تبلیغات محیطی دیجیتال چیست؟ [+انواع و روش های استفاده از DOOH]

جهانی را تصور کنید که تبلیغات محیطی در آن به جای ثابت و یکنواخت بودن، پویا و هوشمند باشند و درست در لحظه ‌ای که مخاطب هدف از کنارشان عبور می ‌کند، پیامی متناسب با او نمایش دهند. این همان چیزی است که تبلیغات محیطی دیجیتال یا DOOH (Digital Out of Home)  به برندها ارائه می‌دهد.

تبلیغات محیطی دیجیتال DOOH چیست؟

تبلیغات محیطی دیجیتال به آن دسته از تبلیغات خارج از خانه گفته می ‌شود که به فناوری‌های نوین مانند Geofencing و AdTech  مجهز شده‌اند تا بتوانند محتوایی پویا و تعاملی را در فضاهای عمومی به مخاطب ارائه دهند.

برخلاف بیلبوردهای سنتی، این نوع تبلیغات قابلیت تغییر محتوا در لحظه را دارند و می ‌توانند متناسب با شرایط محیطی، زمانی و حتی مخاطب هدف، پیام خود را شخصی ‌سازی کنند.

یکی از برجسته ‌ترین ویژگی‌های تبلیغات محیطی دیجیتال، ایجاد تعادلی هوشمندانه بین جلب توجه مخاطب و جلوگیری از حس مزاحمت است. این تبلیغات طوری طراحی می ‌شوند که به جای القای حس  مزاحمت ، بخشی طبیعی از محیط به نظر برسند.

صفحه ‌نمایش ‌های هوشمند تبلیغاتی

صفحه ‌نمایش‌های بزرگ دیجیتال که در نقاط پرتردد شهری نصب می‌شوند، اساس تبلیغات محیطی دیجیتال را تشکیل می‌ دهند. این نمایشگرها در انواع و ابعاد مختلف وجود دارند و می ‌توانند تجربه‌ای به ‌یادماندنی برای مخاطب ایجاد کنند.

نمونه‌های متداول این صفحه‌ نمایش‌ها شامل:

 بیلبوردهای دیجیتال بزرگراهی: برای آگاهی ‌بخشی گسترده از برند

 تابلوهای شهری هوشمند: نصب شده در مراکز شهری پرتردد

 نمایشگرهای حمل‌ و نقل عمومی: در مترو و اتوبوس‌ها

 تابلوهای ایستگاه‌های انتظار: با محتوای متناسب با زمان انتظار

 دیوارهای دیجیتال فضای باز: با قابلیت نمایش محتوای متحرک و پویا

کاربرد تبلیغات محیطی دیجیتال مبتنی بر مکان

۱. آگاهی ‌بخشی برند در فضاهای عمومی پرتردد

محیط‌ های شلوغ و پرتردد شهری، بهترین مکان ‌ها برای استفاده از صفحه ‌نمایش‌های بزرگ دیجیتال هستند. این نوع تبلیغات برای معرفی برند به طیف وسیعی از مخاطبان یا اطلاع‌ رسانی درباره محصولات جدید توصیه می شوند.

 برای برندهایی که عموم مردم مخاطب آن‌ها هستند، مانند محصولات مصرفی روزانه، شرکت‌های بیمه، لوازم آرایشی و بهداشتی، این نوع تبلیغات بسیار کارآمد است.

۲. ارتباط مکانی هدفمند: پیام درست، در جای درست

یکی از مزیت‌های کلیدی  تبلیغات محیطی دیجیتال DOOH، امکان قرار دادن پیام برند در مکان و زمانی است که مخاطب آمادگی پذیرش آن را دارد. رسانه‌های مبتنی بر مکان به عنوان راویان داستان برند عمل می ‌کنند و پیام‌هایی متناسب با ویژگی‌های هر محل ارائه می ‌دهند.

مکان‌های استراتژیک برای تبلیغات مبتنی بر مکان عبارتند از:

 ساختمان‌های اداری: برای دسترسی به متخصصان و نیروی کار حرفه ‌ای

 مراکز خرید مدرن: تأثیرگذاری در محل تصمیم‌ گیری خرید

 جایگاه‌های سوخت: ارتباط با مالکان خودرو در لحظات انتظار

 باشگاه‌های ورزشی: دسترسی به افراد علاقه ‌مند به سلامتی و تناسب اندام

 رستوران ‌ها: ارتباط با مشتریان در لحظات آرامش و لذت

 دانشگاه‌ها: دسترسی به نسل جوان و تحصیلکرده

این رویکرد مکان‌ محور به برندها اجازه می ‌دهد تا پیام خود را با توجه به افرادی که در آن محل حضور دارند شخص ی‌سازی کنند، که این کار احتمال پذیرش پیام را به طور قابل توجهی افزایش می ‌دهد.

۳. تأثیرگذاری در لحظه تصمیم‌ گیری خرید

طبق آمارها، حدود ۷۰ درصد تصمیمات خرید در محل فروشگاه گرفته می ‌شود. در این نقطه طلایی تصمیم ‌گیری، تبلیغات محیطی دیجیتال می ‌تواند نقشی استراتژیک در هدایت انتخاب مشتری ایفا کند.

صفحه ‌نمایش‌های تبلیغات دیجیتال در مکان‌های زیر میتواند مفید باشد:

 فروشگاه‌های زنجیره‌ای بزرگ: نزدیک قفسه‌های کالا

 فروشگاه‌های محلی و شبانه ‌روزی: برای خریدهای آنی و فوری

 سوپرمارکت‌ها: محل تصمیم‌ گیری روزانه خانوارها

 داروخانه‌ها: برای محصولات بهداشتی و سلامت

چگونه می ‌توان تبلیغات محیطی دیجیتال مؤثرتری داشت؟

۱. هدف ‌گیری هوشمند: زمان ‌بندی و مکان ‌یابی دقیق

یکی از قدرتمندترین ویژگی‌های  DOOH، توانایی آن در هدف ‌گیری چندبعدی است:

زمان ‌بندی هوشمند  (Dayparting)

با استفاده از این تکنیک، می‌ توانید محتوای تبلیغاتی را متناسب با ساعات مختلف روز تغییر دهید.

مثلاً تبلیغات مربوط به صبحانه در ساعات اولیه روز و معرفی وعده‌های شام در عصر، نمونه‌هایی از هماهنگی پیام تبلیغاتی با ریتم زندگی مخاطب هستند.

هدف ‌گیری مکانی  (Geotargeting)

DOOH  امکان ارائه محتوای بومی ‌سازی شده را فراهم می‌ کند. پیام تبلیغاتی براساس محل قرارگیری نمایشگر، طوری تنظیم می‌شود که با نیازها و سبک زندگی مخاطبان آن منطقه همخوانی داشته باشد.

۲. استفاده از تغییرات آب‌وهوایی

شرایط جوی یک عامل تأثیرگذار بر وضعیت روانی و تصمیمات خرید مخاطب است. تبلیغات DOOH این امکان را فراهم می‌آورد که پیام برند با توجه به شرایط آب ‌و هوایی به ‌صورت خودکار تغییر کند.

 برای مثال، تبلیغ کرم ضدآفتاب در روزهای آفتابی یا محصولات گرمایشی در روزهای سرد، تأثیر بیشتری خواهند داشت.

3. ایجاد محتوای پویا و واکنشی

DOOH  صرفاً بستری باری نمایش تبلیغات نیست؛ بلکه سیستمی هوشمند است که می ‌تواند محتوا را به ‌صورت آنی و خودکار با شرایط محیطی تطبیق دهد.

با بهره‌ گیری از این قابلیت، می‌توانید از یک قالب  ، صدها محتوای شخصی‌ سازی شده تولید کنید.

عناصر کلیدی برای شخصی ‌سازی محتوا شامل:

نمایش نزدیک ‌ترین شعبه فروش در هر منطقه

 نتایج زنده رویدادهای ورزشی

 اطلاعات لحظه‌ای آب ‌و هوا

 شمارش معکوس برای کمپین‌های ویژه

 اعلام محصولات یا تخفیف‌های جدید

۴. استفاده از نمایشگرهای تعاملی

نمایشگرهای تعاملی، تجربه برند را از حالت یک‌ طرفه خارج کرده و مخاطب را وارد گفتگو می‌ کنند.

این نوع ارتباط، علاوه بر متمایز کردن برند، امکان جمع ‌آوری داده‌های ارزشمند از رفتار مخاطب را فراهم می ‌سازد.

انواع صفحه‌های نمایش تعاملی:

صفحه‌های مجهز به دوربین برای رصد حرکات مخاطب

 نمایشگرهای لمسی

 سیستم‌های واقعیت افزوده

۵. اتصال دنیای آفلاین به آنلاین

یکی از استراتژی ‌های موفق در تبلیغات محیطی دیجیتال، ایجاد پل ارتباطی بین تجربه آفلاین و آنلاین است. با تشویق مخاطبان به اشتراک‌ گذاری محتوا در شبکه‌های اجتماعی یا هدایت آن‌ها به سایت برند، می ‌توانید از مزایای هر دو دنیا بهره ‌مند شوید.

 DOOH  در استراتژی بازاریابی یکپارچه

آنچه برندهای پیشرو را  در بازار امروز متمایز می‌کند، ترکیب هوشمندانه حضور آفلاین و آنلاین در قالب یک استراتژی بازاریابی چند کاناله (Omnichannel) منسجم است.

تبلیغات محیطی دیجیتال با قدرت فناوری ‌های برنامه ‌ریزی خودکار و تحلیل داده، به پلی ارتباطی بین دنیای فیزیکی و دیجیتال تبدیل می ‌شود .

در نهایت، تبلیغات محیطی دیجیتال  یک استراتژی ارتباطی هوشمند است که با درک عمیق رفتار مخاطب، لحظات طلایی تصمیم‌ گیری را به فرصت‌هایی بی ‌نظیر برای برندها تبدیل می ‌کند.

ترکیب تبلیغات DOOH با بازاریابی موبایلی

ترکیب تبلیغات دیجیتال محیطی (DOOH) با بازاریابی موبایلی، فرصتی منحصر به ‌فرد برای برندها فراهم می‌ کند تا نه ‌تنها مخاطبان خود را در هر زمان و مکان هدف قرار دهند، بلکه ارتباطاتی را که پیش‌ تر با آنان برقرار شده، تقویت و گسترش دهند.

این هم‌افزایی، نقاط تماس متعددی میان برند و مخاطب ایجاد می ‌کند که پیام برند را در ذهن آنان ماندگارتر و اثرگذارتر می ‌سازد.

تصور کنید با یک کمپین خلاقانه  DOOH، توجه مخاطبان را در فضای عمومی جلب می ‌کنید؛ آگاهی و علاقه نسبت به برند را افزایش می ‌دهید و سپس به‌ نرمی به فضای موبایل منتقل می ‌شوید تا گفت‌ و گو را ادامه داده و کاربران را به اقدام خاصی ترغیب کنید.

این نوع ادغام، نه ‌تنها تجربه‌ای منسجم برای کاربر می‌سازد، بلکه عملکرد کمپین را نیز به‌شکل چشمگیری ارتقا می‌دهد.

سنجش اثربخشی کمپین‌های DOOH

یکی از مزایای تبلیغات برنامه ‌ریزی‌شده (Programmatic) در فضای DOOH، امکان سنجش عملکرد آن درست مانند سایر کانال‌های دیجیتال است.

با استفاده از پلتفرم‌های تقاضامحور تبلیغات DOOH (DOOH DSP)، می ‌توان به شاخص‌های کلیدی زیر برای ارزیابی کمپین دست یافت:

• تعداد نمایش‌ها: (Impressions) نشان ‌دهنده تعداد دفعاتی است که تبلیغ روی صفحه نمایش داده شده و هزینه ‌ی صرف ‌شده به ازای هر ساعت نمایش را از این شاخص می توان استخراج کرد
  
  
• بازار هدف و نوع محل نمایش: اطلاعات دقیق درباره نوع محیط (مانند مراکز خرید، ایستگاه‌ها، باشگاه‌ها) و نوع صفحه‌های نمایش.
  
  
• سنجش درآمد: برآورد هزینه‌ی کلی صرف ‌شده در طول کمپین.
  
  
• مالک رسانه و موقعیت مکانی: اطلاعات مربوط به صاحبان رسانه و موقعیت دقیق سازه های استفاده شده

علاوه بر این داده‌های پایه، مطالعات تخصصی ‌تری نیز می ‌توانند دید عمیق ‌تری از اثربخشی کمپین ارائه دهند.

برای مثال، با اجرای یک مطالعه برند (Brand Study)، می ‌توان برداشت‌ها و نگرش‌های دقیق مخاطبان نسبت به برند را  در طوب یک کمپین تبلیغاتی کشف کرد.

همچنین، با تحلیل الگوهای تردد فیزیکی و بررسی تعامل آنلاین پس از مشاهده تبلیغ، می‌ توان میزان نفوذ و تأثیر واقعی تبلیغات را بهتر سنجید.

و در آخر

در جهانی که فناوری‌های دیجیتال در حال بازتعریف تعاملات انسانی هستند، انتخاب بستری هوشمندانه برای تبلیغات برند، نه‌ تنها یک مزیت رقابتی، بلکه ضرورتی استراتژیک است.

رشد بی ‌سابقه DOOH، با نرخ یاد آوری برند ۸۲٪ و افزایش سرمایه‌ گذاری ۲۴.۲ درصدی در سال ۲۰۲۳، گواهی بر جایگاه این رسانه به‌عنوان یکی از قدرتمندترین ابزارهای بازاریابی است.

پیش ‌بینی‌ها نشان می ‌دهند که تا سال ۲۰۲۷، نزدیک به ۴۵٪ از بودجه تبلیغات فضای باز به DOOH اختصاص خواهد یافت. این تحول، به ‌ویژه در حوزه رسانه‌های خرده ‌فروشی، فرصت‌هایی بی‌ نظیر برای تعامل مستقیم با مشتریان در لحظه تصمیم ‌گیری خلق کرده است.

نمایشگرهای دیجیتال در فروشگاه‌ها و مراکز تجاری، با ارائه تجربه ‌ای هدفمند، برندها را در قلب تصمیمات خرید مشتریان قرار می ‌دهند.

DOOH  دیگر صرفاً یک کانال تبلیغاتی نیست؛ بلکه پلی است به سوی آینده بازاریابی، جایی که نوآوری، دقت و تأثیرگذاری در هم می‌آمیزند تا لحظاتی ماندگار در ذهن مخاطبان خلق کنند.

این رسانه به برندها امکان می ‌دهد تا با بهره ‌گیری از داده‌های مکان‌ محور و قابلیت‌های برنامه ‌ریزی‌شده، پیام خود را با دقتی بی‌ سابقه به مخاطبان هدف برسانند.

منابع : +