به طور کلی تفاوت تبلیغات و پروپاگاندا این است که تبلیغات به منظور افزایش فروش و جلب توجه مشتریان انجام می‌شود، در حالی‌که پروپاگاندا برای تغییر نگرش‌ها و ایدئولوژی‌ها به کار می‌رود.
تبلیغات نیاز به معرفی ندارد، زیرا چیزی است که همه ما با آن به خوبی آشنا هستیم.
ما روزانه با صدها تبلیغ مواجه می‌شویم، چه در هنگام خواندن روزنامه، استفاده از اینترنت یا شبکه‌های اجتماعی، تماشای تلویزیون، یا سفر در جاده‌ها.
تبلیغات از پلتفرمهای چندرسانه‌ای استفاده می‌کند تا یک محصول، خدمات یا رویداد را با استفاده از ایده‌های نوآورانه و تفکر برانگیز، ترویج کند، به گونه ای که مشتریان را ترغیب کند تا آن محصول یا خدمات را خریداری یا امتحان کنند.
تبلیغات اغلب با واژه پروپاگاندا اشتباه گرفته می‌شود، اما این دو کاملاً متفاوت هستند.
پروپاگاندا بخشی از یک کمپین شناختی بزرگ تر است که عمدتاً توسط احزاب سیاسی یا گروه‌های اجتماعی برای انتشار اطلاعاتی که کاملاً صحیح نیستند، بلکه جانبدارانه یا گمراه کننده هستند، به منظور ترویج دیدگاه خود، استفاده می‌شود.
در این مقاله، قصد داریم به تفاوت‌های بین تبلیغات و پروپاگاندا بپردازیم.
تفاوت تبلیغات و پروپاگاندا
هدف و نیت
تبلیغات: هدف اصلی تبلیغات، افزایش فروش محصولات یا خدمات است. این فرآیند شامل ارائه اطلاعات دقیق و جزئیات مربوط به محصول یا خدمات به مشتریان بالقوه است.
پروپاگاندا: هدف پروپاگاندا ترویج یک ایدئولوژی یا دیدگاه خاص است. این برنامه ممکن است شامل اطلاعات نادرست یا جانبدارانه باشد تا مخاطبان را به سمت پذیرش یک دیدگاه خاص هدایت کند.
مخاطبان هدف
تبلیغات: مخاطبان تبلیغات معمولاً مصرف‌کنندگان عمومی هستند که نیاز یا علاقه ای به محصول یا خدمات تبلیغ شده دارند.
پروپاگاندا: مخاطبان پروپاگاندا معمولاً گروه‌های خاصی از افراد هستند که به دلیل عقاید یا دیدگاه‌های خاص، هدف قرار می‌گیرند.
روش‌ها و تکنیک‌ها
تبلیغات: از روش‌های چندرسانه ای و استراتژی‌های مختلف برای جذب و ترغیب مشتریان استفاده می‌کند، از جمله تصاویر جذاب، پیام‌های احساسی و تخفیف‌ها.
پروپاگاندا: از روش‌های اقناعی و روان شناختی برای تأثیرگذاری بر تفکرات و احساسات مخاطبان استفاده می‌کند، که ممکن است شامل اطلاعات گمراه‌کننده یا تحریف شده باشد.
شفافیت و صحت
تبلیغات: تبلیغات ( به شرط سالم بودن )معمولاً به اطلاعات دقیق و درست تکیه می‌کند و سعی دارد تا اعتماد مشتریان را جلب کند.
پروپاگاندا: ممکن است اطلاعات نادرست یا اغراق‌آمیز را به کار گیرد تا یک دیدگاه خاص را ترویج کند، که می‌تواند منجر به سوء تفاهم یا گمراهی مخاطبان شود.
در مجموع، هرچند که هر دو به نوعی به دنبال تأثیرگذاری بر مخاطبان خود هستند، اما تبلیغات و پروپاگاندا از نظر هدف، روش‌ها و میزان شفافیت و صحت اطلاعات کاملاً متفاوت هستند.
تفاوت تبلیغات با پروپاگاندا در یک نگاه
| مبنا برای مقایسه | پروپاگاندا | تبلیغات |
|---|---|---|
| معنی | اطلاعاتی که هدف آن گمراه کردن یا متقاعد کردن مردم با تغییر نگرش و درک آنها نسبت به یک موضوع می باشد. | یک تاکتیک تبلیغاتی که توسط شرکت‌ها برای ترویج محصولات و خدمات، حفظ مشتریان قدیمی و جلب توجه مشتریان هدف استفاده می‌شود. |
| به مردم می‌گوید | چه فکری کنند؟ | چه چیزی بخرند؟ |
| هدف | تغییر اطلاعات و حقایق برای تغییر نظر عمومی با گمراه کردن مخاطب هدف. | جلب توجه عمومی و تغییر ترجیحات مصرف‌کننده. |
| نیت | قصد دارد با استفاده از اغراق، نظر و دیدگاه عمومی را تحت تأثیر قرار دهد. | قصد دارد ویژگی‌های موجود در یک محصول یا خدمات را برجسته کند تا آنها را بفروشد. |
| نتیجه | دستیابی به اکثریت یا برتری نسبت به چیزی. | افزایش فروش شرکت. |
| استفاده | در بازار مصرف‌کننده، مسائل سیاسی و اجتماعی، و در مسائل تبعیض و برابری استفاده می‌شود. | عمدتاً در بازار مصرف‌کننده برای ترویج یک محصول، خدمات یا رویداد استفاده می‌شود. |
تعریف تبلیغات
تبلیغات یکی از چهار ابزار اصلی ترویج است که به فعالیت تجاری ارتباط دادن ویژگی‌ها و افزایش آگاهی درباره محصول، خدمت، ایده، رویداد، افراد، مکان‌ها یا سازمان‌ها اشاره دارد تا علاقه آنها را برانگیزد و آنها را از مخاطب به خریدار تبدیل کند.
تبلیغات با استفاده از روش‌های سنتی مانند رسانه‌های چاپی (تبلیغات از طریق مجله، روزنامه، بروشور، فلایر، پوستر و غیره)، تبلیغات محیطی، تبلیغات پخش (تلویزیون، رادیو، اینترنت) و روش‌های مدرن مانند تبلیغات دیجیتال (تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی، تبلیغات جستجو و نمایش، تبلیغات ایمیلی، تبلیغات متنی، تبلیغات موبایلی، پاپ‌آپ‌ها و غیره) انجام می‌شود.
تبلیغات یک وسیله ارتباطی غیرشخصی و اقناعی است که در آن باید بابت پلتفرمهای تبلیغاتی هزینه پرداخت کرد.
تبلیغات با هدف دستیابی به حداکثر تعداد افراد در یک یا چند مرحله ی مشخص شده انجام می‌شود.
تبلیغ، که به آن آگهی نیز گفته می‌شود، چیزی نیست جز پیام اصلی ترویجی که توسط یک فرد یا برند برای ترویج محصول یا خدمت خود به کار گرفته می شود.
هدف آن اطلاع‌رسانی یا تحریک مخاطبان هدف برای ادامه یا انجام یک عمل خاص است.
حامیان تبلیغات کنترل کامل بر پیام منتقل شده از طریق کانال‌های مختلف را دارند، زیرا پیام ب ه‌طور دقیق طراحی شده تا توجه مخاطبان هدف را جلب کند.
تعریف پروپاگاندا
پروپاگاندا مجموعه ای از پیام‌های غیراوبژکتیو (غیر عینی) است که به عموم مردم ارائه می‌شود و می‌تواند شامل حقایق، شایعات، نیمه حقایق و غیره باشد، که معمولاً برای دستکاری نظر، ایده‌ها، دیدگاه‌ها یا نگرش‌های گروهی نسبت به چیزی استفاده می‌شود.
هدف پروپاگاندا حمایت از یک هدف، تغییر روند اجتماعی، یا پیشبرد یک برنامه سیاسی با استفاده از تکنیک‌های زبانی اقناعی است تا واکنش‌های احساسی یا غیرمنطقی را برانگیزد.
پروپاگاندا تمایل دارد بر نکات مثبت و درستی یک ایده یا گروه تأکید کند و در عین حال واقعیت‌ها و حقایق را تحریف کرده و انتقادات و استدلال‌های مخالف را سرکوب کند.
پروپاگاندا می‌تواند به شکل سخنرانی، فیلم، مستند، فیلم کوتاه، موسیقی، هنر و غیره ظاهر شود.
پروپاگاندا تلاش می‌کند تا یک جنبه از یک مسئله را به عنوان حقیقت مطلق ارائه دهد.
پروپاگاندا اطلاعاتی است که به طور عمدی و با تعصب با هدف تأثیرگذاری بر گروه هدف برای پذیرش حقایق/استدلال‌های منتخب یا پذیرفتن ایده‌ها، یا تفکر و عمل به روشی خاص توسط فرد یا گروهی به نام پروپاگاندیست پخش می‌شود.
تفاوت‌های کلیدی بین تبلیغات و پروپاگاندا از نظر محتوایی
تفاوت بین تبلیغات و پروپاگاندا را می‌توان به وضوح در موارد زیر بیان کرد:
هدف و جهت گیری:
تبلیغات: تلاشی از سوی یک حامی مالی مشخص برای جلب توجه گروه هدف با یک پیام خاص (تبلیغ) درباره یک محصول یا خدمت، به منظور افزایش فروش شرکت است.
پروپاگاندا: شکلی یک طرفه از ارتباطات است که برای ترویج یک ایده، دیدگاه یا هدف سیاسی خاص استفاده می‌شود.
پیام:
تبلیغات: به مردم می‌گوید “چه چیزی بخرند” یعنی از میان صدها محصول و تنوعات، کدام محصول نیاز آنها را بهتر برآورده می‌کند.
پروپاگاندا: به مردم می‌گوید “چگونه فکر کنند” زیرا پیامی عمدی است که به گونه‌ای ارائه می‌شود تا توانایی تفکر را به صورت هدفمند تغییر داده و آنها را به پذیرش یک ایده یا رفتار خاص هدایت کند.
هدف نهایی:
تبلیغات: طراحی شده است تا به گونه‌ای نوآورانه توجه عمومی را جلب کرده و محصول یا خدمت را ترویج دهد، به طوری که مردم مجبور به خرید آن شوند.
پروپاگاندا: هدف فروش محصول یا خدمت ندارد، بلکه قصد دارد ایده یا اندیشه‌ای را گسترش دهد تا ذهنیت مردم را نسبت به چیزی تغییر دهد.
نتیجه نهایی:
تبلیغات: افزایش فروش شرکت را به دنبال دارد که در نهایت سهم بازار و پایه مشتریان را افزایش می‌دهد.
پروپاگاندا: هدف نهایی دستیابی به اکثریت یا برتری نسبت به چیزی است.
کاربرد:
تبلیغات: عمدتاً در بازار مصرف‌کننده استفاده می‌شود تا مشتریان را به خرید یک کالای خاص ترغیب کند.
پروپاگاندا: می‌تواند در موارد مختلفی استفاده شود، از جمله بازار مصرف‌کننده، مسائل سیاسی، مذهبی و اجتماعی، و موضوعات مربوط به تبعیض و برابری.
حمایت مالی:
تبلیغات: به‌طور آشکار و عمدی توسط حامی مالی پشتیبانی می‌شود.
پروپاگاندا: عمدی است، اما ممکن است به‌طور آشکار پشتیبانی نشود.
و درآخر
امروزه، تبلیغات و پروپاگاندا به‌طور گسترده‌ای استفاده می‌شوند و همه جا حضور دارند، چه ما آنها را بشناسیم یا نه.
در حالی که تبلیغات برای ترویج فروش یک محصول یا خدمت انجام می‌شود، پروپاگاندا تماماً درباره حمایت، مخالفت یا انتقاد از یک فرد، ایده، روند یا هدف است تا به یک هدف سیاسی یا اقتصادی خاص دست یابد.
منابع: +
