چرا تبلیغات محیطی ؟

مهم‌ترین مسأله برای هر شرکت، معرفی محصولات و خدمات آن است. این معرفی باید به گونه‌ای باشد که بتواند موجب افزایش فروش شود. چرا که هرچه افراد بیشتری با محصولات یا خدمات شما آشنا شوند، احتمال فروش آن‌ها افزایش می‌یابد.

(هرچه بیشتر دیده شوید، بیشتر می‌فروشید.)

حال که این نکته روشن شد که هیچ چیزی مهم‌تر از معرفی محصولات یا خدمات نیست، پرسشی مطرح می‌شود:

چگونه شرکت‌ها می‌توانند به این هدف مهم دست یابند؟

تبلیغات از دیرباز، از دوران تبلیغات روزنامه‌ای گرفته تا عصر دیجیتال امروز، همواره نقش مهمی در زندگی انسان‌ها ایفا کرده است.

تبلیغات محیطی به عنوان یکی از مؤثرترین و استراتژیک‌ترین روش‌ها برای معرفی برند، انتقال پیام‌های خاص، و اجرای کمپین‌های تبلیغاتی گسترده، همچنان در کانون توجه قرار دارد.

تبلیغات محیطی چیست؟

شرکت‌ها معمولاً زمانی به تبلیغات اعتقاد پیدا می‌کنند که تاثیر ملموس آن را در سودآوری و رشد کسب‌وکار خود مشاهده کنند.

در غیر این صورت، در مراحل ابتدایی نسبت به آن شک و تردید دارند.

تبلیغات محیطی به عنوان یکی از مؤثرترین و پرقدرت‌ترین مدل‌های تبلیغاتی شناخته می‌شود که قادر است این شک و تردید را به یک خوش‌بینی استراتژیک تبدیل کند.

به عبارت دیگر، این مدل تبلیغات می‌تواند مدیران را به سرمایه‌گذاری در تبلیغات محیطی ترغیب کند و همچنین اثربخشی آن‌ها را در چشم‌انداز کسب‌وکار به نمایش بگذارد.

تبلیغات محیطی مدلی است که امکان آشنایی مخاطبان با برند، محصولات یا خدمات شما را زمانی که در خارج از خانه‌هایشان هستند فراهم می‌کند.

همانطور که می‌دانید، بخش قابل توجهی از زمان روزانه افراد خارج از خانه صرف می‌شود، بنابراین این فضا برای تبلیغات به یک فرصت استراتژیک تبدیل می‌شود.

تبلیغات محیطی می‌تواند از ابزارهای مختلفی مانند بیلبوردها، بنرها، تابلوها و تابلوهای تبلیغاتی در فضاهای عمومی بهره بگیرد تا برند شما را در معرض دید افراد قرار دهد.

این مواجهه مکرر با تبلیغات محیطی به تدریج و به طور ناخودآگاه تصویر برند یا محصول را در ذهن مخاطبان ماندگار می‌کند.

این همان “معجزه” تبلیغات محیطی است؛ تبلیغاتی که به طور غیرمستقیم و طبیعی، برند شما را به یاد مخاطب می‌آورد و زمینه‌ساز ایجاد ارتباطی عمیق‌تر و ماندگارتر با آن‌ها می‌شود.

انواع تبلیغات محیطی چیست؟

1.بیلبورد تبلیغاتی

بیلبورد ها سازه های غول پیکری هستند که نمایانگر پوسترهایی بزرگ از محصولات و یا خدمات کمپانی ها و شرکت ها می باشند.

این بیلبوردها با دقت در نقاط پر تردد نصب میشوند که به صورت مداوم در دید عموم قرار بگیرند. هنگامی که در روز چندین بار برند شما و یا محصول شما دیده شود قطعا تاثیرش را در ناخودآگاه افراد خواهد گذاشت بدین صورت که وقتی بین شما و رقبایتان قرار است انتخابی داشته باشند ذهنیت آنها به خاطر تکرار دیداری که از برند شما داشته اند ناخود آگاه شمارا انتخاب خواهند کرد!

شاید از خود بپرسید که در این دوران دیجیتال و اینستاگرام چه نیازی به بیلبورد و تبلیغات محیطی دارید؟.

.اگر ملاکِ تبلیغات  میزان دیده شدن در نظر بگیریم ، محاسبات ساده می‌شود..
 مثلاً یک بیلبورد را در همین اتوبان تهران قم را بررسی کنیم: طبق آمار میزان عبورو مرور خودروها توسط راهداری اتوبان
در یک روز عادی : 120 هزار خودرو
دو روز پایانی هفته : 160 هزار
و ایام تعطیلات مناسبتی : 330 هزار خودرو
ازاتوبان میگذرند.
شما اگر یک بیلبورد در محور رفت و یک بیلبورد در محور برگشت داشته باشید و همه ی روزها عادی باشد
 و از هر خودرو فقط یک نفر بیلبورد شما را دیده باشد در طول یک ماه بیلبورد شما بیش از سه میلیون بازدید خواهد گرفت.
وقتی همین دو بیلبورد را برای یک ماه دیگر اجاره  کنید، آمار بازدید دقیقا دو برابر می‌شود

اما یک تبلیغ در صفحه اینستاگرام  10 میلیونی نهایتا بین 2 الی 2.5 میلیون بازدید میخورد و بعد از یکماه هم چون پست های جدید گذاشته میشود  به مرور کمتر و کمتر دیده میشود.

آیا هنوز به معجزه تبلیغات محیطی شک دارید؟

2.تبلیغات محیطی متحرک

تبلیعات محیطی لزوما نباید در یک نقطه به صورت ایستا قرار داشته باشد..تبلیغات محیطی میتواند بر روی اتوبوسها و یا وسایل دیگر حمل و نقل عمومی در سطح شهر و به صورت متحرک ایجاد شوند. که هم باعث زیبایی شهر میشوند و هم تبلیغات  و برند شما در سطح شهر در جریان خواهد داشت.

از طریق این لینک میتوانید چندین تبلیغ جذاب اتوبوسی را مشاهده کنید

3.تبلیغات محیطی دیجیتال

بیلبورد های دیجیتالی برخلاف بیلبورد های کلاسیک و پوستری تبلیغات متحرک و انیمه ای را میتواند برای برند شما به نمایش بگذارد ..این نوع تبلیغات اگر محتوای جذابی داشته باشند  قطعا تاثیر گذاری بیشتری خواهد داشت.

4.تبلیغات محیطی ترانزیتی

تبلیغاتی که با توجه به جامعه هدف توریست ها در ایستگاههای مترو و یا پایانه های مسافربری قرار میگیرند..این مدل تبلیغات محیطی برای کسب و و کارهای محلی بسیار به صرفه تر و تاثیر گذارتر است.

5.تبلیغات محیطی بر روی  عرشه پل ها

عرشه پل ها جایگاه بسیار مناسبی برای تبلیغات محیطی محلی می باشد. تبلیغاتی که جامعه هدفش ساکنان یک منطقه خاص هستند می توانند با تبلیغات بر روی عرشه پل های عابر پیاده ی آن منطقه به اهداف خود برسند.

و توجه داشته باشید یک بیزینس بیشتر موفقیتش را مدیون تبلیغات و استراتژی درست تبلیغاتیش می باشد ..اگر استراتژی درستی بر اساس جامعه هدف و مدل بیزینستان داشته باشید میتوانید با بکارگیری یک یا چندین مدل از تبلیغات به اهداف خود برسید.

---

همچینین بررسی کنید نمونه پروژهای انجام شده توسط شرکت ایران زمین

---

همچنین بخوانید چگونه یک کمپین تبلیغاتی موفق بسازیم ؟

همچنین بخوانید ریتارگتینگ چیست؟چگونه مشتریان خودرا تعقیب کنیم؟

---

نکاتی برای بهتر شدن کمپین ها و تبلیغات محیطی شما

تبلیغات بیلبوردی همواره جزء استراتژی‌های بازاریابی مؤثر و برجسته بوده است. برخلاف تبلیغات رسانه‌ای که هزینه‌های بالاتری دارند یا تبلیغات آنلاین که در فضای پر از اطلاع‌رسانی گم می‌شوند، بیلبوردها هنوز هم یکی از جذاب‌ترین روش‌های تبلیغاتی در مسیرهای شلوغ شهری و جاده‌ها به شمار می‌آیند.

در دنیای امروز، با توجه به حجم بالای تردد افراد در خیابان‌ها و جاده‌ها، تبلیغات بیلبوردی به عنوان یکی از ابزارهای کلیدی تبلیغات همیشگی باقی‌مانده است. این نوع تبلیغات، می‌تواند هم در مسیرهای روزمره رانندگان و هم در رفت و آمد‌های پیاده‌روها تأثیرگذار باشد.

موفقیت تبلیغات بیلبوردی در سال جدید

مطابق آمارهای جدید، در سال جدید نزدیک به 71 درصد از افراد به‌طور منظم به تبلیغات بیلبوردی توجه می‌کنند و 78 درصد از آن‌ها دست‌کم بخشی از وقت خود را در مسیرهای شهری و جاده‌ها می‌گذرانند.

با توجه به این که مردم وقت بیشتری را در خارج از منزل سپری می‌کنند، این روند باعث می‌شود که بیلبوردها نه تنها برای رانندگان بلکه برای صدها هزار نفر از افرادی که در مسیرهای مختلف در حال حرکت هستند، فرصت مناسبی برای جذب مخاطب باشند.

قدرت ماندگاری تبلیغات بیلبوردی

یکی از بزرگ‌ترین مزایای تبلیغات بیلبوردی، یادآوری برند است. زمانی که مخاطب شما پیام تبلیغاتی را می‌بیند و بارها آن را به خاطر می‌آورد، می‌توانید به‌عنوان برند تأثیرگذار شناخته شوید.

این نوع تبلیغات، برخلاف سایر رسانه‌ها که ممکن است در کمترین زمان از یاد بروند، در ذهن مخاطب ماندگار می‌شود و بر رفتار خرید آن‌ها تأثیرگذار است.

نکات کلیدی برای طراحی کمپین‌های موفق بیلبوردی در سال جدید

1. برنامه‌ریزی استراتژیک پیش از طراحی

تبلیغات بیلبوردی تنها یک تصویر ساده نیست. این نوع تبلیغ باید به‌طور مؤثری تجربه‌ای از برند شما را به مخاطب منتقل کند.

در گام نخست، باید مسیر مشتری را به‌دقت مورد ارزیابی قرار دهید. درک این نکته که چگونه مخاطب به بیلبورد نگاه می‌کند، چگونه پیام را دریافت می‌کند و چه تأثیری بر تصمیم‌گیری او خواهد داشت، برای طراحی موفقیت‌آمیز ضروری است.

2. پیام‌رسانی دقیق و تأثیرگذار

پیام تبلیغاتی شما باید به سادگی و در 8 ثانیه منتقل شود. این زمان کوتاه، فرصتی است که رانندگان و رهگذران برای دریافت پیام شما دارند. بنابراین، طراحی پیام باید به‌گونه‌ای باشد که در این مدت زمان، مفهوم کاملاً واضح و بدون ابهام به مخاطب منتقل شود.

سادگی در استفاده از کلمات و تصاویر، عامل کلیدی در موفقیت تبلیغ است.

3. تصاویر قدرتمند به‌جای کلمات طولانی

یک تصویر واضح و تأثیرگذار می‌تواند پیام شما را بهتر از هزار کلمه انتقال دهد. انتخاب تصاویر مناسب و مرتبط با برند شما، نقشی برجسته در جلب توجه مخاطب دارد.

رنگ‌های متضاد و طراحی ساده، کمک می‌کنند تا بیلبورد شما در هر شرایطی قابل مشاهده باشد.

4. طراحی ساده و جذاب

پیام شما باید در حد امکان ساده و روشن باشد. بهتر است از تصاویر و کلمات محدود و مشخص استفاده کنید تا ذهن مخاطب در مواجهه با تبلیغ شما، به‌طور خودکار جذب شود.

در طراحی، از گرافیک‌های شلوغ و پیچیده پرهیز کنید؛ زیرا این کار می‌تواند توجه مخاطب را از پیام اصلی منحرف کند.

5. آزمایش طراحی در شرایط مختلف

با استفاده از نرم‌افزارهای طراحی سه‌بعدی و رندرینگ، می‌توانید طرح خود را از زوایای مختلف بررسی کنید و مطمئن شوید که در تمام شرایط آب و هوایی و از فاصله‌های مختلف، بیلبورد شما به‌خوبی قابل مشاهده است.

این آزمایش‌ها به شما کمک می‌کنند تا نقاط ضعف و قوت طراحی خود را شناسایی کرده و بهینه‌سازی کنید.

6. انتخاب موقعیت مناسب برای بیلبورد

انتخاب مکان مناسب برای نصب بیلبورد از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است. بیلبورد شما باید در مکان‌های پر تردد، مانند خیابان‌های شلوغ، تقاطع‌های اصلی و نزدیکی مراکز خرید و اماکن عمومی قرار گیرد.

این مکان‌ها تضمین می‌کنند که پیام شما به دست بیشترین تعداد ممکن از مخاطبان برسد.

7. دقت به پالت رنگی محیط اطراف

محیط اطراف بیلبورد می‌تواند تاثیر زیادی در دیده شدن آن داشته باشد. به عنوان مثال، یک بیلبورد با طرح ساحل آفتابی در محیط جنگلی می‌تواند جلب توجه کند، اما در یک محیط بیابانی این جذابیت را نخواهد داشت.

بنابراین باید رنگ‌ها و طراحی بیلبورد خود را به گونه‌ای انتخاب کنید که در محیط اطراف آن به چشم بیاید .