دارایی برند یا همان brand assets به عناصر متمایزی اطلاق می‌شود که هویت یک شرکت را به شکلی مؤثر و منحصر به فرد بیان می‌کنند. این دارایی‌ها که شامل لوگو، تایپوگرافی، رنگ ها و شعارها میشوند، موجب شناسایی فوری یک برند، تمایز آن از رقبا و ایجاد تداعی های مثبت و مشخص در ذهن مشتریان می گردند.
تمام شرکت هایی که قصد دارند مشتری جذب کنند و در میان رقبای خود متمایز شوند، نیازمند دارایی برندی قدرمتمند هستند.
این عناصر نه تنها به شکل گیری هویت برند کمک می‌کنند، بلکه در حفظ انسجام و ایجاد اعتماد نیز نقش حیاتی دارند.
با توجه به اینکه اعتماد دومین عامل مهم در خرید از یک برند جدید محسوب می‌شود، ضروری است که شرکت ها دارایی برند خود را به‌گونه ای طراحی کنند که ارزش ها، نقاط قوت، پیشنهادات و هویت آن‌ها را به وضوح نمایان سازد.
دارایی برند به شما این امکان را میدهد که در نقاط تماس مشتری عناصری ایجاد کنید که به سرعت قابل شناسایی و یادآور برند شما باشد.
به بسته بندی آمازون، لامپ نمادین پیکسار یا طراحی مینیمالیستی اپل فکر کنید؛ هرکدام به خوبی هویت خاص خود را منتقل می کنند.
اما دارایی برند تنها به لوگو و شعار محدود نمی‌شوند.
آن‌ها ترکیبی از چندین عنصر هستند که با همدیگر یک هویت منحصر به فرد و قابل تشخیص ایجاد می‌کنند.
دارایی های برند در صورتی که به خوبی طراحی شوند، می‌توانند به افزایش آگاهی از برند، بهبود بازگشت سرمایه در بازاریابی، ایجاد وفاداری مشتری و کسب مزیت رقابتی در بازار کمک کنند.
هر شرکتی باید دارایی‌های متمایزی را توسعه دهد که مشتریان را جذب کرده و فرصت های فروش را افزایش دهد.
مهمترین عناوین دارایی برند
– نام برند
– لوگو
– پالت رنگی
– بسته بندی
– آواها یا موسیقی‌های اختصاصی برند
– دستورالعمل‌های هویت برند
– کاراکتر کارتونی برند (Mascots)
– تایپوگرافی
– عناصر طراحی
– لحن و صدای ارتباطی برند
– ویدئوها و محتوای بصری
اگر دارایی برند به خوبی طراحی و تنظیم شده باشد، تجربه ای یکپارچه و منسجم به مشتری ارائه میدهد و جایگاه برند را در ذهن او تقویت می‌کنند.
این عناصر باید به گونه ای طراحی شوند که با هیچ برند دیگری اشتباه گرفته نشوند و به محض مشاهده، برند شما را تداعی کنند.
اگر تمامی اجزا با دقت و هماهنگ انتخاب شوند، دارایی برند به شکل منسجم و یکپارچه عمل کرده و هویت منحصر به فرد برند شما را می‌سازد.
نیازهای هر شرکت با توجه به اهداف و مخاطبانش متفاوت است؛ بنابراین، اولویت برخی دارایی‌ها ممکن است متفاوت باشد، به‌عنوان مثال برای برخی برندها، وجود شخصیت گرافیکی نماینده برند اهمیت بیشتری از بسته بندی دارد.
اما تمامی کسب و کارها باید مجموعه ای از دارایی های کلیدی برند را طراحی کنند تا از رقبا متمایز شده و حضوری مؤثر در بازار داشته باشند.
سه دارایی کلیدی برند
1.لوگو:
لوگو مهم ترین نماینده یک کسب و کار است. تحقیقات نشان میدهد که لوگو ها به یاد ماندنی ترین عنصر یک برند هستند. لوگو اولین چیزی است که باعث شناسایی برند می‌شود و ارتباطی احساسی با مخاطب ایجاد می‌کند.
2.پالت رنگی:
تا ۹۰ درصد از برداشت اولیه افراد از یک محصول، بر اساس رنگ شکل می‌گیرد. این حقیقت، اهمیت پالت رنگی را به‌عنوان یکی از دارایی‌های اصلی برند نشان میدهد.
برای انتخاب رنگ، تحقیقاتی پیرامون روان شناسی رنگ ها انجام دهید تا بهترین ترکیب برای ارتباط با مخاطب خود را بیابید.
3. شعار (تگ‌لاین):
شعارهای معروفی مانند “Just Do It” یا “What’s in Your Wallet?” به عنوان دارایی‌های قدرتمندی برای یکپارچه سازی کمپین‌های بازاریابی و تثبیت نام برند در ذهن مشتری عمل می‌کنند.
شعارهای ماندگار، می‌توانند برند شما را به یک نام آشنا در ذهن مخاطب تبدیل کنند.
نمونه‌های دارایی برند
برای توسعه ی دارایی برند شرکت، مشاهده نمونه‌های برجسته از سایر برندها می‌تواند الهام‌بخش باشد. در ادامه، مجموعه ای از نمونه‌های منحصر به فرد از دارایی های برندهای مختلف آورده شده که برای الهام گرفتن ارزشمند هستند:
Brandland از Zendesk
یکی از بهترین مجموعه‌های دارایی برند، Brandland از Zendesk است؛ دارایی برندی که تمامی ویژگی‌های برند این نرم افزار ارتباط با مشتری را در بر می‌گیرد.
در این مجموعه، می‌توانید با تاریخچه و ویژگی‌های برند آشنا شوید و اطلاعات کاملی درباره عناصر مشخصی مانند تایپوگرافی، رنگ‌ها و لحن برند دریافت کنید.
این نمونه، یک نمایش استثنایی از دارایی برند است.
Wistia
این پلتفرم میزبانی ویدیو، راهنمای دارایی برند خود را به صورتی شفاف و مختصر به نمایش عموم درآورده است.
افرادی که به چگونگی طراحی عناصر برند Wistia علاقه دارند، می‌توانند از طریق دستورالعمل‌های موجود، نحوه استفاده از لوگو و پالت رنگی را بیاموزند.
Vimeo
Vimeo دارایی برند خود را در قالب یک راهنمای جامع ارائه داده است. این راهنما، توضیحاتی دقیق درباره نحوه استفاده از لوگو، رنگ‌ها، فواصل و حتی گرافیک‌های اختصاصی مانند Staff Pick ارائه میدهد.
Mailchimp
شخصیت نمادین Freddie که لوگوی Mailchimp نیز هست، ویژگی‌های شوخ طبع و لحن صمیمانه برند را منعکس می‌کند.
دارایی‌های اصلی این برند به همراه راهنمای سبک محتوا در وبسایت Mailchimp موجود است و برای افرادی که به درک عمیق تری از عناصر برند و ارزش‌های آن نیاز دارند، بسیار مفید است.
HubSpot
در وبسایت هاب اسپات دارایی هایی مانند لوگو، پالت رنگی، شعار، و عناصر گرافیکی دیگر را به طور دقیق توضیح داده شده است.
همچنین، راهنماهای لازم برای انطباق تمام صفحات، محصولات و ابزارهای برند با هویت آن فراهم شده تا نشان دهد که چگونه همه ی عناصر به صورت هماهنگ در خدمت برند هستند.
Uber
این شرکت تمامی دارایی های برند خود را در کتاب راهنمای برند خود گرد آوری کرده است.
Uber به‌خوبی و به طرزی شفاف نحوه استفاده و طراحی دارایی برند را شرح میدهد که این موضوع برای یک شرکت جهانی با فعالیت در سرتاسر دنیا از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است.
با داشتن این نمونه های از دارایی برند، شما آماده‌اید تا عناصری را طراحی کنید که هویت شما را به‌خوبی به نمایش بگذارند.
و در آخر
در نهایت، دارایی های برند به عنوان یکی از ارکان اساسی موفقیت هر کسب و کار، نقش بسزایی در ایجاد هویت، اعتماد و وفاداری مشتری ایفا می‌کنند.
طراحی هوشمندانه و منسجم این عناصر نه تنها به شناسایی سریع برند کمک می‌کند، بلکه می‌تواند برآیند کلی بازاریابی و فروش شما را بهبود بخشد.
با توجه به اهمیت روزافزون برندینگ در بازارهای رقابتی، سرمایه گذاری در توسعه و تقویت دارایی برند باید در رأس اولویت‌های هر شرکت قرار گیرد.
با ایجاد یک هویت برند متمایز و قابل شناسایی، شما می‌توانید به مشتریان خود پیامی قوی ارسال کنید و جایگاه خود را در ذهن آن‌ها تثبیت کنید.