چرا تبلیغات محیطی ؟

چرا تبلیغات محیطی ؟مهمترین مساله برای هر شرکت  قطعا معرفی محصولات و یا خدماتش  می باشد که بوسیله آن بتوانند فروش محصولاتشان را بالا ببرند.چون هر چه افراد بیشتری درمورد محصولات و یا خدماتتان بدانند  احتمال فروش محصولاتتان بالاتر میرود. (هرچه بیشتر دیده شوید ..بیشتر می فروشید.)

خب اکنون که به این نتیجه رسیدیم هیچ چیزی مهمتر از معرفی هرچه بیشتر محصولات و یا خدمات نیست..یک سوال ایجاد میشود که چگونه شرکت ها می توانند به این هدف مهم برسند؟

همانطور که میدانید از زمان تبلیغات روزنامه ای تا امروز که دوران تبلیغات دیجیتال میباشد.. اصل تبلیغات بخش مهمی از زندگی مردم را فرا گرفته است.تبلیغات محیطی یکی از راههای موثر تبلیغات برای معرفی برند و یا انتقال یک پیام و یا حتی یک  کمپین تبلیغاتی همه جانبه مناسب می باشد.

تبلیغات محیطی چیست؟

شرکت ها معمولا زمانی به تبلیغات اعتقاد پیدا میکنند که سود آوری تبلیغات را لمس کرده باشند در غیر اینصورت کمی به آن در ابتدای راه بدبین اند. قطعا تبلیغات محیطی یکی از  بهترین راههایی است که میتواند بدبینی این مدیران را به خوش بینی و سرمایه گذاری در تبلیغات محیطی تشویق کند.

تبلیغات محیطی مدلی از تبلیغات است که بوسیله این مدل زمانیکه مردم در خانه هایشان نیستند میتوانند با محصولات و یا خدمات شما آشنا شوند .. همانطور که میدانید اکثر افراد بیشتر زمانشان را بیرون از خانه هایشان سپری میکنند (البته زمانیکه بیدارند!)

قطعا زمانیکه شما خارج از خانه خود هستید با بیلبوردها و یا بنر ها و یا تابلوهایی روبه رو شده اید که دارند محصولات و یا خدماتی از یک شرکت را معرفی و تبلیغ میکنند و باعث میشوند که در روز به صورت ناخودگاه تصویر یک برند و یا یک محصول در ذهن شما ماندگار شود.. این معجزه تبلیغات محیطی است !!

انواع تبلیغات محیطی چیست؟

1.بیلبورد تبلیغاتی

بیلبورد ها سازه های غول پیکری هستند که نمایانگر پوسترهایی بزرگ از محصولات و یا خدمات کمپانی ها و شرکت ها می باشند.

این بیلبوردها با دقت در نقاط پر تردد نصب میشوند که به صورت مداوم در دید عموم قرار بگیرند. هنگامی که در روز چندین بار برند شما و یا محصول شما دیده شود قطعا تاثیرش را در ناخودآگاه افراد خواهد گذاشت بدین صورت که وقتی بین شما و رقبایتان قرار است انتخابی داشته باشند ذهنیت آنها به خاطر تکرار دیداری که از برند شما داشته اند ناخود آگاه شمارا انتخاب خواهند کرد!

شاید از خود بپرسید که در این دوران دیجیتال و اینستاگرام چه نیازی به بیلبورد و تبلیغات محیطی دارید؟.

.اگر ملاکِ تبلیغات  میزان دیده شدن در نظر بگیریم ، محاسبات ساده می‌شود..
 مثلاً یک بیلبورد را در همین اتوبان تهران قم را بررسی کنیم: طبق آمار میزان عبورو مرور خودروها توسط راهداری اتوبان
در یک روز عادی : 120 هزار خودرو
دو روز پایانی هفته : 160 هزار
و ایام تعطیلات مناسبتی : 330 هزار خودرو
ازاتوبان میگذرند.
شما اگر یک بیلبورد در محور رفت و یک بیلبورد در محور برگشت داشته باشید و همه ی روزها عادی باشد
 و از هر خودرو فقط یک نفر بیلبورد شما را دیده باشد در طول یک ماه بیلبورد شما بیش از سه میلیون بازدید خواهد گرفت.
وقتی همین دو بیلبورد را برای یک ماه دیگر اجاره  کنید، آمار بازدید دقیقا دو برابر می‌شود

اما یک تبلیغ در صفحه اینستاگرام  10 میلیونی نهایتا بین 2 الی 2.5 میلیون بازدید میخورد و بعد از یکماه هم چون پست های جدید گذاشته میشود  به مرور کمتر و کمتر دیده میشود.

آیا هنوز به معجزه تبلیغات محیطی شک دارید؟

2.تبلیغات محیطی متحرک

تبلیعات محیطی لزوما نباید در یک نقطه به صورت ایستا قرار داشته باشد..تبلیغات محیطی میتواند بر روی اتوبوسها و یا وسایل دیگر حمل و نقل عمومی در سطح شهر و به صورت متحرک ایجاد شوند. که هم باعث زیبایی شهر میشوند و هم تبلیغات  و برند شما در سطح شهر در جریان خواهد داشت.

از طریق این لینک میتوانید چندین تبلیغ جذاب اتوبوسی را مشاهده کنید

3.تبلیغات محیطی دیجیتال

بیلبورد های دیجیتالی برخلاف بیلبورد های کلاسیک و پوستری تبلیغات متحرک و انیمه ای را میتواند برای برند شما به نمایش بگذارد ..این نوع تبلیغات اگر محتوای جذابی داشته باشند  قطعا تاثیر گذاری بیشتری خواهد داشت.

4.تبلیغات محیطی ترانزیتی

تبلیغاتی که با توجه به جامعه هدف توریست ها در ایستگاههای مترو و یا پایانه های مسافربری قرار میگیرند..این مدل تبلیغات محیطی برای کسب و و کارهای محلی بسیار به صرفه تر و تاثیر گذارتر است.

5.تبلیغات محیطی بر روی  عرشه پل ها

عرشه پل ها جایگاه بسیار مناسبی برای تبلیغات محیطی محلی می باشد. تبلیغاتی که جامعه هدفش ساکنان یک منطقه خاص هستند می توانند با تبلیغات بر روی عرشه پل های عابر پیاده ی آن منطقه به اهداف خود برسند.

و توجه داشته باشید یک بیزینس بیشتر موفقیتش را مدیون تبلیغات و استراتژی درست تبلیغاتیش می باشد ..اگر استراتژی درستی بر اساس جامعه هدف و مدل بیزینستان داشته باشید میتوانید با بکارگیری یک یا چندین مدل از تبلیغات به اهداف خود برسید.

همچینین بررسی کنید نمونه پروژهای انجام شده توسط شرکت ایران زمین

همچنین بخوانید چگونه یک کمپین تبلیغاتی موفق بسازیم ؟

همچنین بخوانید ریتارگتینگ چیست؟چگونه مشتریان خودرا تعقیب کنیم؟

نکاتی برای بهتر شدن کمپین ها و تبلیغات محیطی شما

تبلیغات بیلبورد همیشه جایگاه ویژه ای در استراتژی بازاریابی داشته است. هزینه تبلیغات بیلبورد به اندازه تبلیغات رسانه های اصلی نیست، آنها مانند تبلیغات آنلاین نادیده گرفته نمی شوند یا از طریق تبلیغات مسدود نمی شوند، و بیلبوردهای کنار جاده اغلب منبع سرگرمی در یک سفر طولانی جاده ای یا یک رفت و آمد معمولی هستند. در حالی که اکثر مردم در حال رفت و آمد به  محل های کار خود هستند و یا به خاطر کارهای شخصی در حال سفر های کوتاه مدت هستند در طول روز نیز شما تعداد زیادی از مردم را میبینید که در جاده ها و خیابان ها تردد می کنند.

تبلیغات محیطی در سال 2022 چقدر موفق است؟

 حدود 71 درصد از مصرف کنندگان اغلب به تبلیغات بیلبوردها نگاه می کنند و 78 درصد از مصرف کنندگان حداقل در سال 2022 به صورت نیمه وقت رفت و آمد کرده اند. علاوه بر این، مردم در واقع اوقات تفریحی بیشتری را در خارج از منزل سپری می کنند و در گروه های خصوصی به سواحل، پارک ها و مکان های اجاره ای سفر می کنند. برای جلوگیری از سر رفتن حوصله تبلیغات بیلبورد توسط رانندگان ناوگان تجاری و هزاران نفری که قبلاً دوباره در محل کار و مشاغل ترکیبی تردد میکنند مشاهده می شود.

مهمترین عنصر تبلیغات  محیطی موثر امروزی، به یاد ماندنی بودن است. هنگامی که یک مشتری بالقوه برند، شما را به یاد می آورد یا در سفر بعدی خود نگاهی دیگر به تبلیغات شما می کند، توجه او را جلب می کنید. تبلیغات در فضای باز مزایای زیادی دارد. هنگامی که یاد بگیرید چگونه به طور مؤثر یک بیلبورد ایجاد کنید، می توانید توجه  مشتریان خود را به دست آورید. بیایید به 15 نکته برای کمپین های بیلبورد موفق در سال 2002 بپردازیم.

اول استراتژی بعد طراحی

با استراتژی شروع کنید

کمپین بیلبورد فقط یک تصویر یا یک پیام نیست، بلکه یک تجربه است. شما باید «سفر خریدار» را به معنای واقعی کلمه در نظر بگیرید زیرا یک مشتری بالقوه با در نظر گرفتن آگهی بیلبورد به سمت بالا نگاه  می کند، به بیلبورد توجه می کند و در چند دقیقه به دنبال درک آن است – بدون اینکه چشم از جاده بردارد.

تبلیغ بیلبورد شما بخشی از فضای جاده  است و با پس‌زمینه‌ای در مقابل آسمان، درختان یا منظره شهری اطراف تنظیم شده است. بر اساس جاده و موقعیت مکانی، زمان نزدیک شدن، زاویه دید و حتی مسیر خورشید برای در نظر گرفتن وجود دارد. برای ایجاد یک کمپین تبلیغاتی محیطی موثر در بیلبورد، ابتدا باید یک استراتژی بسازید. سپس استراتژی بیلبورد شما چگونگی طراحی را شکل خواهد داد.

پیام بیلبورد و قابلیت مشاهده

مرحله بعدی پیام رسانی و مشاهده است. تاثیر پیامی را که می خواهید ارسال کنید را در یک نگاه سریع در نظر بگیرید. مدت زمانی را در نظر بگیرید که رانندگان باید بیلبورد شما را ببینند و در آن زمان چه چیزی را می توانید منتقل کنید.

پیام طراحی در 8 ثانیه

رانندگان به طور متوسط ​​8 ثانیه فرصت دارند تا یک تابلوی تبلیغاتی را در مسیر خود مشاهده کنند. این بدان معنی است که درک تبلیغات بیلبورد شما نباید بیش از 8 ثانیه طول بکشد. تصاویر، نمادها، رنگ ها و کلمات؛ همه اینها باید در یک لحظه کوتاه و نگاه کوتاه راننده گان معنا پیدا کند. هرچه ساده تر بهتر، هم در طراحی و هم در مفهوم. اگر باید از کلمات استفاده کنید، تعداد کلمات را به حداقل برسانید.

شما می توانید محدوده دقیق زمانی را که رانندگان بیلبورد شما را می بینند را با توجه به آمار تردد بیابید.

یک  تصویر به اندازه 1000 کلمه ارزش دارد

نشون بده، نگو

یک یا دو کلمه بزرگ می تواند تفاوت ایجاد کند، اما جایی برای توضیح وجود ندارد. “لوکس. ساحل دریا استراحتگاه‌های تجاری» یا عبارات ساده‌ای مانند «کودک شما شایسته بهترین‌ها است» به همان اندازه پیام نوشته شده است که می‌توانید روی بیلبورد قرار دهید  اما یک تصویر می تواند خیلی پیام بیشتری را منتقل کند. از خطوط واضح، کنتراست بالا و حداقل استفاده از سایه ها استفاده کنید، که می تواند در آب و هوا ی مختلف جزئیات را دچار تغییر بکند.

طراحی را  ساده و واضح ایجاد کنید

پیام خود را روشن کنید چه چیزی را می خواهید منتقل کنید؟

به ساده ترین شکل ممکن به بینندگان خود نشان دهید. یک یا دو تصویر کانونی و یک یا دو کلمه متن را به عنوان خط پایه خود انتخاب کنید. چه سبک شما خنده دار، جدی یا گیج کننده باشد، به بینندگان خود ایده روشنی از آنچه که بیلبورد به آنها می خواهد بگوید بدهید.

فاصله  و زاویه دید را در یک فضای مجازی آزمایش کنید

چگونه متوجه می شوید که طراحی بیلبورد شما در حال حرکت ، در زاویه های مختلف و یا در ضد نور  چگونه قابل مشاهده است؟

رندر مجازی یک راه عالی برای ایجاد یک محیط سه بعدی ساده و آزمایش فاصله و زاویه دید طراحی شما است. طرح بیلبورد خود را در یک صفحه عمودی رندر کنید، سپس پرسپکتیو خود را حرکت دهید تا آن را از زوایای مختلف مشاهده کنید. این یک راه عالی برای طراحی جلوه‌های بصری جذاب، ایده هایی که از همه جهات خوب به نظر می‌رسند، و برنامه‌ریزی برای جاده‌هایی است که 100% با کمپین بیلبورد شما همسو هستند.

مکان و طراحی بیلبورد

محل قرارگیری بیلبوردهای تبلیغاتی محیطی یکی از مهم ترین تصمیماتی است که می گیرید. اشاره کردیم که بیلبورد شما به بخشی از فضای شهری و یا جاده ای تبدیل می‌شود، و این بدان معناست که موقعیت مکانی هم به نحوه برخورد بینندگان و هم اینکه طراحی شما در محیط اطراف برجسته می‌شود، شکل می‌دهد.

بهترین مکان ها را محاسبه کنید

بهترین مکان ها را برای بینندگان در نظر بگیرید. مسیرهای اصلی رفت و آمد و حمل و نقل انتخاب خوبی هستند (مانند اتوبان خلیج فارس تهران – قم)، به خصوص برای جلب ترافیک در ساعات شلوغی، اما برخی از برندها از بازاریابی متمرکز در مسیرهای توریستی سود بیشتری می برند. برخی از مکان‌های بیلبورد به جاده نزدیک‌تر هستند و برخی از آنها بلندتر هستند. برخی از آنها بر روی یک ویژگی شاخص جالب مانند نیمه راه بالای تپه یا در کنار یک ساختمان آجری قدیمی قرار دارند و برخی از بیلبوردها در جایگیری ضعیفی قرار دارند.

هنگام انتخاب بیلبورد و اندازه بیلبورد خود همیشه مکان را با دقت در نظر بگیرید. مکان نه تنها برای جریان ترافیک، بلکه برای توانایی شما در استراتژی‌دهی مکان برای حداکثر استفاده مهم است

به ترکیب رنگ طرح بیلبورد را با رنگ محیط اطراف بیلبورد دقت کنید.

آیا بیلبورد شما در پالت رنگ محیط اطراف به چشم خواهد آمد؟

به عنوان مثال بیلبوردی با طرح از یک ساحل آفتابی در مقابل تاج درختان در امتداد جاده های جنگلی شمال کشور خود نمایی میکند، اما همین بیلبورد در جاده های بیابانی هیچ جذابیتی ندارد..

یا مثلا پس‌زمینه آجری قرمز برای تابلوی تبلیغاتی شما در فضاهای باز و با پس زمینه محیطی آسمان باز چشمگیر خواهد

بود، اما  در محیط ساختمانی هیچ جذابیتی ندراد.

. محیط اطراف بیلبورد شما می تواند و بر نحوه دیده شدن آن تأثیر بگذارد  بنابراین می توانید این رنگ ها و جزئیات را

در استراتژی طراحی بیلبورد خود بگنجانید.

تبلیغات محیطی موفق بعد از پاندمی کرونا

در سال 2023، تبلیغات محیطی با بازگشت بیلبوردهای دیجیتال و پوسترهای سنتی رونق گرفته است.

پس از کاهش شدید در دوران کرونا، این بخش در سال 2021 با 901 میلیون پوند احیا شد.

پیش‌بینی می‌شود هزینه‌ها تا پایان 2023 به 1.18 میلیارد پوند برسد. اکنون آژانس‌ها با کمپین‌های خلاقانه و جذاب تلاش می‌کنند توجه مخاطبان شهری را جلب کنند.

در ادامه چندین نمونه از تبلیغات محیطی خلاقانه در دوره پساپاندمی کرونا مشاهده خواهیم کرد

9-کمپین Elton John AIDS Foundation

در ژوئن، تصویر سر Elton John به کد LGBT-QR تبدیل شد که با نام “فانکشنال مونوکروم” به جمع‌آوری کمک‌های مالی می‌پردازد.

این کمپین دیجیتال محیطی با همکاری Clear Channel UK و Ogilvy در شهرهای اروپایی اجرا شد و کاربران با اسکن کد QR به صفحه کمک مالی خیریه AIDS هدایت می‌شدند.

8-در رتبه هشتم، کمپین Quorn علیه “دروغ‌ها”ی بوریس جانسون

Quorn یک ون ساندویچ نارنجی را جلوی خانه شماره ۱۰ قرار داد و با ارسال ساندویچ بدون گوشت خوک برای ناهار خداحافظی بوریس جانسون، یک طنز انتقادی ایجاد کرد.

این کمپین تبلیغاتی توسط آژانس Taylor Herring و با حمایت Ponderosa در شبکه‌های اجتماعی اجرا شد.

7-رتبه هفتم، کمپین Women’s Aid

این کمپین توسط آژانس House 337 طراحی شده و به افزایش ۳۸٪ خشونت خانگی در دوره‌های فوتبال بین‌المللی اشاره دارد.

این کمپین دوساله که تا سال ۲۰۲۴ ادامه دارد، با حمایت سلبریتی‌هایی مانند Mel B و دیم جولی والترز اجرا می‌شود.

پیام ” He is Coming Home ” در این کمپین به واقعیت‌های تلخ خشونت خانگی در زمان جام جهانی پرداخته است.

همینطور که در تصویر بالا مشاهده میکنید به شکل ترسناکی نوشته شده است “او دارد به خانه می آید” که اشاره به آمدن همسران از مشاهده مسابقات ورزشی دارد و میخواهد با القای ترس ایجاد همذات پنداری برای بانوان را داشته باشد.

۶ – کمپین تبلیغاتی محیطی ولوو جهت ترویج خودروهای الکتریکی

کمپین خلاقانه ولوو برای رفع نگرانی‌ها درباره زمان شارژ خودروهای برقی طراحی شد.

تابلوهای تبلیغاتی اطلاعات مراکز تفریحی محلی را ارائه می‌دادند تا مردم در حین شارژ خودرو سرگرم شوند.

این نمایش‌ها به مدت ۴۰ دقیقه، میانگین زمان لازم برای شارژ، ادامه داشت. همچنین تابلوهایی مردم را به نزدیک‌ترین ایستگاه‌های شارژ سریع هدایت می‌کردند.

این کمپین توسط آژانس “گری” لندن برای رفع سوء تفاهمات درباره کمبود ایستگاه‌های شارژ و طولانی‌شدن زمان شارژ اجرا شد.

۵ – تابلوهای محیطی طنزآمیز تسکو موبایل برای بریتانیایی‌ها در سفر

تبلیغات طنزآمیز تسکو موبایل در اتحادیه اروپا، به بریتانیایی‌ها که در سفرهای خود در جستجوی اطلاعات آنلاین هستند، کنایه می‌زند.

این تبلیغات از جملاتی مانند “is jambon ham or jam?” استفاده می‌کند، که به وضوح به اشتباهات زبانی و فرهنگی بریتانیایی‌ها اشاره دارد .

در طرح این تبلیغات جملاتی را میبینید که دارند برای جستجو تایپ میشوند. این جملات کنایه ای به بریتانیایی هاست . چون بریتانیها به در خانه ماندن در سفرهایشان در کشورهای دیگر معروف هستند.

منظور اینست که بریتانیایی ها بیشتر سعی در کسب اطلاعات آنلاین از کشوری که به عنوان مسافر در آن هستند دارند تا اینکه در شهر گشت و گذار کنند.

استفاده از جمله : is jambon ham or jam ?   یعنی  به ژامبون jam   گفته میشود یا ham    (در فرانسه به ژامبون ham  میگویند)

Spotify Wrapped-4 هرگز نمی‌تواند احساسی را جعل کند!

در پایان سال ۲۰۲۳، Spotify Wrapped یکبار دیگر با شعار “Wrapped or It Didn’t Happen” منتشر شد، که شامل آمارهای میزان پخش کاربران بود.

این کمپین با نمایش‌های دیجیتال و استاتیک، آمارهای واقعی و سرگرم‌کننده از علاقه‌مندی‌های موسیقی کاربران را نشان داد و اثبات کرد که آمار اسپاتیفای واقعی و قابل اندازه‌گیری است.

همانطور که در تابلو ی بالا می بینید به پر شنونده ترین کتاب صوتی سال و همچنین به تاثیر گذارترین خواننده اشاره شده و آمارهایی از میزان پخش هرکدام داده شده است.

3-تبلیغات محیطی IKEA

–  فروشگاه   IKEA یک طراحی به شکل کیسه های خرید خود به ابعاد ۶۲ فوت در ۱۲۸ فوت در یکی از پربازدیدترین مراکز خرید شهر ایجاد کرد.

این طراحی، که  روی یک ساختمان در حال بازسازی بود، با رنگ آبی معروف ایکیا پوشیده شد و دستگیره بزرگ کیسه خرید روی آن قرار گرفت .

۲ – تبلیغ محیطی  برندالیسم (هجو تبلیغاتی) با انتقاد از آگهی‌های هواپیما

این کمپین  در تقابل با شرکت های هواپیمایی در راستای حمایت از محیط زیست شکل گرفت.

در این کمپین از برندینگ شرکت های معروف استفاده کردند تا با هجو آنها  به میزان آسیب رساندنشان به محیط زیست اشاره کنند.

تبلیغ هجو شده ای از شرکت هواپیمایی Lufthansa مشاهده میکنید که هشتگ  “#SayYesToTheEndOfTheWorld.  (به پایان دنیا سلام کنید!) در طراحی خود استفاده کرده است

۱ – کمپین پیشگیری از خودکشی دردناک سازمان CALM با عنوان “پرتره‌های خندان”

بهترین تبلیغات  محیطی چندسال اخیر بدون شک به کمپین جلوگیری از خودکشی “آخرین عکس” از سازمان خیریه بهداشت روان Campaign Against Living Miserably (CALM)  اطلاق میشود

آنچه در ابتدا به نظر می‌رسید این بود که این عکس ها عکس‌های افرادی اند که “زندگی خوش، بدون نگرانی” داشتند، به سرعت مشخص شد که این‌ها آخرین عکس‌های افرادی بودند که خودکشی کردند !

این کمپین واقعیت تلخ “آنکسی که خودکشی میکند از قیاقه اش معلوم نیست”  برجسته میکند و  برخلاف بقیه ی تبلیغات حول محور خودکشی که اغلب از فضاهای تاریک و تنهایی و غمبار الهام میگیرند از لبخند استفاده کردند که اینکار به تنهایی باعث یک آشنایی زدایی بصری شده است.