بلاگ-برندینگ

معماری برند Brand Architecture یکی از اصول کلیدی در مدیریت برند است که به سازمان‌ ها کمک می ‌کند تا نقش، جایگاه و ارتباطات میان برندهای خود را به شکلی روشن و منسجم تعریف کنند. این ساختار مانند نقشه‌ ای است که نشان می‌دهد هر برند کجا قرار دارد، چه وظیفه‌ ای بر عهده دارد...

دارایی برند یا همان brand assets به عناصر متمایزی اطلاق می‌شود که هویت یک شرکت را به شکلی مؤثر و منحصر به‌ فرد بیان می‌کنند. این دارایی‌ها که شامل لوگو، تایپوگرافی، رنگ‌ ها و شعارها میشوند، موجب شناسایی فوری یک برند، تمایز آن از رقبا و ایجاد تداعی‌ های مثبت و مشخص در ذهن مشتریان...

صدای مشتری (Voice of the Customer) یا VoC اصطلاحی است که عمدتاً در حوزه توسعه محصول استفاده می‌شود و به فرایندی اطلاق دارد که در آن تجربیات، انتظارات و ایده‌های مشتریان بالفعل و بالقوه جمع‌آوری و ثبت می‌  گردد. این داده‌ها می‌توانند برای تمامی بخش‌های سازمان ارزشمند باشند. هدف این رویکرد، شناسایی نیازها و خواسته‌های...

مزیت رقابتی (competitive advantage) به مجموعه ‌ای از توانمندی ‌ها، ویژگی ‌ها یا مزیت‌ های منحصربه ‌فردی اطلاق می‌شود که یک برند، محصول یا خدمت را در بازار از سایر رقبا متمایز می‌کند. این مزیت، به برند اجازه می‌دهد که در رقابت با دیگران عملکردی برتر داشته، مشتریان بیشتری جذب کرده و به موفقیت پایدارتری...

شاخص‌ کلیدی عملکرد یا KPI  چراغ ‌های هشدار دهنده کسب ‌وکار شما هستند. این شاخص ها به شما این امکان را می‌دهند که اثربخشی اقدامات  مختلف خود را با دقت ارزیابی کنید. با استفاده از KPIهای مناسب، می‌توانید تشخیص دهید که آیا عملکرد شما مطلوب است یا اینکه به سمت بحران حرکت می‌کنید. در داشبورد...

تفاوت برندینگ و تبلیغات در هدف و تاثیر آن‌هاست. برندینگ به ایجاد هویتی پایدار و ماندگار برای کسب ‌وکار می‌پردازد، در حالی که تبلیغات بر جلب توجه بیشتر و افزایش فروش تمرکز دارد. برندینگ چیست؟ برندینگ فرآیند ایجاد یک هویت منحصربه ‌فرد برای یک محصول یا شرکت است  که هدف آن متمایز کردن برند از...

  همانطور که در مقاله قبل عنوان شد کهن الگوی برند ، شخصیت و روح یک برند است.. این الگوها به برندها کمک می‌کنند تا با مخاطبان خود ارتباطی عمیق و ماندگار برقرار کنند و هویتی منحصربه‌ فرد برای خود بسازند. در مقاله قبلی به معرفی انواع مختلف کهن الگوهای برند یا آرکتایپ ها پرداختیم ....

آرکتایپ برند، الگو یا شخصیتی است که به یک برند هویت و شخصیت می‌بخشد. این الگوها، بر اساس کهن‌الگوهای یونگی، به برندها کمک می‌کنند تا با مخاطبان خود ارتباط عمیق ‌تری برقرارکرده و به یاد ماندنی ‌تر شوند. به عبارت ساده ‌تر، آرکتایپ  برند، روح و شخصیت یک برند است که آن را از رقبا...

برند لوکس برندی است که بوسیله کیفیت بالا، انحصاری بودن و قیمت‌های بالا در جوامع شناخته می‌شود. چه چیزی یک برند را لوکس می‌کند؟ عامل اصلی که یک برند را لوکس می‌کند، میزان انحصاری بودن آن است. بدیهی است که برندهای لوکس کیفیت بالایی دارند، اما این کیفیت را می‌توان در برندهای پریمیوم نیز یافت....

برند پرمیوم به برندی گفته می‌شود که با ارائه محصولات یا خدمات با کیفیت بالا و قیمت‌های بالاتر از میانگین، جایگاه ویژه‌ ای در ذهن مصرف‌ کنندگان پیدا می‌کند. برخلاف برندهای لوکس که معمولاً با قیمت‌های بسیار بالا شناخته می‌شوند، برندهای پرمیوم تمرکز بیشتری بر ارائه کیفیت ممتاز دارند. ترکیبی از کیفیت، طراحی و تجربه...