جدیدترین سازه های تبلیغاتی [+معرفی سازه های تبلیغات محیطی نوین]

دنیای تبلیغات محیطی در دهه‌ی اخیر مسیری متفاوت را تجربه کرده است. تا کنون تنها بیلبوردهای ایستا در جاده‌ها و میادین شهری نقش اصلی را در تبلیغات محیطی  ایفا می ‌کردند. اما امروزه برندها به دنبال راه‌هایی خلاقانه ‌تر، تعاملی ‌تر و چشمگیرتر در تبلیغات محیطی هستند. مخاطبان به آسانی از کنار تصاویر تکراری عبور می ‌کنند؛ بنابراین شرکت‌ها مجبور شده‌اند به سراغ سازه‌های نوین تبلیغاتی بروند که نه ‌تنها دیده شوند، بلکه بتوانند در ذهن افراد ماندگار شوند.

سازه‌های گردان سما یا همانSpinRod ‌ به عنوان یکی از شاخص ‌ترین سازه های نوین توجه بسیاری را به خود جلب کرده اند. طیف گسترده‌ای از سازه‌ها ) از بیلبوردهای دیجیتال گرفته تا سازه‌های سه ‌بعدی و واقعیت افزوده ( امروز بخشی جدایی ‌ناپذیر از کمپین‌های بزرگ برندها محسوب می ‌شوند.

در ادامه به معرفی دقیق و تحلیلی جدیدترین سازه‌های تبلیغاتی می ‌پردازیم.

جدیدترین سازه های تبلیغاتی

سازه گردان سما (SpinRod)

یکی از تازه‌ ترین و جذاب ‌ترین دستاوردهای تبلیغات محیطی، سازه‌های گردان سما (SpinRod) هستند. این سازه‌ها با قابلیت چرخش و نمایش چند تصویر در یک قاب، فراتر از بیلبوردهای سنتی عمل می ‌کنند. تصور کنید مسافری در ایستگاه مترو یا عابری در یک مرکز خرید، در چند ثانیه شاهد تغییر کامل پیام تبلیغاتی باشد. همین پویایی باعث می‌ شود توجه مخاطب جلب شود و احتمال ماندگاری پیام در ذهن او چند برابر گردد.

مزایا:

• امکان نمایش چند پیام در یک فضا
  
  
• جذابیت بصری و ایجاد حس حرکت
  
  
• بهینه‌ سازی هزینه برای برندهایی که می ‌خواهند چند محصول یا کمپین را همزمان معرفی کنند
  
  
• قابلیت جانمایی در محیط‌ های پررفت ‌وآمد مانند مترو، مراکز خرید و ترمینال‌ ها
  .

این سازه های تبلیغاتی توسط شرکت ایران زمین تاکنون در چندین ایستگاه مترو  اجرا شده است .مخاطبان معمولاً زمان کوتاهی برای مشاهده تبلیغات دارند و سازه گردان با تغییر سریع تصاویر، چند پیام مختلف را در ذهن آنان حک می ‌کند. این ویژگی، برندها را قادر می‌ سازد از یک فضای محدود حداکثر بهره ‌برداری را داشته باشند.

بیلبورد های دیجیتال

بیلبوردهای دیجیتال مدت هاست جای خود را در خیابان‌ های پررفت ‌و آمد باز کرده ‌اند. نمایشگرهای LED با کیفیت بالا امکان پخش تصاویر متحرک، ویدئو و حتی محتوای تعاملی را فراهم کرده ‌اند.

مزایا:

• انعطاف در تغییر محتوا در لحظه
  
  
• جذابیت بیشتر نسبت به بیلبوردهای سنتی
  
  
• قابلیت نمایش محتوای زمان‌ مند (مثلاً تبلیغ قهوه در صبح یا تبلیغ نوشیدنی خنک در ظهر تابستان)
  
  
• امکان اجرای کمپین‌های خلاقانه با صدا و حرکت
  

این سازه‌ها بیش از هر زمان دیگری، مرز میان تبلیغات محیطی و رسانه‌های دیجیتال را کم‌ رنگ کرده‌اند.

لایت باکس

لایت باکس  یکی از سازه‌هایی است که در ایران نیز به ‌تدریج محبوبیت یافته است. شکل خاص و ایستاده‌ی این سازه باعث می ‌شود توجه عابران را به خصوص در شب ها به خود جلب کنند.

مزایا:

• اشغال فضای کمتر نسبت به بیلبوردهای بزرگ
  
  
• مناسب برای خیابان‌ها و معابر شهری
  
  
• دید مستقیم و واضح در شب برای رانندگان و عابران
  
  

لایت باکس ها بیشتر برای برندهایی مناسب هستند که می‌خواهند حضور گسترده اما کم‌هزینه ‌تری در سطح شهر داشته باشند.

بک لایت ها

بک لایت ها در ظاهر به لایت باکس ها شباهت دارند. تفاوت اصلی این سازه ها با سازه های لایت باکس در استفاده بهینه تر از نور پردازی در شب است.این سازه ها با استفاده از لامپهای SMD  تصویری بسیار شفاف تر و گیرا تر در شب ها ارائه می دهند.

مزایا:

• هزینه ‌ی پایین ‌تر نسبت به سازه‌های بزرگ
  
  
• امکان پوشش گسترده‌ی یک مسیر
  
  
• تأثیر روانی ناشی از تکرار و تعدد

این سازه‌ها برای کمپین‌های کوتاه ‌مدت یا مناسبت‌های خاص مانند جشنواره‌ها بسیار پرکاربردند.

ماکت بورد

گاهی بهترین راه برای تبلیغ یک محصول، این است که خود محصول را به شکلی غول ‌پیکر و اغراق ‌آمیز در مقابل چشم مردم قرار دهید. این دقیقاً همان کاری است که ماکت بوردها، به عنوان یکی از خلاقانه ‌ترین سازه‌های تبلیغات محیطی، انجام می ‌دهند. در این روش، برند یا محصول به صورت یک ماکت سه ‌بعدی بزرگ در فضای شهری نصب می ‌شود؛ مثلاً، یک بطری غول‌ پیکر نوشابه بر بالای یک ساختمان!

این کار با خارج کردن محصول از قاب تبلیغات و وارد کردن آن به دنیای واقعی، یک تصویر بسیار قدرتمند و فراموش ‌نشدنی در ذهن مخاطب می ‌سازد.

مزایا:

• جلب توجه شدید و غیرقابل ‌چشم ‌پوشی
  
  
• ماندگاری بالا در ذهن مخاطب
  
  
• مناسب برای معرفی محصول جدید

ماکت بوردها کمتر استفاده می ‌شوند و به همین دلیل اثربخشی بالایی دارند.

بیلبورد وینیل

بیلبوردهای وینیل از متریال مقاوم ساخته می‌شوند و معمولاً برای تبلیغات بلندمدت در محیط‌های بیرونی مناسب هستند.

مزایا:

• مقاومت در برابر شرایط جوی
  
  
• هزینه‌ی مناسب برای نصب طولانی‌ مدت
  
  
• کیفیت چاپ قابل ‌قبول

بیلبورد های سه ‌بعدی

سازه‌های سه ‌بعدی، یکی از هیجان ‌انگیزترین نوآوری‌ها در تبلیغات محیطی هستند که به معنای واقعی کلمه، پیام تبلیغاتی را از قاب بیلبورد بیرون می ‌کشند.

 این سازه‌ها با استفاده هوشمندانه از تکنیک‌ های طراحی خطای دید و نورپردازی‌های پیشرفته، جلوه‌های سه‌ بعدی خیره ‌کننده‌ای ایجاد می‌ کنند که باعث می‌شود محصول یا شخصیت تبلیغ، زنده و ملموس به نظر برسد.

 نتیجه آنقدر شگفت‌انگیز است که در برخی کشورها، این بیلبوردهای سه ‌بعدی خودشان تبدیل به یک جاذبه شهری شده‌اند و مردم برای تماشای آن‌ها جمع می‌شوند. در واقع، تبلیغ شما از یک پیام ساده، به یک رویداد و سرگرمی شهری تبدیل می ‌شود.

مزایا:

• ایجاد هیجان و شگفتی
  
  
• بازنشر گسترده در شبکه‌های اجتماعی
  
  
• تعامل غیرمستقیم با مخاطب از طریق حیرت‌ زدگی

بیلبورد تعاملی

بیلبوردهای تعاملی، نسل جدیدی از تبلیغات محیطی هستند که تماشاگر را از یک مخاطب منفعل، به یک شرکت ‌کننده فعال تبدیل می‌ کنند. این نوع بیلبوردها با استفاده از فناوری‌هایی مثل حسگرهای حرکتی یا اتصال به تلفن همراه، این امکان را فراهم می‌ کنند که شما بتوانید به صورت مستقیم با یک تبلیغ ارتباط برقرار کنید؛ مثلاً در یک نظرسنجی شرکت کنید یا حتی یک بازی کوچک انجام دهید.

مزایا:

• افزایش مشارکت مخاطب
  
  
• تجربه‌ ی شخصی ‌سازی‌ شده
  
  
• اثرگذاری طولانی ‌تر بر حافظه مخاطب

بیلبورد های معطر

بعضی از سازه‌های تبلیغاتی جدید، فقط با چشم‌های شما صحبت نمی ‌کنند، بلکه حس بویایی شما را هم درگیر می سازند. حس بویایی یکی از قوی‌ ترین پیوندها را با حافظه و احساسات ما دارد و این سازه‌ها دقیقاً از همین قدرت استفاده می ‌کنند.

 برای مثال، یک بیلبورد تبلیغ قهوه را تصور کنید که همزمان با نمایش تصویر، رایحه قهوه تازه ‌دم را هم در اطرافش منتشر می‌ کند. این تجربه چند حسی، تأثیری بسیار عمیق ‌تر و ماندگارتر از یک تبلیغ معمولی در ذهن شما به جا می ‌گذارد.

مزایا:

• ایجاد تجربه چندحسی
  
• ماندگاری بالا در ذهن به دلیل ارتباط با حس بویایی
  
• مناسب برای صنایع غذایی و نوشیدنی

سازه‌های واقعیت افزوده (AR)

سازه‌های واقعیت افزوده (AR)، تبلیغات محیطی را وارد یک عصر کاملاً جدید و هیجان ‌انگیز کرده‌اند.

شما با اسکن کردن یک بیلبورد توسط موبایل خود، یک لایه دیجیتالی و تعاملی را به دنیای واقعی اضافه می ‌کنید. این یعنی مخاطب می‌ تواند محتوای دیجیتال اضافه‌ ای مشاهده کند؛ مثلاً یک انیمیشن کوتاه ببیند، در یک بازی کوچک شرکت کند، یا حتی یک مدل سه‌ بعدی از محصول را امتحان کند. این تکنولوژی، یک بیلبورد ساده را به یک دروازه به دنیای برند شما تبدیل می ‌کند.

مزایا:

• افزایش درگیری مخاطب با محتوا
  
  
• امکان ارائه اطلاعات نامحدود
  
  
• جذابیت برای نسل جوان و (نسل Z)

توصیه‌های استراتژیک برای برندها

• اگر به دنبال پویایی و نمایش چند پیام همزمان در ایران هستید، سازه گردان سما بهترین گزینه است.
  
  
• برای کمپین‌های مناسبتی کوتاه ‌مدت، لایت باکس ها انتخاب‌های مناسبی خواهند بود.
  
  
• برندهایی که محصولی جدید را معرفی می ‌کنند، بهتر است سراغ ماکت بورد یا بیلبورد سه ‌بعدی بروند.
  
  
• در کلان‌شهرهایی که شب ‌زنده دار هستند، بک لایت ها و بیلبورد دیجیتال بیشترین اثر را دارند.
  
  
• برای جذب نسل جوان و دیجیتال، واقعیت افزوده و سازه‌های تعاملی آینده ‌ساز خواهند بود.

و در آخر

تبلیغات محیطی دیگر به معنای صرفاً نصب یک تصویر بر دیوار نیست. هر سازه داستانی تازه  از برند روایت می ‌کند و تجربه‌ ای متفاوت برای مخاطب می ‌سازد.

سازه گردان سما (SpinRod) با پویایی خود، بیلبوردهای دیجیتال با انعطاف و بیلبوردهای تعاملی با مشارکت مخاطب، هرکدام راهی نو برای حضور برندها در ذهن مردم هستند.

برندهایی که می‌ خواهند در دنیای پررقابت امروز دیده شوند، باید هوشمندانه انتخاب کنند: سازه‌ای متناسب با پیام، مخاطب و شرایط محیطی. در غیر این صورت، تبلیغ تنها تصویری خواهد بود که به‌سادگی در ازدحام شهر گم می ‌شود.