آموزش روش‌های استفاده‌شده در تبلیغات بصری

تصاویر تبلیغاتی که هر روز ما را در بزرگراه‌ها و صفحات نمایشگر احاطه کرده‌اند، در واقع مکالماتی خاموش هستند که مستقیماً با ناخودآگاه ما سخن می‌ گویند؛ مکالمه‌هایی که هدفشان نه فروش یک کالا، که فروش یک «ایده»، یک «احساس» یا یک «خیال» است.

روانشناسی رنگ

اولین و قدرتمندترین عنصر این زبان بصری، «لحن» آن است که در اینجا توسط رنگ تعیین می‌ گردد. رنگ‌ها ابزارهای انتقال احساس ‌اند. انتخاب پالت رنگی ؛ می ‌تواند باعث ایجاد آرامش و حس اعتماد شود، یا باعث ایجاد شور و هیجان گردد. یک دکمه‌ ی «خرید» وب سایت با رنگی هیجان انگیز می تواند دعوت به خرید را به صورت آنی القا کند، در حالی که استفاده از یک انتخاب رنگی اشتباه می‌ تواند تمام پیام برند را مخدوش کرده و ارتباط را مختل کند.

ترکیب بندی

پس از تعیین لحن، یک طراح  بصری باید نگاه تماشاگر را هوشمندانه هدایت کند. اینکه چشم مخاطب ابتدا به کجا نگاه کند، سپس به کدام سمت حرکت کند و در نهایت چه پیامی را به خاطر بسپارد، همگی به چیدمان عناصر در قاب بستگی دارد.

اصول گشتالت، که به ما می ‌آموزند مغز انسان چگونه به دنبال نظم و یکپارچگی می‌ گردد، سنگ بنای این نوع طراحی ها هستند. یک طراح حرفه‌ ای با استفاده از نور، سایه و موقعیت عناصر، یک «سفر» برای چشم مخاطب طراحی می ‌کند که از نقطه‌ ی کانونی آغاز شده و به پیام اصلی برند ختم می ‌شود.

قانون میانگین طلایی

برای ساختن یک سفر بصری، طراحان اغلب از نقشه‌هایی نامرئی استفاده می ‌کنند. دو مورد از معروف ‌ترین این نقشه‌ ها، قانون “یک ‌سوم” و “نسبت طلایی” هستند. این اصول به جای قرار دادن عنصر اصلی در مرکز تصویر، نقاطی پرانرژی و جذاب را برای جلب توجه پیشنهاد می‌ دهند.

قانون یک ‌سوم با تقسیم قاب به یک شبکه‌ی ۳x۳، به تصویر پویایی می ‌بخشد. نسبت طلایی، با الهام از الگوهای طبیعی، یک مسیر مارپیچی نامرئی برای چشم خلق می ‌کند که نگاه را به نرمی و به شکلی ناخودآگاه به سمت نقطه‌ی اصلی داستان هدایت می ‌کند.

در نهایت، تبلیغات تصویری یک گفتگوی استراتژیک و چندلایه است. این تصاویر تنها برای دیده شدن طراحی نمی ‌شوند، بلکه هدفشان برانگیختن کنجکاوی، خلق یک احساس خاص و هدایت رفتار مخاطب است. با تسلط بر این زبان بصری  ( از روان ‌شناسی رنگ گرفته تا هنر ترکیب ‌بندی ) برندها می‌ توانند فراتر از کلمات با مخاطب خود ارتباط برقرار کرده و داستانی را روایت کنند که در ذهن و احساس او برای همیشه ماندگار می‌شود.

همچنین بخوانید طراحی های تبلیغاتی با الهام از نقاشی های معروف