بلاگ-برندینگ

برند سازی در معنای حقیقی، تنها خلق یک لوگو جذاب یا انتخاب رنگ‌های زیبا نیست؛ برند یعنی تصویر ذهنی، تعهد احساسی و وعده‌ ای که به مخاطب داده‌اید و باید آن را از طریق تجربه ‌ای جامع محقق کنید. بسیاری از کسب و کارها به محض آغاز فعالیت، به دام خطاهای تکراری و اغلب مرگ...

در دنیای امروز که روزانه هزاران برند در دنیا ثبت می شوند، نام برند یکی از کلیدی ‌ترین عناصر هویتی یک برند به شمار می رود. نامی که در دل می ‌نشیند، پیامش را می ‌رساند و در ذهن مخاطب حک می ‌شود . در این مقاله ابتدا اصول بنیادین انتخاب نام برند را مرور...

امروزه،در این این بازار متنوع و گاهی اشباع شده ، ساختن یک برند دیگر فقط مخصوص شرکت‌های بزرگ با بودجه‌های کلان نیست و برای هر کسب ‌و کار کوچکی که به فکر رشد و ماندگار شدن است، کاری حیاتی به حساب می ‌آید. شاید فکر کنید برندینگ یک کار  پیچیده است، اما با رعایت چند...

همانطور که خودتان هم می دانید، دوران بازاریابی یک‌ طرفه و پیام ‌های تبلیغاتی که صرفاً به دنبال فروش بودند، به سر آمده است. مشتریان امروز دیگر فقط به دنبال خرید یک محصول یا خدمت صرف نیستند؛ آن‌ها به دنبال تجربه ‌ای معنادار، اصالت و تعهدی واقعی از سوی برندها می ‌گردند. در چنین فضایی،...

اگر برند را یک شخصیت در نظر بگیریم ، فعالسازی برند (Brand Activation)  لحظه‌ ای است که این شخصیت از سکون خارج شده و با مصرف ‌کنندگانش وارد تعاملات عمیق و معنادار می ‌شود .هدف اصلی این استراتژی ، یک سفر سه‌ مرحله‌ای است : ابتدا با افزایش آگاهی از برند ، توجه‌ها را جلب...

این روزها زیاد می ‌شنویم که مردم دیگر از برندهای ناشناس خرید نمی ‌کنند. می‌ گویند باید برندتان را بسازید و داستانش را روایت کنید تا بتوانید اعتمادشان را جلب کنید. واقعیت این است که انسان‌ها همیشه از کسانی خرید می‌ کنند که داستانشان را می ‌دانند. امروزه خرید تنها به یک معامله اقتصادی محدود...

تاب آوری برند  یا همان (Brand Resilience) به مقاوت یک برند در برابر اتفاقات پیش بینی نشده اشاره دارد.می‌ توان به تاب ‌آوری برند ، به چشم سیستم ایمنی یک موجود زنده نگاه کرد . وظیفه‌ ی اصلی این سیستم ، مقاومت در برابر تهدیدها و چالش‌های بیرونی ، سازگاری با محیط متغیر و در...

ارزش پیشنهادی برند (Brand Value Proposition) یک جمله کوتاه و مختصر است که به ما توضیح می‌دهد مشتریان با انتخاب یک محصول یا خدمتی خاص، چه منافعی به دست خواهند آورد. این پیشنهاد نشان می‌دهد که چرا خدمت و محصول شما متفاوت و ارزشمندتر از رقبا است. اگر قرار است مشتریان پول خود را برای...

برندینگ دیجیتال (Digital Branding) تکنیک مدیریت برند است که از فناوری‌های دیجیتال برای خلق یک روایت چند بُعدی در بستری به‌ شدت متغیر و رقابتی بازار امروز استفاده می ‌کند. در این روایت، هر عنصر(از طراحی وب‌ سایت تا پست‌های شبکه‌های اجتماعی)نقشی منحصربه ‌فرد در بافت داستان برند ایفا می ‌کند. آنچه این عناصر پراکنده...

مدیریت برند Brand Management ، فرآیندی راهبردی، چند بعدی و میان ‌رشته ‌ای‌ است که با هدف شکل ‌دهی، تثبیت و تعالی جایگاه برند نزد مخاطبان طراحی و اجرا می ‌شود. این فرآیند نه صرفاً به عناصر بصری یا شعارهای تبلیغاتی محدود می ‌شود و نه در حوزه‌ی بازاریابی محصور می‌ ماند؛ بلکه شبکه ‌ای...