انواع سازه های تبلیغات محیطی [+معرفی و تحلیل انواع سازه های تبلیغاتی]

در دنیای امروز، انواع سازه های تبلیغات محیطی به بخش جدایی ‌ناپذیری از فضای شهری مدرن ، تبدیل شده اند و بدون اینکه متوجه شویم هر روزه در حال تعامل با این نوع از تبلیغات هستیم. وقتی در خیابان‌ها حرکت می ‌کنیم، بیلبوردهای بزرگ و کوچک، تابلوهای نصب ‌شده روی دیوارها، حتی سازه‌های هنری و تعاملی که گاهی شبیه یک اثر هنری به نظر می ‌رسند، توجه ما را به خود جلب می‌ کنند.

 فرض کنید مسیر هر روزه ‌تان از میدان ولیعصر می ‌گذرد. هفته اول، یک بیلبورد تازه را می ‌بینید و بی ‌تفاوت رد می ‌شوید. چند روز بعد، شاید به رنگ پس ‌زمینه یا فونت نوشته دقت کنید. و پیش از آنکه بفهمید، روز نهم از راه می ‌رسد و حالا اگر کسی اسم همان برند را به شما بگوید، تصویرش با تمام جزئیات جلوی چشمتان می‌آید.

شاید برایتان جالب باشد که بدانید ، اگر تنها ۹ روز پیاپی از کنار یک تبلیغ ساده  در خیابان ، رد بشوید، این تبلیغ می ‌تواند نام یک برند را برای همیشه در گوشه ‌ای از ذهن ‌تان جا بدهد. نکته جالب‌ تر اینجاست که حتی لازم نیست با دقت به آن نگاه کنید؛ کافی است هر روز، همان موقع که پشت فرمان هستید یا منتظر تاکسی، گوشه چشمتان به آن بخورد. همین تکرار کوچک، کار خودش را می‌ کند.

این اتفاق تصادفی نیست؛ این مغز ماست که اینگونه عمل می کند. بازاریاب‌ها هم سال‌هاست از این ویژگی استفاده می ‌کنند تا پیامشان آرام و بی ‌آنکه حس کنیم، وارد ذهنمان شود.

در دنیای امروز، که هر ثانیه با پیام‌ های تازه مواجه می شویم، انتخاب سازه مناسب در تبلیغات محیطی می ‌تواند همان تفاوتی باشد که یک کمپین را به موفقیت می ‌رساند یا به فراموشی می‌ سپارد.

تبلیغات محیطی

تبلیغات محیطی یا Out-Of-Home Advertising (OOH)، هر رسانه یا سازه ‌ای است که در محیط های بیرونی مانند خیابان ها و معابر تبلیغات را به نمایش می گذارد؛ بیلبوردهای کنار بزرگراه ها ، تبلیغات روی بدنه اتوبوس و تبلیغات ایستگاههای مترو از این دست از تبلیغات به شمار می روند.

این شکل از تبلیغات، بخشی از تبلیغات ATL (Above The Line)  محسوب می ‌شود، یعنی تبلیغاتی که پیامش را به گروه بزرگی از مردم می ‌رساند.

در عمل، این یعنی پیش از آنکه مشتری تصمیم بگیرد چیزی بخرد یا خدماتی دریافت کند، برند در ذهنش جای گرفته است و همین چند ثانیه شناخت قبلی، می‌تواند مسیر انتخاب او را تغییر دهد.

چهار ویژگی مثبت تبلیغات محیطی

• حضور دائمی : در طول شبانه  روز، حتی وقتی فروشگاه بسته است، پیام شما دیده می ‌شود.
  
  
• دیده شدن تضمینی: مانند تبلیغات آنلاین نیست که مردم بتوانند آن را ببندند.
  
  
• اثر تکرار: هر بار دیدن، همان پیام را عمیق ‌تر در ذهن مردم حک می کند.
  
  
• هدف ‌گیری دقیق مکانی: می ‌توانید مکان نمایش را طوری انتخاب کنید که درست سر راه جامعه هدفتان باشد.

چرا تبلیغات محیطی مؤثر است؟

تحقیقات نشان می‌ دهد که مردم در کشورهای پرجمعیت بیش از ۷۰ درصد روز خود را بیرون از خانه سپری می ‌کنند. این یعنی تبلیغات محیطی فرصت طلایی برای دیده شدن و ایجاد ارتباط مستقیم با مخاطبان فراهم می ‌کند.

در ایران هم، با توجه به ترافیک شهری و الگوهای رفت ‌و آمد، اهمیت این نوع تبلیغات بیش از پیش آشکار شده است.

اهداف راهبردی تبلیغات محیطی

1. افزایش آگاهی از برند
   کمک به مخاطب برای شناخت برند و تثبیت آن در ذهن.
   
   
2. افزایش تعامل با مشتری
   ایجاد ارتباط واقعی و نقطه تماس مؤثر با مخاطبان هدف.
   
   
3. هدف ‌گیری جغرافیایی
   تمرکز تبلیغ روی مناطق خاص که بیشترین بازدهی را دارند.
   
   
4. اطلاع ‌رسانی محصولات جدید
   معرفی سریع و گسترده نوآوری‌ها و محصولات تازه.
   
   
5. بهبود تصویر برند
   ساختن حس اعتماد و برداشت مثبت از برند در ذهن مخاطب.

مزایا و چالش‌های تبلیغات محیطی

مزایا

• دسترسی گسترده: امکان دیده شدن توسط افراد مختلف در مکان‌های مختلف.
  
  
• اثر ماندگار: تبلیغ در محیط زندگی مردم باقی می ‌ماند و به تداعی بهتر برند کمک می کند
  .
• هزینه مؤثر: با نسبت مناسب هزینه به تعداد مخاطبان، بهره‌ وری بالایی دارد.
  
  
• انعطاف ‌پذیری: می‌توان تبلیغ را در شکل‌ها و اندازه‌ های متفاوت اجرا کرد.
  
  
• تأثیر پیش از خرید: بر تصمیم ‌گیری مخاطب قبل از انتخاب محصول اثر می ‌گذارد.

چالش‌ها

• سختی اندازه ‌گیری تاثیر: اثر دقیق تبلیغ به راحتی قابل رصد نیست.
  
  
• ریسک اجرای ضعیف: نصب یا طراحی نادرست می ‌تواند تصویر برند را خدشه‌ دار کند.
  
  
• مجوزهای پیچیده: دریافت مجوز برای اکران زمان ‌بر است.
  
  
• سرمایه‌ گذاری بالا: برای اثربخشی واقعی نیاز به بودجه مناسب دارد.
  
  
• وابستگی به مکان: عملکرد تبلیغ در مناطق مختلف متفاوت است.

انواع سازه‌های تبلیغات محیطی

دنیای تبلیغات محیطی شامل طیف گسترده‌ای از سازه‌ها و فناوری‌ هاست. در ادامه، هر یک از این انواع  سازه را به ‌صورت کامل بررسی می‌ کنیم تا تصویر واضحی از قابلیت‌ها و کاربردهای هرکدام ارائه شود.

1. بیلبورد ثابت  (Static Billboard)

این بیلبوردها با چاپ دیجیتال روی مواد مقاوم مانند وینیل ساخته می‌ شوند. طرح آنها ثابت است و برای مدت طولانی نمایش داده می‌ شوند. مزیت اصلی این سازه ها هزینه پایین و دوام بالا در شرایط جوی مختلف.

2. بیلبورد دیجیتال  (Digital Billboard)

انقلابی در تبلیغات محیطی، این بیلبوردها با نمایشگر LED کار می ‌کنند. قابلیت تغییر محتوا در لحظه، نمایش ویدئو و انیمیشن و هدف ‌گیری زمانی از ویژگی‌های برجسته این سازه هاست. معمولاً در مناطق پرتردد نصب می‌ شوند تا بازدهی حداکثری داشته باشند.

3. بیلبورد های چرخشی یه سه وجهی

ترکیبی از تکنولوژی چاپ ثابت و دیجیتال متحرک، این بیلبوردها توجه بیشتری جلب می ‌کنند و در عین حال هزینه ‌ها را کاهش می دهند.

4. استرابورد

کوچک ‌تر از بیلبوردها و پراکنده در سطح شهر، استرابوردها در دو نوع با روشنایی در شب و بدون روشنایی در شب عرضه می شوند، اما به دلیل فراوانی و قیمت مناسب، برای کسب ‌و کارهای کوچک و متوسط گزینه مناسب تری هستند.

5. تبلیغات عرشه پل  (Bridge Advertising)

پل‌ های هوایی مکان‌های استراتژیک برای تبلیغات هستند، زیرا هنگام عبور خودرو ها در مرکز دید قرار دارند و امکان دیده شدن بالایی دارد. این تبلیغات می ‌توانند چاپی یا دیجیتال باشند.

6. لمپوست  (Lamp Post Banner)

این سازه‌ها روی تیر چراغ برق نصب می ‌شوند .امکان نصب دو وجهی یا چهار وجهی و مقاومت بالا در برابر شرایط آب‌ و هوایی، از ویژگی‌های اصلی آنها ست.

7. پایه پل

با این سازه ها پایه پل های عابر پیاده به یک فضای تبلیغاتی مناسب و نورانی در شب تبدیل می شود.

8. بک لایت و لایت باکس

تابلو هاییی که از داخل محفظه نور پردازی می شوند و دید بسیار عالی در شب ایجاد می کنند. تفاوت این دو نوع سازه در طراحی پایه و نور پردازی داخلی است. سازه های بک لایت با سیستم نوری قدرتمند SMD، شب‌ها بیشترین توجه را به خود جلب می ‌کنند. نصب در مناطق پرتردد و ایجاد نور یکنواخت، از ویژگی‌های مهم این سازه های به شمار می رود .

9. تبلیغات ترانزیتی

• اتوبوس‌ها: نصب روی بدنه، پشت و پهلو
  
  
• تاکسی‌ها: روکش کامل یا جزئی بدنه
  
  
• قطار و مترو: نصب داخل و خارج واگن‌ها
  
  
• فرودگاه‌ها: سالن انتظار و مسیرهای عبور مسافران

10. ایستگاه‌های مترو

مترو پرتردد ترین وسیله حمل‌ و نقل عمومی است. لایت باکس‌ها، کتیبه‌ها و نمایشگر های داخل واگن، ابزار اصلی این فضا هستند.

11. پمپ بنزین

زمان انتظار مناسب و مراجعه مکرر، پمپ بنزین‌ها را به مکان ایده‌ آل تبلیغاتی تبدیل کرده است. در پمپ بنزین ها سازه های استرابورد، سایه‌ بان و لایت باکسها ،  سازه های رایجی هستند .

12. مراکز خرید

لایت باکس، بنر چاپی، استند و کانتر سمپلینگ در این مکان‌ها اجرا می ‌شوند. در انتخاب این سازه ها ،  نزدیکی به نقطه تصمیم ‌گیری خرید اهمیت ویژه‌ای دارد.

13. نقطه فروش  (Point of Sale)

هدف این تبلیغات، تحریک خرید در لحظه است. استند چاپی، کانتر سمپلینگ و برچسب تبلیغاتی ابزارهای اصلی این نوع از تبلیغات هستند.

14. بیلبورد سه ‌بعدی  (3D Billboard)

ترکیب تکنیک سه ‌بعدی با تصاویر تبلیغاتی، واقعی ‌گرایی و تأثیر ماندگار بیشتری ایجاد می‌ کند.

15. بیلبورد تعاملی  (Interactive Billboard)

فناوری حسگرهای مختلف و تعاملی در این نوع از سازه ها، امکان ارتباط مستقیم مخاطب با تبلیغ را فراهم می آورد.

16. بیلبورد واقعیت افزوده  (AR Billboard)

با واقعیت افزوده، تجربه تعاملی و جذابی برای مخاطب فراهم می ‌شود. این نوع از تبلیغات در ایستگاه‌های اتوبوس، خیابان‌ها و فضاهای عمومی کاربرد دارد.

17. سازه های هنرمندانه  (Artistic Billboards)

این نوع سازه‌ها توسط هنرمندان معاصر طراحی و اجرا می ‌شوند و ترکیبی از عناصر هنری مانند نقاشی، نصب اشیاء و نمایش‌های هنری با پیام‌های تبلیغاتی ارائه می‌ کنند.

هدف اصلی آن‌ها ایجاد تجربه‌ ای هنری برای جامعه و در عین حال انتقال موثر پیام برند است.

18. تبلیغات ساختمانی

این دسته شامل سه نوع اصلی است:

• گرافیک دیواری: نصب روی دیوارهای ساختمان در مکان‌های عمومی
  
  
• تبلیغات داربستی: چاپ روی شبکه‌های محافظ داربست
  
  
• طراحی در بدنه ساختمان: پوشش کامل نمای ساختمان‌های بزرگ و مهم شهری

19. سازه‌های بادی

بالن‌ها و بیلبوردهای بادی برای جلب توجه فوری در رویدادها و نمایشگاه‌ها استفاده می ‌شوند. انعطاف‌ پذیری بالا و نصب سریع، مزایای کلیدی آن‌ هاست.

20. پنل شیشه ‌ای  

این تبلیغات با توجه به پراکندگی مناسب در معابر پرتردد و قیمت مقرون ‌به‌ صرفه، مورد استقبال کسب ‌و کارها قرار می‌ گیرند. نصب در ارتفاع پایین امکان تعامل نزدیک ‌تر با مخاطبان را فراهم می‌ کند.

21. ُسازه گردان SpinRod  سازه اختصاصی شرکت ایران زمین

این سازه‌ها با ارتفاعی چشمگیر به طول ۳۵۰ سانتی ‌متر، و فضایی تبلیغاتی با ابعاد ۲۵۰×۱۰۰ سانتی ‌متر در هر وجه ، فرصتی کم ‌نظیر برای روایت تصویری برند شما در سه سطح دید متفاوت فراهم می ‌کنند.

فرم گردان سه ‌وجهی آن، حرکت را با پیام تبلیغاتی ترکیب می ‌کند و  چیزی فراتر از تبلیغات ایستا  به شما ارائه می دهد.

انتخاب بهترین سازه تبلیغاتی

انتخاب سازه مناسب نیازمند تحلیل دقیق عوامل مختلف است. تصمیم‌ گیری هوشمندانه می ‌تواند موفقیت یا شکست یک کمپین تبلیغاتی  را تعیین کند.

عوامل کلیدی در انتخاب سازه:

1.شناخت عمیق محصول: در تبلیغات محیطی نوع محصول یا خدمات تعیین ‌کننده نوع سازه هستند. محصولات زود مصرف مانند مواد غذایی به تعداد بیشتری از سازه‌ ها ی تبلیغاتی نیاز دارند، در حالی که محصولات لوکس از سازه‌های  محدود تر ولی خلاقانه و هنری بهره می ‌برند.

۲. تحلیل مخاطب هدف: سن، جنسیت، سطح درآمد، علایق و رفتار مخاطبان در انتخاب نوع و مکان نصب سازه تأثیر مستقیم دارد. مخاطبان جوان ممکن است به سازه‌های دیجیتال و تعاملی بیشتر واکنش نشان دهند.

۳. بودجه و بازدهی سرمایه: تعادل بین هزینه و بازده اهمیت حیاتی دارد. برخی سازه‌ها هزینه اولیه بالایی دارند اما بازده بلند مدت بهتری ارائه می ‌دهند.

۴. هدف کمپین: آگاهی، ایجاد تمایل، تشویق به اقدام یا تقویت وفاداری برند، هر کدام نیازمند نوع خاصی از سازه های تبلیغاتی هستند.

۵. تحلیل مکانی و زمانی: ترافیک منطقه، ساعات پیک، نوع مخاطبان عبوری و رقابت تبلیغاتی، عوامل مهم در انتخاب سازه‌ به شمار می روند.

چک ‌لیست انتخاب سازه مناسب:

• آیا سازه با هویت برند همخوانی دارد؟
  
  
• آیا در مکان مناسب با ترافیک مطلوب نصب می‌شود؟
  
  
• آیا اندازه و فرمت سازه با پیام تبلیغاتی متناسب است؟
  
  
• آیا بودجه کافی برای اجرا در نظر گرفته شده است؟
  
  
• آیا امکان سنجش بازدهی وجود دارد؟
  
  
• آیا مجوزهای لازم قابل اخذ است؟
  
  
• آیا تبلیغات محیطی به تنهایی کافی است؟
  
  

پاسخ این سوال به سطح بلوغ کسب ‌و کار و اهداف کمپین بستگی دارد. برای اهداف ساده مثل افزایش آگاهی برند، تبلیغات محیطی ممکن است کافی باشد، اما اهداف پیچیده‌ تر مانند فروش مستقیم یا جمع‌ آوری داده مشتریان، نیازمند ترکیب با سایر رسانه ‌هاست.

در رویکرد یکپارچه بازاریابی  (Integrated Marketing Communications)، که تبلیغات محیطی با دیجیتال، شبکه‌های اجتماعی و بازاریابی محتوا ترکیب می ‌شود، بیشترین تاثیر را می توان بر روی جامعه هدف ایجاد کرد.

و در آخر

سازه‌های تبلیغات محیطی ، بر خلاف ظاهرشان ،  سیستم‌های ارتباطی پیچیده ‌ای‌ هستند که می ‌توانند رفتار مصرف ‌کننده را به‌ طور عمیق تحت تأثیر قرار دهند. از بیلبوردهای سنتی تا سازه‌های هوشمند واقعیت افزوده، هر یک جایگاه مشخص خود را دارند.

موفقیت در این حوزه به انتخاب درست سازه، شناخت عمیق مخاطبان، طراحی خلاقانه پیام و اجرای دقیق کمپین وابسته است. آینده تبلیغات محیطی با ادغام فناوری‌های نوین مانند هوش مصنوعی، اینترنت اشیا و واقعیت مجازی، تحولات شگرفی خواهد داشت.

برای کسب ‌و کارهایی که به دنبال تاثیر ماندگار و افزایش سهم بازار هستند، سرمایه‌ گذاری هوشمند در انواع سازه‌های تبلیغات محیطی ، عامل تعیین‌ کننده ای در بازار رقابتی امروز به شمار می رود . کلید موفقیت، ترکیب خلاقیت با علم و استفاده از داده‌ها برای بهینه ‌سازی مستمر کمپین ‌هاست.