VOD (Video on Demand – ویدئو بر اساس تقاضا) به پلتفرمهایی اطلاق میشود که محتوا را از طریق مدلهای اشتراکی (Subscription)، پرداخت به ازای مشاهده (Pay-per-view) ، و اجاره (Rentals) توزیع می کنند.
این مدل به کاربران این امکان را می دهد که محتوا را هر زمانی که بخواهند، در هر مکانی و با استفاده از هر دستگاه متصل به اینترنت تماشا کنند.
اگر از جمله میلیونها کاربری هستید که روزانه از رسانههای VOD استفاده میکنید، احتمالاً شما هم با این پلتفرمها آشنا هستید.
این مدل یکی از ساده ترین و سریع ترین راهها برای تماشای ویدئو است و در صنایع مختلف از سرگرمی (Entertainment) تا آموزش آنلاین (Online Learning) کاربرد دارد.
VOD چیست؟
1.تماشا در هر زمان (Watch Anytime): کاربران می توانند محتوا را هر زمانی که بخواهند مشاهده کنند.
برخلاف تلویزیونهای خطی (Linear TV) ، که تنها در زمان مشخص پخش می شوند، VOD به کاربران این آزادی را میدهد که محتوا را به دلخواه خود در هر زمان و مکانی تماشا کنند.
2.کنترل محتوای در حال پخش (Control What You Watch): کاربران قادرند دقیقا انتخاب کنند که چه محتوایی را تماشا کنند و هیچ گونه محدودیتی در این زمینه ندارند.
به این معنا که برخلاف تلویزیونهای سنتی، می توانند برنامههای مختلف را بر اساس سلیقه خود انتخاب کنند.
3.کنترل رسانه (Media Controls): کاربران میتوانند ویدئو را پلی (Play)، مکث (Pause)، جلو (Fast Forward)، عقب (Rewind) کنند و در نتیجه تجربه تماشای محتوای خود را کاملاً کنترل نمایند.
این امکانات باعث می شود که هیچ لحظه مهمی از دست نرود و تجربه ای شخصی سازی شده از تماشای محتوا داشته باشند.
هنگامی که همه این مزیت ها دست به دست هم می دهند، VOD به مخاطبان آزادی می دهد تا محتوا را به روشی راحتتر مشاهده کنند.
3 مورد از بهترین بیزنس مدل VOD
VOD به تولیدکنندگان محتوا این امکان را می دهد که از طریق مدلهای مختلفی درآمد زایی کنند.
در ادامه به بررسی سه مدل اصلی کسب و کار VOD خواهیم پرداخت که به تولید کنندگان محتوا کمک می کند تا از ویدئوهای خود کسب درآمد کنند:
1.اشتراک ویدئو بر اساس تقاضا (SVOD – Subscription Video on Demand):
این مدل، کاربران با پرداخت حق اشتراک ماهانه یا سالانه به تمام محتوای موجود در پلتفرم دسترسی پیدا می کنند.
از ویژگی های این مدل، ارائه محتوای بدون تبلیغات و پاپ آپ است.
برخی از پلتفرمهای معروف SVOD شامل Netflix، Amazon Prime، Disney+، Hulu و HBO Max هستند.
همچنین در ایران فیلیمو، نماوا، فیلم نت و… در این دسته بندی قرار میگیرند.
TVOD (ویدیوی تراکنشی برحسب تقاضا)
TVOD یا ویدئو بر اساس تقاضای تراکنشی، یک مدل کسب و کار است که در آن مشتریان برای دسترسی به محتوای خاص، هزینهای یک باره پرداخت می کنند.
در این مدل، پرداخت به ازای مشاهده به ازای هر محتوا صورت می گیرد و به نوعی مشابه مدل پرداخت به ازای مشاهده است.
به عنوان مثال، زمانی که شما یک فصل از یک سریال یا قسمتهای تکی از سریالها یا فیلمهای مورد علاقه خود را از طریق پلتفرمهایی مانند Amazon Prime یا iTunes خریداری می کنید، از مدل TVOD استفاده کردهاید.
مزیت این مدل برای کسب و کارها این است که می توانند با دریافت هزینه بالاتر برای هر خرید، از درآمد فوری برخوردار شوند.
این مدل معمولاً بر تراکنشهای یک باره تمرکز دارد و مشتریان، به دلیل نیاز به محتوای خاص، برای خرید آن مبلغ بیشتری را پرداخت می کنند.
با این حال، در این مدل، حفظ سطح ثابت خریدها برای کسب و کارها چالش برانگیز است.
به عبارت دیگر، برای حفظ سود ثابت، باید تلاش بیشتری برای جذب مشتریان و افزایش تعداد خریدها صورت گیرد.
پیشنهاد ما: ترکیب مدلهای SVOD و TVOD میتواند به کسبوکارها این امکان را بدهد که از درآمد دوگانه بهره مند شوند.
ارائه خدمات اشتراک به همراه فروش تراکنشهای تک فروشی، به کسب و کارها اجازه می دهد که پتانسیل درآمدی بیشتری داشته باشند.
AVOD (تبلیغات ویدیویی بر حسب تقاضا)
AVOD یا محتوا همرا با ویدیوهای تبلیغاتی، مدل دیگری است که به بینندگان این امکان را میدهد که محتوای ویدئویی را رایگان تماشا کنند، اما در عوض، در میان ویدئوها تبلیغات نمایش داده میشود.
در این مدل، درآمد تولید کنندگان محتوا از تبلیغات به دست میآید.
این مدل مشابه تجربه ای است که در تلویزیونهای کابلی معمولی شاهد آن هستیم، جایی که بینندگان برای تماشای محتوای رایگان، مجبور به تماشای تبلیغات هستند. YouTube یکی از موفق ترین پلتفرمها در استفاده از این مدل است و بسیاری از کاربران آن تبلیغات را قبل، حین یا پس از تماشای ویدئوها مشاهده می کنند.
اما باید توجه داشت که مدل AVOD ممکن است برای بسیاری از کسب و کارها مناسب نباشد، زیرا:
- مقررات و قوانین سختگیرانه ای برای محتوای شما وجود دارد.
- کسب و کارها کنترلی بر تبلیغاتی که در کنار محتوای آنها نمایش داده میشود ندارند.
- درآمد تولید کنندگان محتوا به شدت وابسته به تبلیغ کنندگان است، نه کیفیت محتوای آنها.
- در برخی موارد، ترافیک بینندگان کمتر است، زیرا بسیاری از پلتفرمهای AVOD برای کاربران شناخته شده نیستند.
به طور کلی، در حالی که مدل AVOD می تواند برای برخی از کسب و کارها سودآور باشد، به دلیل وابستگی زیاد به تبلیغ کنندگان و محدودیتهایی که دارد، ممکن است در بلندمدت برای کسب و کارها کارآیی لازم را نداشته باشد.
این روش پیشفرض برای کسب درآمد با ویدیوی درخواستی بود و در حالی که برخی از تولیدکنندگان محتوا درآمد خوبی کسب میکنند، 96.5 درصد برای کسب درآمد از محتوا با استفاده از یوتیوب و سایر مدلهای تجاری مبتنی بر تبلیغات تلاش میکنند.
معامله سختی است. این تبلیغات یعنی:
- قوانین و مقررات سختگیرانه در مورد محتوای شما
- هیچ کنترلی روی تبلیغات مرتبط با محتوای شما وجود ندارد.
- درآمد کاملاً به تبلیغ کنندگان بستگی دارد، نه کیفیت محتوای شما.
- ترافیک بیننده کمتر، زیرا اکثر سیستم عامل های AVOD توسط مصرف کنندگان شناخته شده نیستند.
مدلهای AVOD میتوانند امتیازدهنده باشند اما ممکن است در بلندمدت با نیازهای کسبوکار شما سازگار نباشند.
چرا VOD در سال 2021 مهم شد؟
در چند سال اخیر، استفاده از ویدئو بر اساس تقاضا (VOD) به طور چشمگیری افزایش یافته و پیشبینی میشود که تا سال 2025، تعداد بینندگان ویدئو بر اساس تقاضا به بیش از 164.9 میلیون نفر برسد.
این روند نشان دهنده اهمیت روزافزون ویدئو در بخشهای مختلف کسب و کار، به ویژه در میان تولید کنندگان محتوا است.
چند دلیل عمده وجود دارد که VOD به یک ضرورت برای کسب و کارها و کاربران تبدیل شده است:
1. مردم به طور فعال به دنبال ویدیو هستند.
مطالعات اخیر نشان داده اند که بیشتر از هر زمان دیگری، کاربران به ویدئو به عنوان یک رسانه جذاب و آموزنده تمایل دارند.
طبق گزارش Wyzowl در سال 2022:
- 94% از بازاریابها تایید کردهاند که ویدئو به مشتریان آنها کمک کرده تا درک بهتری از محصولات و خدمات خود پیدا کنند.
- 88% از کاربران گفته اند که از طریق ویدئوهای برند، تصمیم به خرید یک محصول یا خدمت گرفته اند.
- 96% از افراد برای آشنایی بیشتر با یک محصول، ویدئوهای توضیحی را مشاهده کردهاند.
ویدئو به ویژه در افزایش آگاهی از برند و تبدیل مخاطبان به مشتری تاثیر زیادی دارد، که نشان می دهد این مدل رسانه ای در مقایسه با دیگر انواع محتوا (مثل مقالات بلاگ ها) در حال پیشرفت است.
2. مردم خواهان انتخاب و کنترل بیشتری بر آنچه تماشا می کنند، هستند.
یکی از دلایل اصلی رشد VOD در مقایسه با پخش سنتی، این است که بینندگان کنترل کامل تری بر محتوای خود دارند.
دیگر نیازی به اشتراک در بستههای بزرگ تلویزیون کابلی نیست، بلکه هر کاربر می تواند محتوای دلخواه خود را در زمان مناسب تماشا کند.
(تلویزیون کابلی در آمریکا سیستم تلویزیونی است که بابت هر شبکه باید اشتراک ماهیانه پرداخت شود)
به همین دلیل، بسیاری از کاربران در حال قطع ارتباط با کابل و روی آوردن به سرویسهای استریم هستند.
طبق تحقیقات:
- 77% از آمریکاییها از انعطاف پذیری و تنوع بیشتر در VOD راضی هستند.
- 71% از افراد دلیل اصلی قطع اشتراک تلویزیون کابلی را توانایی پیدا کردن محتوای مورد نظرشان در پلتفرمهای استریم می دانند.
این آزادی انتخاب به وضوح نشان دهنده رشد قابل توجه استریم و در نهایت افزایش محبوبیت VOD است.
3. سازندگان ویدیو می توانند «دروازه بانان این عرصه» و رقبای سنتی را دور بزنند و محتوای خود را مستقیماً به مخاطبان هدف ارائه دهند.
یکی از مزایای بزرگ VOD این است که تولید کنندگان محتوا می توانند بدون نیاز به واسطهها که در مدلهای قدیمی تر مانند تلویزیون کابلی وجود داشتند ، محتوای خود را مستقیماً به مخاطبان هدف منتقل کنند.
در گذشته، تصمیم گیری در مورد تولید و پخش محتوا معمولاً در دستان واسطه ها، مانند مدیران شبکههای تلویزیونی بود.
اما امروزه، هر کسی که به اینترنت و دوربین دسترسی داشته باشد، می تواند محتوای خود را ایجاد کرده و مستقیماً از طریق VOD ها به درآمد برسد.. مثل کانال های موجود در یوتوب
4. VOD کمتر از تلویزیون و ماهواره هزینه دارد، در حالی که محتوای بیشتری برای تماشا به شما ارائه می دهد.
بر اساس آمارها، هزینه ماهانه اشتراک تلویزیون کابلی حدود 217 دلار است، در حالی که هزینه اشتراک برای پلتفرمهای VOD به طور قابل توجهی کمتر است.
این امر به بینندگان این امکان را میدهد که محتوای دلخواه خود را با هزینه ای به مراتب کمتر مشاهده کنند.
در مقایسه با تلویزیون کابلی، VOD ارائه دهنده محتوا با کیفیت بالا و قیمت مقرون به صرفه است.
به عنوان مثال، قیمتهای اشتراک برخی از پلتفرمهای معروف VOD به شرح زیر است:
- HBO Max 15 USD
- Netflix 10-15 USD
- Disney+ 8-14 USD
- Amazon Prime Video 9 USD
- Hulu 7-13 USD
- Apple TV 5 USD
- Discovery+ 5 USD
این قیمتهای مقرون به صرفه باعث می شود که حتی اگر شما چند اشتراک VOD داشته باشید، هزینه تان همچنان کمتر از هزینههای ماهانه تلویزیون کابلی باشد، در حالی که به محتوای دلخواه خود دسترسی دارید.
به طور کلی، این ترکیب از هزینههای پایین تر و محتوای بیشتر برای کاربران و کسب و کارها یک برد-برد به حساب میآید.
پخش زنده یا Live Streaming در مقابل VOD
تفاوت اصلی میان VOD و پخش زنده در نحوه تعامل کاربران با محتوای ویدئویی است
- VOD ویدئو بر اساس تقاضا: محتوای ویدیویی به طور کامل از قبل ضبط شده است و کاربران می توانند آن را هر زمانی که بخواهند تماشا کنند.
- در این مدل، تماشاگران کنترل کاملی دارند و میتوانند ویدیو را مکث، جلو یا عقب کنند و به طور کلی نحوه تماشای آن را به دلخواه خود تنظیم نمایند.
- پخش زنده: این نوع پخش در لحظه انجام میشود. به این معنا که کاربر باید در زمان مشخصی برای تماشای آن حضور داشته باشد.
در پخش زنده هیچ گونه کنترلی بر روی محتوا ندارید؛ نمی توانید آن را متوقف کنید یا به عقب برگردید. با این حال، بعد از پخش زنده، گاهی اوقات می توان این ویدیوها را به صورت VOD در اختیار کاربران قرار داد.
به عنوان مثال، PTZtv One برای مشترکینی که به پخش منظره های آرامش بخش برای بهبود اعصاب در زندگی خود نیاز دارند، منظره پخش می کند.
به طور کلی، پخش زنده زمانی است که شما مجبورید همزمان با آن به تماشای محتوا بنشینید، اما VOD به شما این آزادی را می دهد که هر زمان که بخواهید محتوا را تماشا کنید.
چگونه این دو می توانند مکمل یکدیگر باشند؟
با ترکیب این دو، میتوانید تجربهای کامل برای مخاطبان خود ایجاد کنید که هم تعامل زنده و هم راحتی مشاهده محتوا در زمان دلخواه را به آنها ارائه میدهد.
پخش زنده فرصتی برای تعامل بیشتر با مخاطب و ایجاد حس حضور در لحظه فراهم می کند، در حالی که VOD این امکان را میدهد که مخاطب هر زمان که بخواهد محتوای شما را تماشا کند.
VOD و اپلیکیشنهای OTT
وقتی صحبت از VOD می شود، نمی توان از اپلیکیشنهای OTT (Over-The-Top) چشم پوشی کرد.
این اپلیکیشنها به شما این امکان را می دهند که محتوای ویدیویی خود را به صورت مستقیم از اینترنت و بدون نیاز به گیرنده تلویزیونی یا سیستم پخش تلویزیونی سنتی، به دستگاههای مختلف پخش کنید.
این اپلیکیشنها تجربه ای ساده و بدون دردسر برای کاربران فراهم میکنند. کاربران می توانند به راحتی از طریق گوشیهای هوشمند، تبلتها و تلویزیونهای هوشمند به محتوای شما دسترسی پیدا کنند.
برای کسب و کارهای VOD، ایجاد اپلیکیشن OTT یک گام مهم است.
این اپلیکیشنها، مخصوصاً برای دستگاههای موبایل، به شما این امکان را می دهند که مخاطبان بیشتری جذب کنید و دسترسی راحت تری به محتوا داشته باشند. چراکه امروزه کاربران به دنبال محتوای در دسترس و قابل مشاهده در هر زمان و مکانی هستند.
نکاتی برای راهاندازی یک کسب وکار موفق VOD
اگر شما هم قصد دارید یک کسب و کار مبتنی بر ویدئو راه اندازی کنید، موارد زیر میتواند به شما کمک کند:
1.ایجاد یک کتابخانه محتوای ویدیویی قوی
برای جذب کاربران، ابتدا باید محتوای جذاب و باکیفیت ایجاد کنید. کاربران باید احساس کنند که با اشتراک در سرویس شما، محتوای متنوع و جالبی در اختیارشان قرار میگیرد.
2.راهاندازی سایت و اپلیکیشن VOD
برای این که تجربه کاربری عالی ایجاد کنید، باید یک وب سایت و اپلیکیشن کاربرپسند طراحی کنید که به راحتی بتوانید محتوای خود را بارگذاری و از آن درآمدزایی کنید.
3.به روزرسانی محتوای ویدیویی به طور منظم
محتوای خود را به طور منظم به روزرسانی کنید تا کاربران انگیزه بیشتری برای اشتراک گذاری و بازگشت به پلتفرم شما داشته باشند.
4.تبلیغ کسب وکار VOD خود
با ارائه محتوای رایگان و همچنین دسترسی به محتوای ویژه، میتوانید کاربران جدید جذب کنید و سرویس خود را به مخاطبان بیشتری معرفی کنید.
آینده VOD
آمارها نشان می دهد که در دنیا تقاضا برای ویدیو همچنان رو به رشد خواهد بود. در واقع، 99 درصد از بازاریابان قصد دارند در سال های آینده پول بیشتری را به ویدیو اختصاص دهند.
تعجب آور نیست زیرا رسانه های vod کاملاً با سبک زندگی مدرن ما مطابقت دارد.
از سال 2021 به بعد مخاطبان به راحتی، انتخاب و سرعت نیاز دارند.
VOD همه اینها و بیشتر از اینها را به ما می دهد.
در نهایت، VOD و پخش زنده هرکدام ویژگیهای منحصر به فرد خود را دارند.
با ترکیب این دو میتوانید تجربه ای کامل و منحصر به فرد برای کاربران خود فراهم کنید که هم از پخش زنده لذت ببرند و هم در زمانهای مختلف به محتوای دلخواه شان دسترسی داشته باشند.
منبع: +
خیلی ممنون بابت تفکیک کامل انواع تبلیغات واقعا برام مفیدبود!