بهترین گزینه برای رانندگی در یک شهر شلوغ چیست. آیا می‌توان تشبیهی از این بهتر پیدا کرد؟

در این تصویر، دشواری نخ کردن یک سوزن با چالش رانندگی یک اتومبیل بزرگ از طریق یک شهر شلوغ مقایسه شده است.

این قیاس بصری، به شکلی کاملاً گویا، سختی مانور دادن با خودروهای بزرگ در ترافیک شهری را به تصویر می ‌کشد. اما در نقطه مقابل، اتومبیل اسمارت به راحتی می ‌تواند از تنگ ‌ترین خیابان‌ها و باریک ‌ترین فضاها عبور کند.

این مقایسه قدرتمند، نه تنها مزیت اصلی خودروی اسمارت (یعنی چابکی و اندازه کوچک آن) را برجسته می ‌کند، بلکه به شکلی خلاقانه و به‌یادماندنی، راه حلی برای یکی از بزرگترین دغدغه‌های رانندگان شهری ارائه می ‌دهد.

عینک های تابستانه DENIZ

شرکت DINIZ در تبلیغات خود، رویکردی بسیار خلاقانه و بصری را برای نمایش محصولاتش به کار گرفته است. آن‌ها با استفاده از میوه‌ها، سایه‌ هایی را ایجاد می ‌کنند که به شکل مدل‌های مختلفی از عینک‌ها در می ‌آیند.

این ایده، نه تنها بسیار جذاب و منحصر به فرد است، بلکه به شکلی غیرمستقیم، بر استفاده تابستانی از عینک های مختلف این برند تاکید میکند.

برای تقویت هرچه بیشتر ارتباط و ایجاد تنوع بصری، هر تبلیغ یک میوه متفاوت و یک مدل عینک متفاوت را نشان می‌دهد. این رویکرد، به برند DINIZ اجازه می‌دهد تا طیف وسیعی از مدل ها و محصولات خود را به شیوه‌ای هنرمندانه و به ‌یادماندنی به نمایش بگذارد.

مقایسه بصری BUS CONNECTED

مقایسه بصری، هنری است که اشیا یا مفاهیمی را که معمولاً جدا از هم دیده می ‌شوند، به شکلی خلاقانه کنار هم قرار می‌دهد تا پیامی کامل و عمیق را منتقل کند.

آگهی‌های محیطی برای خطوط اتوبوسرانی “Bus Connects”، نمونه ‌ای درخشان از این نوع مقایسه هستند.

این کمپین هوشمندانه، شهر دوبلین را به یک مکعب روبیک تشبیه می ‌کند. مکعب روبیک، نمادی از پیچیدگی، بهم‌ ریختگی و چالش حل مسئله است. پیام کمپین این است که این “مکعب روبیک دوبلین” تنها می ‌تواند به لطف همکاری و تعامل میان مردم و خطوط اتوبوسرانی “Bus Connects” حل شود. این بدان معناست که سیستم حمل و نقل عمومی، نقش محوری در نظم ‌بخشی، اتصال بخش‌های مختلف شهر و روان ‌سازی زندگی شهری ایفا می‌کند. این تبلیغ با یک استعاره بصری قوی، نه تنها اهمیت خدمات حمل و نقل عمومی را برجسته می‌ کند، بلکه مردم را نیز به مشارکت و استفاده از این سیستم برای بهبود کیفیت زندگی شهری دعوت می‌نماید.

مغز گردو استعاره ای از مغز انسان

مطالعات علمی به وضوح نشان می‌دهند که گردو برای سلامت مغز انسان فواید بسیاری دارد. همین واقعیت، یکی از دلایل اصلی اثربخشی بی ‌نظیر این طراحی تبلیغاتی شده است.

این ایده شاید در نگاه اول تازگی نداشته باشد، اما قدرت آن در ارتباط بصری و منطقی نهفته است که بلافاصله با ذهن مخاطب پیوند برقرار می ‌کند.

در این تبلیغ، با استفاده از تشبیه بصری آشکار گردو به مغز انسان، پیامی بسیار قدرتمند و متقاعد کننده ارسال می‌ شود. این تشبیه، نه تنها به صورت بصری جذاب است، بلکه بر پایه شواهد علمی بنا شده و مستقیماً به منطق مخاطب متصل می‌ شود.

این تبلیغ نشان می ‌دهد که برای اثربخشی، همیشه نیاز به ایده‌های پیچیده نیست؛ گاهی یک استعاره بصری ساده اما عمیق، که بر پایه یک حقیقت شناخته شده استوار باشد، می ‌تواند به راحتی در ذهن مخاطب جا بگیرد و به افزایش آگاهی و درک او از اهمیت مراقبت از مغز و نقش خدماتی مانند بیمارستان Manipal در این زمینه منجر شود.

استعاره از اسطوره های مارول و کمیک توسط آئودی

در میان انبوه کمپین‌های تبلیغاتی، برخی آثار به واسطه جلوه‌های بصری خیره‌ کننده، عناصر گرافیکی قدرتمند و از همه مهم‌تر، مفهوم ‌پردازی خلاقانه و جسورانه خود، شایستگی تقدیرند.

تقویم سال ۲۰۲۰ برند خودروسازی آئودی (Audi) یکی از همین نمونه‌های برجسته و درخور تحسین است؛ پروژه‌ای که به زیبایی نشان می ‌دهد چگونه می ‌توان یک محصول لوکس و پیشرفته را با استفاده از استعاره‌ای قدرتمند و روایتی بصری جذاب، به نمادی از یک ابرقهرمان شکست ‌ناپذیر یا حتی یک اسطوره نجات ‌بخش ارتقا داد.

در صفحات این تقویم، هر مدل از خودروهای آئودی همچون شخصیتی اسطوره‌ ای، مانند شخصیت کمیک “بتمن” به تصویر کشیده شده بودند.

به‌ کارگیری استادانه جلوه‌های بصری پویا و دینامیک، پالت رنگی زنده، پرانرژی و گاه دراماتیک، و همچنین عناصر گرافیکی قدرتمند و مدرن، همگی دست به دست هم داده بودند تا حسی از برتری تکنولوژیک، سرعت نفس ‌گیر، کنترل بی‌چون و چرا بر محیط و تسلطی آینده‌ نگرانه را به بیننده القا کنند.

ارتباط با دنیای زنده بوسیله DIRECT TV

نمونه‌ای درخشان دیگر از استفاده ی استعاری در طراحی ها را می‌ توان در یکی از کمپین‌های شرکت DIRECTV مشاهده کرد.

این آگهی به زیبایی و با سادگی تمام نشان می ‌دهد که چگونه تنها با یک اقدام ساده (یعنی باز کردن جعبه ‌ی دستگاه DIRECTV ) دنیایی وسیع و رنگارنگ از سرگرمی‌های متنوع و جذاب، آماده اند تا در کانون گرم خانه شما جان بگیرند.

مینیمالیسم تصویری

به عنوان نمونه‌ ای درخشان از رویکرد مینیمالیستی در طراحی، می ‌توان به یکی از کمپین‌های تبلیغات محیطی برند جهانی مک ‌دونالد در فرانسه اشاره کرد. در این کمپین ، مک ‌دونالد از یکی از نمادین‌ ترین، محبوبترین و ساده‌ ترین محصولات خود، یعنی «سیب ‌زمینی سرخ‌ کرده» طلایی ‌رنگش، به شیوه ‌ای کاملاً غیرمنتظره، خلاقانه و در عین حال، شگفت ‌انگیز و کاربردی بهره بردای کرد.

چیدمان هنرمندانه و مینیمالِ چند خلال سیب ‌زمینی سرخ ‌کرده به گونه ‌ای بود که مسیر و جهت رسیدن به نزدیک ‌ترین شعبه رستوران مک‌ دونالد را به شکلی گرافیکی و جذاب به رهگذران و مخاطبان نشان می ‌داد. در این تبلیغات، هیچ عنصر اضافی، هیچ شعار طولانی و هیچ تصویر پیچیده‌ و اضافه ای وجود نداشت

تایپوگرافی بصری

یکی دیگر از شیوه‌های خلاقانه، هوشمندانه و بسیار تأثیرگذار طراحان و ایده‌ پردازان برای خلق تبلیغات استعاری بهره ‌گیری هنرمندانه، هدفمند و نوآورانه از تایپوگرافی بصری (Visual Typography) است.

در این رویکرد ، کلمات، حروف و حتی علائم نگارشی، از نقش سنتی و صرفاً نوشتاری خود در انتقال پیام فراتر رفته و به اجزا و عناصر بصری فعال، پویا و معنادار در ترکیب ‌بندی کلی اثر تبدیل می‌ شوند.

آن‌ها در کنار یکدیگر و با چیدمانی حساب ‌شده و خلاقانه، تصویر یک شیء، یا نمادی از یک مفهوم انتزاعی، یا حتی تجسمی از یک احساس یا یک وضعیت را خلق، تکمیل یا دگرگون می ‌کنند و بدین ترتیب، لایه‌های معنایی بسیار عمیق ‌تر و قابل تأمل ‌تری به پیام تبلیغاتی می ‌بخشند.

نمونه ‌ی دیگری که به زیبایی ، قدرت شگفت‌انگیز تایپوگرافی بصری را در خدمت انتقال مفهوم و ایجاد یک هویت بصری منحصر به فرد به کار می ‌گیرد، در یکی از طرح های خلاقانه برای ایستگاه رادیویی KentFM قابل مشاهده است.

در این تبلیغ هوشمندانه و هنرمندانه، از خودِ حروف و کلمات برای خلق یک موج صوتی بهره برده ‌اند.

در این اثر تبلیغاتی، کلمات ، دیگر تنها برای خوانده شدن به کار نرفته ‌اند؛ آن‌ها احساس می شوند و در ذهن مخاطب، صدای موسیقی و پویایی امواج را تداعی می‌ کنند.

گاهی یک طراحی بصری غیر منتظره، تأثیری ماندگار بر ذهن مخاطب می‌ گذارد. استفاده هوشمندانه از تضاد میان ظاهر و محتوا می‌ تواند به ‌طرز چشمگیری اثربخشی پیام را افزایش دهد و نگاه مخاطب را بارها و بارها به خود جلب کند.

استراتژی خلاقانه ‌ای که امروزه در طراحی تبلیغاتی کاربرد فزاینده‌ای یافته، بهره‌ گیری از زبان بصری یک ژانر کاملاً متفاوت برای انتقال پیامی متعارف است.

این رویکرد از انتظارات ذهنی مخاطب بهره می ‌برد و با غافلگیری او، اثرگذاری پیام را به حداکثر می ‌رساند.

کمپین خدمات بهداشت ملی بریتانیا (NHS) مثال برجسته‌ ای از این تکنیک را به نمایش گذاشته است. در این کمپین، پوستری طراحی شده که تمامی عناصر بصری آن ( از تایپوگرافی درشت گرفته تا پالت رنگی تیره و فضاسازی دراماتیک ) ناخودآگاه ذهن بیننده را به سمت تبلیغ یک فیلم ژانر وحشت هدایت می ‌کند.

اما ، محتوای پیام بسیار روزمره و غیردراماتیک است: هشداری درباره “خارش چشم”. عنوان پوستر، “شبِ خارش چشم ها ” (The Night of Itchy Eyes)، با الهام ‌گیری هوشمندانه از نامگذاری فیلم‌های کلاسیک ترسناک، همان حس تعلیق و اضطراب را با موضوعی معمولی منتقل می ‌کند.

کمپین‌های اجتماعی موفق، اغلب از استعاره‌های بصری برای ترغیب به عمل استفاده می‌کنند. نمونه برجسته این رویکرد، فعالیت سازمان مردم‌ نهاد Entourage در فرانسه است که علیه طرد اجتماعی افراد بی‌ خانمان مبا رزه می ‌کند.

طراحی هوشمندانه تبلیغات این سازمان فراتر از برانگیختن همدلی صرف عمل می ‌کند و مخاطب را به واکنش فیزیکی و اقدامی عملی ، فرا می ‌خواند.

پیام این طرح تبلیغاتی پیامی ساده اما مهم است: کاهش تنهایی انسان‌های حاشیه‌ نشین، با کنش‌های کوچک اما مؤثر امکان‌ پذیر است.

تصویر سازی معضلات

در بسیاری از کمپین‌های آگاهی‌ بخش اجتماعی، دراماتیزه کردن تصویری واقعیت‌های تلخ، روشی مؤثر برای هشدار نسبت به پیامدهای رفتارهای مخاطره‌آمیز است.

برای مثال، یک تبلیغ مبارزه با اعتیاد ممکن است با نمایش تأثیرات اغراق ‌شده اما واقع‌ بینانه مصرف مواد مخدر، پیامی تکان‌ دهنده را منتقل کند که هیچ متنی به تنهایی قادر به انتقال آن نیست. در چنین مواردی، تصویر به‌عنوان حامل اصلی بار عاطفی پیام عمل می ‌کند.

ترسیم نتیجه

یکی از کارآمد ترین تکنیک‌ها برای نشان دادن عواقب رفتار، ترکیب تصویر با پیامی متنی موجز و مرتبط است.

نمونه شاخص این رویکرد را می ‌توان در کمپین Detran (اداره ترافیک برزیل) مشاهده کرد که نشان می ‌دهد چگونه یک ته ‌سیگار به ظاهر بی ‌اهمیت می‌ تواند منجر به فاجعه‌ ای جبران‌ناپذیر شود .

مبالغه تصویری

اغراق هدفمند و هوشمندانه، ابزاری قدرتمند برای برجسته ‌سازی ویژگی‌ ها یا توانایی‌ های محصول است. در یک کمپین تبلیغاتی برای یک ضد آفتاب، این تکنیک به ‌گونه‌ ای به کار گرفته شده که محصول نه‌ تنها به‌عنوان محافظ پوست، بلکه به مثابه سپری امنیتی و تضمین ‌کننده آرامش نمایش داده می‌ شود. این اغراق بصری، کارکرد اصلی محصول را به شکلی ماندگار در ذهن مخاطب ثبت می ‌کند.