امروزه بررسی تاثیر تبلیغات بر کودکان اهمیت ویژه ای دارد زیرا کودکان در مراحل حساس رشد قرار دارند و به راحتی تحت تأثیر پیام‌های تبلیغاتی قرار می‌گیرند. این تبلیغات می‌توانند نگرش‌ها، باورها و رفتارهای آنها را شکل دهند و توقعات نادرست و الگوهای رفتاری نامناسب ایجاد کنند. به دلیل ناتوانی کودکان در تحلیل صحیح اطلاعات، نظارت والدین و آموزش مناسب درباره ماهیت تبلیغات ضروری است تا از پیامدهای منفی آنها جلوگیری شود.
امروزه جهان با پدیده‌ای به نام “تناقض در انتخاب” مواجه است و تولیدکنندگان تلاش می‌کنند تا با تبلیغات نوآورانه، محصولات خود را در میان انبوه رقبا متمایز و برجسته نشان دهند .
امروزه تبلیغات در همه جا دیده می‌شوند – روی بیلبوردها، در نشریات، بین بازی‌های تلفن همراه، در فیدهای شبکه‌های اجتماعی، در ایمیل‌ها و حتی در پیامک‌ها!
در حالی که این تبلیغات می‌توانند گاهی اوقات اطلاعات مفیدی ارائه دهند و به شما کمک کنند تا انتخاب‌های آگاهانه تری داشته باشید، اما می‌توانند بر کودکان نیز تأثیر بگذارند و تصمیمات و شخصیت آنها را تحت تأثیر قرار دهند.
تأثیر تبلیغات بر کودکان (اثر های مثبت)
برخی ازتاثیرات مثبت تبلیغات بر کودکان عبارتند از:
1. منبع اطلاعات
تبلیغات می‌توانند منبع اطلاعاتی باشند.
برخی از تبلیغات، به ویژه اعلان‌های خدمات عمومی، نوآوری‌ها و دستاوردهای تکنولوژیکی را معرفی می‌کنند که میتواند فرصت خوبی برای یادگیری کودکان فراهم کند.
همچنین، آنها کودکان را با محصولات جدید در بازار آشنا می‌کنند.
2. ارائه گزینه‌های سالم
تبلیغاتی که به شیوه‌ای جذاب گزینه‌های غذایی سالم را معرفی می‌کنند، می‌توانند کودکان را به انتخاب رژیم‌های غذایی متعادل تر ترغیب کنند.
3. آموزش عادات خوب
برخی از تبلیغات، مانند تبلیغات محصولات بهداشتی، می‌توانند به کودکان کمک کنند تا عادات خوبی را در خود پرورش دهند.
4. تشویق به دنبال کردن رویاها
تبلیغات ممکن است حاوی محتوای انگیزشی باشند که کودکان را به انتخاب حرفه یا دنبال کردن یک رویا تشویق کند.
آنها می‌توانند به کودکان کمک کنند تا از سنین پایین به موضوعی خاص علاقه مند شوند و برای رسیدن به آن تلاش کنند.
6. انتقال ارزش‌های خوب از طریق مثال‌ها
تبلیغاتی که کودکان را در حال انجام فعالیت‌هایی مانند کمک در خانه یا پس انداز کردن نشان می‌دهند، می‌توانند کودکان تماشاگر را تحت تأثیر قرار داده و به انجام این کارها ترغیب کنند.
7. ترویج حس جامعه پذیری
برخی تبلیغات که محتوای مرتبط با تغییرات اجتماعی دارند، می‌توانند به ترویج همد لی و حس وظیفه شناسی نسبت به جامعه در کودکان کمک کنند.
8. تشویق به توجه به محیط زیست
تبلیغات مرتبط با حفاظت از محیط زیست می‌توانند توجه کودکان را به این مسئله جلب کرده و آنها را به بخشی از راه‌حل تبدیل کنند.
9. هشدار در مورد استفاده از مواد مضر
تبلیغات هشداردهنده که عواقب مصرف الکل و سیگار را نشان می‌دهند، می‌توانند به کودکان کمک کنند تا از خطرات مربوطه آگاه شوند و از مصرف این محصولات اجتناب کنند.
تاثیر تبلیغات بر کودکان (اثر های منفی)
برخی از اثرات منفی تبلیغات بر کودکان عبارتند از:
1. مشکلات رفتاری
ترغیب کودکان به خرید محصولی که دوست دارند میتواند در خانواده به یک مشکل واقعی تبدیل شود.
با توجه به اینکه تبلیغ کنندگان استراتژی‌های بازاریابی خود را به سمت کودکان هدایت می‌کنند، والدین ممکن است با کودکی سرسخت روبرو شوند که اصرار دارد یک محصول خاص برای او خریداری شود.
2. تفسیر نادرست اطلاعات
پیام تبلیغات ممکن است به اشتباه تفسیر شود و کودکان ممکن است بیشتر روی جنبه های منفی تمرکز کنند تا جنبه های مثبت.
به عنوان مثال با نشان دادن نادرست یک فرد سیگاری ، کودک میتواند احساس بلوغ و بزرگ شدن را در سیگار کشیدن تفسیر کند.
3. تشویق به انجام حرکات خطرناک
برخی از تبلیغات حرکاتی را نشان می‌دهند که می‌توانند بسیار خطرناک باشند.
اگرچه این تبلیغات با هشدار قانونی همراه هستند، اما اغلب این هشدارها نادیده گرفته می‌شوند و کودکان ممکن است سعی کنند این حرکات را تقلید کنند.
4.ترویج خریدهای ناگهانی
هر تولیدکننده‌ای خواهان فروش بیشتر بر اساس تنوع بیشتر است.
این امر باعث گسترش عادت خرید ناگهانی در کودکان می‌شود.
5. ارائه تصویری غیرواقعی از جهان
تصاویر نادرست یکی دیگر از مشکلات تبلیغات است که به طور غیرواقعی چیزها یا رویدادها را به تصویر می‌کشد.
کودکان معمولاً به راحتی تحت تأثیر این تصاویر قرار می‌گیرند.
6. تشویق به مادی گرایی
تبلیغات ممکن است ایده مادی گرایی را در کودکان تقویت کنند.
هنگامی که ذهن‌های معصوم آنها به طور مداوم در معرض محتوایی قرار می‌گیرند که نشان می‌دهد داشتن بهترین چیزها برای یک زندگی راحت ضروری است، ممکن است باعث شود که کودکان اهمیت زیادی به ثروت مادی بدهند.
آگاهی از برند و تمایل به اقلام گران قیمت میتواند در کودکان ایجاد شود و ممکن است آنها را از چیزهای ارزان تر که همان کارکرد را دارند، دور کند.
تبلیغات همچنین می‌توانند عامل مهمی در تأثیرگذاری بر انتخاب کودکان در زمینه اسباب بازی‌ها، لباس‌ها یا تجملات باشند.
7. عادت غذایی نادرست
بسیاری از مواد غذایی تبلیغ شده، غذاهای ناسالم هستند که به صورت بصری جذاب به‌نظر می‌رسند.
این تبلیغات می‌توانند عادات غذایی کودکان را تحت تأثیر قرار داده و سبک زندگی ناسالمی را ترویج کنند.
8.کاهش اعتماد به نفس
کودکان ممکن است در صورتی که احساس کنند به‌خاطر نداشتن محصولات تبلیغ شده نسبت به دوستان خود پایین‌تر هستند، دچار کمبود اعتماد به نفس شوند.
9.انتقال ارزش‌های منفی
شی‌ءانگاری جنسی زنان در برخی از تبلیغات باعث نگرانی است، زیرا کودکان ممکن است با این تصور بزرگ شوند که این رفتارها عادی هستند.
برخی تبلیغات از تصاویر مقایسه ای استفاده می‌کنند و افرادی را که از محصولات مختلف استفاده می‌کنند، مسخره می‌کنند.
این میتواند مفهوم برتری و حقارت را در کودکان تقویت کند.
نمایش برخی اعمال نامناسب در تبلیغات، مانند دروغ گویی یا تقلب، میتواند باعث شود کودکان آسیب پذیر باور کنند که این رفتارها قابل قبول هستند.
10.مخدوش شدن مرز بین واقعیت و خیال
از آنجا که بسیاری از تبلیغات مرز بین زندگی واقعی و خیالی را مخدوش می‌کنند، کودکان تمایل پیدا می‌کنند که این جلوه‌ها را باور کرده و از واقعیت دور شوند.
نکات مهم تاثیر تبلیغات بر کودکان برای والدین
متاسفانه امروزه تبلیغات و بازاریابی برندهایی که محصولات کودکان یا حتی برخی محصولات بزرگسالان را می‌فروشند، مستقیماً بر روی کودکان تمرکز کرده است.
بنابراین، والدین باید مشارکتی فعال داشته باشند تا تاثیر تبلیغات بر کودکان خود را مدیریت کرده و از پیامد های منفی تبلیغات مخرب بکاهند.
در اینجا چند نکته برای کاهش تأثیرات منفی تبلیغات بر کودکان وجود دارد:
کاهش زمان استفاده از صفحه نمایش:
زمان تماشای تلویزیون یا استفاده از موبایل و کامپیوتر را برای کودکان خود محدود کنید.
محتوایی که کودکانتان مشاهده می‌کنند را نظارت کنید.
شروع گفتگو درباره محصولات خاص:
وقتی فرزندتان یک محصول خاص را درخواست می‌کند، گفتگویی را درباره دلیل خواسته او آغاز کنید.
انکار فرصتی را به شما می‌دهد تا نحوه کارکرد تبلیغات را برای او توضیح دهید.
مقاومت در برابر تقاضاهای نامناسب :
اگر متوجه شدید که محصول درخواست شده برای فرزندتان ناسالم است، به خواسته‌های او تن ندهید.
اشاره به نقص‌های تبلیغات:
تبلیغاتی که نمی‌توانید فرزندتان را از آنها دور نگه دارید را نقد کرده و تصویر واقع گرایانه ای از آنها را ارائه دهید.
این کار میتواند به توسعه قضا وت انتقادی در کودک کمک کند.
دانلود برنامه‌های تلویزیونی:
سعی کنید برنامه‌های تلویزیونی را دانلود کنید تا بتوانید از دیدن تبلیغات توسط فرزندتان جلوگیری کنید.
آموزش تفاوت بین نیازها و خواسته‌ها:
به فرزندتان کمک کنید تفاوت بین «نیازها» و «خواسته‌ها» را بیاموزد و تنها درخواست چیزهایی را کند که نیاز دارد.
انتقال ارزش‌های مثبت:
ارزش‌های مثبت را به آنها بیاموزید تا بتوانند بین درست و غلط تمایز قائل شوند.
ممکن است کودکان همچنان اشتباه کنند، بنابراین هنگامی که این اتفاق می‌افتد، آنها را بنشانید و نحوه اصلاح چنین رفتاری در آینده را به آنها آموزش دهید.
هشدار درباره تأثیرات منفی مصرف:
آنها را از تأثیرات منفی مصرف برخی غذاها، محصولات یا مواد مضر که ممکن است در تبلیغات جذاب به نظر برسند، آگاه کنید.
آموزش ارزش پول:
ارزش پول را به آنها آموزش دهید و نشان دهید چگونه می‌توانند چیزهای گران قیمت که می‌خواهند را با اقلام ارزان تر جایگزین کنند تا همچنان به فواید و لذ تی که می‌خواهند دست یابند.
نشان دادن مزایای کاهش ضایعات:
به آنها مزایای کاهش ضایعات، بازیافت اقلام قدیمی و استفاده مجدد از چیزهایی که هنوز در وضعیت خوبی هستند به جای خرید چیزهای جدید را نشان دهید.
قوانین مربوط به تبلیغات هدفمند به کودکان چیست؟
قوانین مربوط به تبلیغات هدفمند به کودکان در کشورهای مختلف متفاوت است.
در ایالات متحده، قانون حفاظت از حریم خصوصی کودکان آنلاین (COPPA) تعیین می‌کند که چه اطلاعاتی می‌توانند از کودکان جمع‌آوری شوند و به والدین کنترل‌های خاصی را می‌دهد.
مقررات FTC نیز در مورد تبلیغات مربوط به سلامتی و ایمنی، و همچنین مقررات مربوط به تبلیغات غذاها و نوشیدنی‌ها و محتوای بالغ وجود دارد.
کدام گروه سنی بیشتر در معرض تأثیر تبلیغات قرار دارد؟
کودکان و نوجوانان آسیب‌پذیرترین گروه‌هایی هستند که به راحتی تحت تأثیر تبلیغات قرار می‌گیرند.
بنابراین، نظارت بر تأثیر چنین تبلیغاتی بر رفتار کودکان ضروری است و والدین باید کنترل‌های سخت گیرانه ای را برای اطمینان از عدم تأثیر منفی آنها اعمال کنند.
در دنیایی پر از تبلیغات نوآورانه که تقریباً در همه جا وجود دارد، سخت خواهد بود که کودکان خود را از دیدن اکثر آنها محافظت کنید.
باید تأثیر تبلیغات بر سلامت روانی کودکان را در نظر گرفت.
این را بدانید که برندها از هر وسیله ای برای تبلیغ محصولات استفاده می کنند، از تلویزیون گرفته تا چاپ و بیلبوردها و حتی برچسب‌های چمدان در فرودگاه‌ها.
در تبلیغات دیجیتال نیز با نمایش تبلیغات مختلف با فرکانس تبلیغاتی بالا احتمال تاثیر پذیری کودکان چندین برابر می شود.
کودک شما قطعاً محتوای این تبلیغات را خواهد دید و مصرف خواهد کرد.
بنابراین، بهترین راه برای جلوگیری از تأثیرات منفی این تبلیغات، آموزش کودکان در مورد مفاهیم دقیق دنیای بازاریابی و نظارت بر تأثیر تبلیغات بر رفتار آن‌هاست.
منبع : +