نکاتی در مورد طراحی تبلیغات

در دنیای امروز که هر لحظه در جهان ، محصول و خدمتی جدید متولد می‌ شود ، دیگر نمی‌ توان با روش‌ های تکراری در ذهن مخاطب جایی برای خود باز کرد . امروزه نیاز به خلاقیت در تبلیغات ، بیش از هر زمان دیگری احساس می شود . در این مطلب ، به سراغ تکنیک‌ هایی می‌ رویم که می‌ توانند یک تبلیغ ساده را به پیامی اثرگذار و ماندگار تبدیل کنند ؛ اصولی که نگرش‌ ها را تغییر می‌ دهند و راهکارهایی عملی پیش روی شما قرار خواهند داد.

از استعاره بصری استفاده کنید

یکی از قدرتمندترین تکنیک‌ ها در دنیای تبلیغات ، استفاده از استعاره بصری است . این روش ، درست مانند استعاره های ادبی ، یک مفهوم را از طریق مقایسه با چیزی کاملاً متفاوت و ظاهراً بی ‌ربط منتقل می‌ کند . برای مثال ، کمپین تبلیغاتی برند Elter را در نظر بگیرید .

این طرح تبلیغاتی با یک مقایسه خلاقانه ، کنگر فرنگی شسته‌ نشده را به صورت یک نارنجک دستی نشان می‌ دهد تا خطر پنهان در بیماری‌ های ناشی از میوه های شسته نشده را گوش زد کند . شرکت Elter با این استعاره هوشمندانه ، بدون نیاز به نمایش تصویر های تکراری ، پیامی قدرتمند درباره اهمیت ایمنی در مواد غذایی و  اثربخشی محصولات ضد باکتری خود مخابره کرده است .

مهم‌ ترین چالش در استفاده از استعاره بصری این است که مطمئن شویم پیام برای مخاطب ، شفاف و قابل درک باشد . بدترین اتفاق ممکن ، طراحی یک تصویر هوشمندانه است که هیچ‌ کس معنای پشت آن را درک نکند . هنر شما باید خلق استعاره‌ ای باشد که همزمان « هوشمندانه » و « شفاف » است ؛ چالشی که اگرچه دشوار به نظر می‌ رسد ، اما نتیجه‌ اش قطعاً ارزش تلاش کردن را خواهد داشت .

پیدا کردن روابط بصری مخفی

یک راه هوشمندانه دیگر برای خلق تبلیغی نوآورانه ، پیدا کردن ارتباطات بصری پنهان بین دو مفهوم است . به تبلیغ سرویس همسریابی آنلاین پارسیپ دات کام نگاهی بیندازید.

طراح در این نمونه ، نمادهای جهانی   زن و مرد را با تصویر یک زیپ ترکیب کرده تا مفهوم « به هم رسیدن و متصل شدن » را به شکلی خلاقانه و گویا به تصویر بکشد . پیدا کردن این ارتباط‌ های پنهان ، نگاهی کاملاً جدید برای معرفی یک محصول یا خدمت خلق می‌ کند .

لیستی از مفاهیم مرتبط با پیام اصلی برندتان تهیه کنید . سپس به دنبال عناصری بگردید که از نظر ظاهری ( شکل ، خطوط یا الگو ) به هم شباهت دارند . در نهایت ، با یک طوفان فکری ، راهی برای ترکیب این دو پیدا کنید تا پیام خود را به شکلی کاملاً نو و غیرمنتظره منتقل سازید .

استفاده از شکل‌های و ایده‌های نمادین

در دنیا ، مجموعه‌ ای از نمادها ، چهره‌ ها و ایده‌ ها وجود دارند که تقریباً برای همه شناخته‌ شده هستند . طراح های حرفه‌ ای از این عناصر آشنا استفاده می‌ کنند تا در بستری جدید ، معنایی تازه خلق کنند .

برای مثال ، شرکت سامسونگ در یکی از تبلیغات خود به سراغ چهره آشنای « ونسان ون گوگ » رفته است . این تبلیغ با کنار هم قرار دادن یک ترکیب رنگی استثنایی ، پالت نقاشی ، گل آفتابگردان و چهره ون گوگ ، مجموعه‌ ای از نشانه‌ ها را به مخاطب ارائه می‌ دهد تا بتواند پیامش را به شکلی خلاقانه به مخاطب ارائه دهد.

آشنایی با ون گوگ به درک بهتر شعار هوشمندانه سامسونگ کمک می‌ کند : « مناسب برای سلف پرتره … نه سلفی ! » . مخاطبانی که ون گوگ را می‌ شناسند ، علاقه شدید او به کشیدن پرتره از خودش را به یاد می‌ آورند .

ابعاد را تغییر بدهید

مقیاس ، یکی از اصول بنیادین در طراحی است . تغییر هوشمندانه ابعاد عناصر مختلف می‌ تواند تأثیرات شگفت‌ انگیزی در طراحی شما ایجاد کند و به همین دلیل ، یک تکنیک قدرتمند در تبلیغات به شمار می‌ رود .

به تبلیغ شرکت Staedtler ، تولیدکننده لوازم‌ التحریر ، توجه کنید . در این تصویر ، مقیاس ها به شکلی استادانه تغییر داده شده اند . مداد در نگاه اول بسیار کوچک به نظر می‌ رسد ، اما تمام توجه بیننده به نوک فوق‌ العاده دقیق و ظریف آن جلب می‌ شود .

این طراحی نه تنها مخاطب را وادار می‌ کند تا با دقت بیشتری به جزئیات نگاه کند ، بلکه به زیبایی پیام « شروع‌ های بزرگ از چیزهای کوچک » را به او منتقل می‌ سازد .

از اغراق نترسید

اغراق اگر به درستی و با هدف به کار گرفته شود ، می تواند به ابزاری فوق‌ العاده در تبلیغات تبدیل شود . اینکه در طرح های تبلیغاتی خود ، صرفاً کاربرد محصولات خود را نشان دهید ، کافی نیست . یکی از راه‌ هایی که می‌ تواند طراحی شما را از یک تبلیغ معمولی به یک اثر حرفه‌ ای تبدیل کند ، استفاده از مفهوم اغراق است .

برای مثال ، تبلیغ یک اسپری حشره کش را ببینید که چگونه نت‌ های موسیقی را « نابود » کرده است . این نت‌ ها متعلق به قطعه معروف « پرواز زنبور عسل » اثر ریمسکی-کورساکف هستند .

این طراحی به شکلی زیرکانه نشان می‌ دهد که اسپری آنقدر قوی است که نه تنها خود حشرات ، بلکه حتی نت‌ های موسیقی مرتبط با آن‌ ها را نیز از بین می‌ برد . چنین طرح‌ هایی بسیار هوشمندانه ، جذاب و سرگرم‌ کننده هستند و از « اغراق » به گونه‌ ای استفاده می‌ کنند که برای مخاطب جذاب باشد .

استفاده از سورئالیسم

گاهی لازم است از دستکاری طرح‌ های خود نترسید و آن‌ ها را به سمت فضایی « عجیب » و « سورئال » هدایت کنید .

تصویری که برای سرویس مونتاژ شرکت « آیکیا » طراحی شده ، از اثر هنری معروف « مثلث پنروز » الهام گرفته  شده است . آیکیا با استفاده از این تصویرسازی ، به شکلی طنزآمیز به پیچیدگی‌ های مونتاژ قطعات اشاره می‌ کند ؛ کنایه‌ ای هوشمندانه به چالش‌ هایی که مشتریان با راهنمای نصب محصولاتشان دارند .

همانطور که می‌ بینید ، با ایجاد یک فضای پیچیده و سورئال ، می‌ توان به پیامی ساده ، قدرتمند و بسیار جذاب دست یافت .

نشان دهید، نگویید

یک قانون طلایی در تمام حوزه‌ های مرتبط با خلاقیت وجود دارد : « نشان بده ، نگو » . این قانون تأکید می‌ کند تا زمانی که می‌ توان چیزی را به تصویر کشید ، هرگز نباید آن را با کلمات توضیح داد . این اصل در تبلیغات اهمیتی دوچندان دارد .

تبلیغ چای Curtis را در نظر بگیرید که ترجیح داده به جای سخن گفتن از طعم و مزه ، آن را به تصویر بکشد . آن‌ ها به سادگی می‌ توانستند بنویسند : « این چای طعم پرتقال می‌ دهد » . اما در عوض ، با نمایش یک پرتقال که به شکل قوری درآمده ، قدرت و اصالت طعم محصولشان را به رخ کشیده‌ اند .

به یاد داشته باشید که صدها برند دیگر محصولی مشابه شما را با وعده‌ هایی مشابه تبلیغ می‌ کنند . از این فرصت استفاده کنید تا ویژگی‌ های محصولتان را به تصویر بکشید ، نه اینکه صرفاً درباره آن‌ ها “صحبت ” کنید . به این ترتیب ، تأثیری بسیار ماندگارتری خواهید داشت .

طراحی تعاملی

تبلیغ استودیوی تتوی Berrge با یک درخواست ساده ، فوراً توجه مخاطب را به خود جلب می‌ کند . این طرح از مخاطب می‌ خواهد تا با اسکن یک کد ، مهارتی را که برای یک تتوآرتیست لازم است ، امتحان کند . در این طراحی بارکدی که به وبسایت این شرکت متصل است باید توسط افراد رنگ آمیزی شود .

این کار تصویر یک برند دقیق و جزئی‌ نگر را در ذهن مخاطب حک می‌ کند .

استفاده از نماد ها و آیکون ها

ما هر روز با صدها نماد مختلف ، از آیکون اپلیکیشن‌ ها گرفته تا علائم راهنمایی و ایموجی‌ ها ، در ارتباط هستیم . به همین دلیل ، نمادها سریع‌ ترین راه برای انتقال معنا هستند .

به طراحی تبلیغاتی برند Capacitate نگاه کنید که چگونه از نماد جهانی « پین لوکیشن » برای نشان دادن موقعیت کسب‌ و کارها روی نقشه استفاده کرده است . این تفسیر هوشمندانه از یک نماد آشنا ، نه تنها ارتباطی قوی با مخاطب برقرار می‌ کند ، بلکه به جذابیت تبلیغ برای گروه هدف خاصی ( افرادی که با نقشه و فناوری‌ های آنلاین سر و کار دارند ) می‌ افزاید .

به استفاده از نمادها در تبلیغ خود فکر کنید تا پیامی قوی ، سریع و جهانی بسازید .

به این مساله کمی فکر کنید: یک شکل ساده ، مانند دایره‌ ای با یک نوک تیز در پایین ، چگونه می‌ تواند در یک لحظه ایده « مکان » را به ذهن منتقل کند ؟

از خطای دید استفاده کنید

استفاده از خطای دید ، اگر با پیام و هویت برند شما همخوانی داشته باشد ، می‌ تواند روشی بسیار جذاب و به یاد ماندنی برای جلب توجه باشد .

برند محصولات درمانی Oxy در یک تبلیغ هوشمندانه ، از مخاطبان خود می‌ خواهد تا برای ۲۰ ثانیه به تصویر محصول خیره شوند . در این مدت ، لکه‌ های موجود در پس‌ زمینه به تدریج محو می‌ شوند و تأثیر درمان آکنه را شبیه‌ سازی می‌ کنند .

هوشمندانه‌ بودن این طرح در این است که شما برای دیدن این خطای دید ، مجبورید به خود محصول خیره شوید و این کار ، ارتباط بین برند و تأثیرگذاری آن را در ذهن شما تقویت می‌ کند .

درباره انواع خطای دید تحقیق کنید و ببینید کدام یک با رسانه و پیام شما سازگارتر است . سپس با آزمون و خطا ، طرحی جذاب خلق کنید که به شکلی خلاقانه به انتقال پیام شما کمک کند .

منبع : canva.com