طراحی بیلبورد تبلیغاتی جذاب (روش ها و نمونه های موفق)

بیلبوردها سازه‌های تبلیغاتی بزرگی هستند که در فضاهای پرتردد، نظیر بزرگراه‌ها، خیابان‌های اصلی، و تقاطع‌های شهری نصب می ‌شوند. این تابلوهای عظیم، حامل پیام‌های خلاقانه ‌ای هستند که توجه عابران پیاده و رانندگان را جلب می ‌کنند. یک طراحی بیلبورد تبلیغاتی موفق، نه ‌تنها نقش کلیدی در تثبیت هویت برند دارد، بلکه می ‌تواند اثرگذارترین بخش از یک کمپین بازاریابی تلقی شود.

طبق آمارها، روزانه میلیون‌ها نفر در معرض این نوع تبلیغات قرار می‌گیرند. بیش از ۷۰٪ افراد به‌طور آگاهانه به بیلبوردها نگاه می‌کنند، و نزدیک به یک‌سوم آن‌ها پیام تبلیغاتی را به خاطر می‌سپارند. این اعداد به‌ خوبی نشان می‌دهند که بیلبوردها، برخلاف تصور رایج، همچنان در ذهن مخاطب ماندگار هستند.

با رشد تبلیغات دیجیتال، برخی تصور می ‌کنند ابزارهای فیزیکی مانند بیلبورد جایگاه خود را از دست داده‌اند؛ اما واقعیت این است که در دنیای واقعی نسبت به دنیای مجازی، تمرکز مخاطب بیشتر و مزاحمت‌ها کمتر است.

.همین موضوع باعث می‌ شود پیام تبلیغاتی، عمیق ‌تر و ماندگارتر منتقل شود.

برخلاف تبلیغات آنلاین که اغلب در رقابت شدید برای چند کلیک بیشتر هستند، بیلبوردها بدون واسطه و مستقیم دیده می‌ شوند.

 از طرفی، امکان هدف‌ گیری جغرافیایی دقیق، باعث می ‌شود این ابزار در کمپین‌های محلی یا منطقه‌ ای عملکردی به ‌مراتب بهینه ‌تر از برخی فرمت‌های دیجیتال داشته باشد.

بیلبورد تبلیغاتی: یک نمونه از تبلیغات محیطی موفق

طبق آمار منتشر شده از سوی شرکت Global ( بزرگ ‌ترین ارائه ‌دهنده تبلیغات اتوبوسی در بریتانیا ) تبلیغات متحرک در سطح شهر لندن، تنها طی یک بازه ‌ی دوهفته‌ ای، بیش از ۸.۶ میلیون نفر را تحت تأثیر قرار می ‌دهد.

این نوع تبلیغات نه ‌تنها دیده می ‌شوند، بلکه برای مخاطبان جوان، فعال، و متعلق به طبقات متوسط (۶۴ درصد از مخاطبان) می توانند جذاب باشند.

جامعه ‌ی هدف این تبلیغات، اغلب در بازه‌ی سنی ۲۵ تا ۴۴ سال قرار دارد؛ گروهی که به ‌شدت درگیر مصرف و خرید هستند.

 این ویژگی‌ها باعث شده‌اند تا طراحی بیلبورد تبلیغاتی همچنان در برابر جایگزین‌های دیجیتال، از منظر هزینه ، اثربخشی، ماندگاری دید، و میزان نفوذ، رقابت ‌پذیر باقی بماند.

در این مقاله، راهنمایی جامع برای طراحی این رسانه ‌ی پُرنفوذ، چشم‌ گیر و ماندگار ارائه خواهیم داد.

چرا بیلبورد تبلیغاتی هنوز اهمیت دارد؟

تبلیغات فیزیکی مانند بیلبوردها، برخلاف محتواهای فضای مجازی که به‌ سادگی قابل رد شدن ونادیده گرفته شدن هستند، به ‌واسطه‌ ی حضور دائمی و گستره‌ی پوشش بالا، تأثیر قابل‌ توجهی دارند.

از طرفی، هدف‌ گذاری جغرافیایی آن‌ها بسیار دقیق ‌تر است و گاه از کمپین‌های متحرک یا دیجیتال، مقرون ‌به ‌صرفه‌ تر عمل می ‌کنند.

طبق گزارش Solomon Partners  ۲۰۲۳ ، تبلیغات محیطی بالاترین نرخ یادآوری برند را در میان تمامی رسانه‌ها دارند؛ تا جایی که ۸۵٪ از مصرف ‌کنندگان، آن‌ها را مفید ارزیابی کرده‌ اند.

داده‌های OAAA  نشان می ‌دهند بیش از ۷۰٪ رانندگان و عابران به بیلبوردها توجه می ‌کنند، و ۲۶٪ اطلاعات درج‌ شده روی آن‌ ها را ثبت یا به خاطر می‌سپارند.

یک مطالعه مشترک بین Luxottica  و Nielsen  در سال ۲۰۲۳ نشان داد که استفاده هوشمندانه از تبلیغات محیطی، باعث رشد ۴٪ در شناخت برند و افزایش ۱.۹٪ در «قصد خرید» شد.

در کنار بیلبوردهای چاپی، نوع دیجیتال این رسانه نیز در حال گسترش است. پیش‌بینی می‌شود تا سال ۲۰۲۹، بازار تبلیغات دیجیتال محیطی (DOOH) به ارزشی نزدیک به ۳۰ میلیارد دلار برسد.

این رشد، نشان از بازتعریف تبلیغات محیطی در عصری دارد که برندها باید همزمان هم در فضای دیجیتال و هم در دنیای فیزیکی حضور مؤثر داشته باشند.

پیش از طراحی بیلبورد تبلیغاتی به چه نکاتی باید توجه کرد؟

هر برند، هویت و ویژگی ‌های منحصربه ‌فرد خودش را دارد؛ از همین رو، نسخه ‌ای ثابت برای طراحی بیلبورد تبلیغاتی وجود ندارد. با این حال، رعایت برخی اصول حرفه‌ ای در طراحی گرافیک تبلیغاتی، می ‌تواند تفاوتی بنیادین میان یک بیلبورد دیده ‌شده و بیلبوردی فراموش ‌شده ایجاد کند.

اصل سه ‌گانگی: تمرکز بر سه عنصر کلیدی

یک بیلبورد حرفه ای، باید تنها بر سه عنصر اصلی تمرکز داشته باشد:
تصویری قدرتمند مانند عکاسی یا تصویرسازی، تیتر یا پیام کوتاه و گویا، و لوگوی برند.

پیش از طراحی، به ‌روشنی مشخص کنید که مخاطب پس از دیدن بیلبورد باید دقیقاً چه اقدامی انجام دهد.

این رویکرد بصری، پیام را ساده، جذاب و ماندگار می‌سازد و از هرگونه آشفتگی بصری جلوگیری می ‌کند.

مینمیالیسم: هرچه مینیمالتر بهتر

پیام تبلیغاتی باید در چند ثانیه فهمیده شود؛ بنابراین طراحی باید ساده، منظم و فاقد پیچیدگی‌های زائد باشد.
جملاتی کوتاه، دقیق و روان، کلید انتقال سریع و مؤثر پیام ‌اند. هرگونه زیاده‌ گویی یا ابهام، تمرکز مخاطب را از بین می‌ برد.

احترام به همه مخاطبان

طراحی بیلبورد تبلیغاتی باید برای تمام اقشار جامعه قابل فهم و دسترس ‌پذیر باشد. توجه به اصول دسترس ‌پذیری، به ‌ویژه برای افراد دارای معلولیت، نه ‌تنها نشانگر مسئولیت ‌پذیری اجتماعی برند است، بلکه دایره اثرگذاری آن را نیز افزایش می‌دهد.

پیام کوتاه، گیرا و شفاف:

مخاطبان در حال حرکت ‌اند؛ پس پیام باید در نگاه اول درک شود. اگر در چند ثانیه نتوان پیام را دریافت کرد، فرصت تأثیرگذاری از بین رفته است.

فونت‌ها و تصاویر بزرگ و باکیفیت

با توجه به فاصله و زاویه دید متغیر عابران و رانندگان، استفاده از فونت‌های واضح، درشت و تصاویر باکیفیت ضروری است تا پیام، بدون زحمت و خطا منتقل شود.

ترکیب رنگ‌های متضاد:

ترکیب رنگ‌هایی با کنتراست بالا، باعث می ‌شود بیلبورد در محیط‌های شلوغ و پرهیاهو بیشتر جلب توجه کند.

اگر رنگ ‌ برند اجازه نمی ‌دهد از رنگ‌های متضاد استفاده شود، استفاده از سبک‌های مینیمالیستی با پالت‌های تک ‌رنگ نیز می ‌تواند اثرگذار باشد.

کاربرد مرتبط با زمینه محیطی

بیلبوردهایی که با فضای اطراف خود تعامل دارند یا ارجاعی به آن می ‌دهند، بخش بزرگ ‌تری از ذهن مخاطب را فعال می‌ کنند و تأثیرگذاری بیشتری دارند.

تصاویر متناسب با ویژگی‌های جمعیتی

استفاده از مدل‌هایی با سن، سبک پوشش و ویژگی‌های رفتاری مشابه مخاطب هدف، حس تعلق ایجاد می‌ کندو به مخاطبان خود این پیام را منتقل می‌کند که: “این تبلیغ برای تو طراحی شده است.”

8 گام اساسی برای طراحی حرفه ای یک بیلبورد تبلیغاتی

1.شناسایی دقیق مخاطب هدف و تعیین هدف تبلیغاتی

هرچند خلاقیت بصری و پیام‌های کوتاه، مهم‌ ترین عناصر یک طراحی بیلبورد تبلیغاتی هستند، اما بدون تعریف دقیق و استراتژیک هدف تبلیغاتی، اثربخشی بیلبورد به ‌شدت کاهش می ‌یابد.

 هدف ‌گذاری دقیق، محور تمامی تصمیمات طراحی است و چارچوبی مشخص برای خلق پیام واحد و متمرکز فراهم می‌آورد.

گام نخست، شناخت عمیق و جامع مخاطب هدف است ، باید رفتارهای روزمره، نیازها، دغدغه‌ها و ترجیحات مخاطب تحلیل و استخراج شود.

این شناخت زمینه ‌ساز طراحی پیام‌هایی است که مستقیماً با دغدغه‌ها و انتظارات مخاطب هم ‌راستا بوده و بیشترین جلب توجه را به دنبال دارد.

بعد از این مرحله، تمرکز بر یک هدف کلیدی و مشخص امری حیاتی است؛ این هدف می تواند افزایش شناخت برند یا افزایش فروش باشد یا حتی بالا بردن ترافیک وب سایت

 از تلاش برای ادغام چند هدف در یک بیلبورد پرهیز کنید، چرا که چندگانگی هدف، وضوح پیام را تضعیف می‌ کند و تمرکز مخاطب را کاهش می ‌دهد.

۲. خلق ایده مرکزی و متمایز

تبلیغات محیطی موفق و ماندگار، بر پایه یک ایده خلاقانه و هدفمند ساخته می ‌شوند. این مرحله کلیدی نباید با شتاب طی شود.

ایده مرکزی طراحی بیلبورد تبلیغاتی باید مستقیماً از هدف تبلیغاتی استخراج شود.

باید توجه داشت که چگونه می ‌توان با نمایش چالش مخاطب یا راه‌ حلی که محصول به او ارائه می دهد، پیام را به‌گونه ‌ای منحصر به فرد و جذاب به مخاطب ارائه داد.

ایده‌ پردازی دقیق و خلاقانه، روند نگارش متون تبلیغاتی و طراحی گرافیکی را تسهیل کرده و تضمین می ‌کند که پیام بیلبورد در ذهن مخاطب هدف ماندگار شود.

در صورتی که بیلبورد بخشی از یک کمپین یکپارچه چند رسانه ‌ای باشد، باید طراحی تبلیغاتی که برای بیلبورد انحام میدهید با محتوای سایر رسانه ها همخوانی داشته باشد و کامل کننده ی آنها باشد.

توصیه: ایده را ساده ‌سازی کنید تا بتوانید با متن‌های کوتاه و تصاویر جذاب، بیشترین تأثیرگذاری را به‌ دست آورید.

۳. انتقال پیام در قالب ساده، مختصر و مؤثر

قاعده سه ثانیه، معیاری استاندارد در طراحی بیلبورد تبلیغاتی است که می ‌گوید پیام باید در کمتر از سه ثانیه قابل درک باشد.

اصول نگارش پیام برای بیلبورد:

• استفاده از حداقل واژگان: هدف نهایی، نگارش پیام با ۷ کلمه یا کمتر است (شامل تیتر و دعوت به اقدامی خاص)
  
  
• تمرکز بر یک پیام کلیدی: انتقال یک مفهوم واحد و برجسته، برای افزایش اثربخشی.
  
  
• حذف المان‌های غیرضروری و متن‌های طولانی: بیلبوردها فضایی برای متون طولانی نیستند و باید از شلوغی بصری اجتناب شود.

متن تبلیغ را به صورت سریع و گذرا به دیگران نشان دهید؛ اگر طی سه ثانیه مفهوم اصلی دریافت نشد، پیام نیاز به بازنگری و ساده‌ سازی بیشتر دارد.

۴. تایپوگرافی؛ زبان بی ‌کلام و هویت ‌ساز برند

در فرآیند طراحی بیلبورد تبلیغاتی، تایپوگرافی بیش از آنکه صرفاً پدیده ای زیبایی ‌شناسانه باشد، بیان ‌گر شخصیت و ماهیت برند است.

انتخاب فونت مناسب، هویتی قدرتمند به پیام شما می ‌بخشد و می ‌تواند عامل ماندگاری تبلیغ در ذهن مخاطب شود.

در طراحی بیلبورد تبلیغاتی ، تلفیق هوشمندانه و هدفمند سبکهای فونت های مختلف یا حتی خلق فونت اختصاصی، می ‌تواند تجربه بصری مخاطب را متحول کند.

 کلید موفقیت، حفظ هماهنگی بین تایپوگرافی و هویت برند است؛ بدون این هم ‌نوایی، پیام به درستی منتقل نمی ‌شود.

4.1فونت های فارسی مناسب برای بیلبورد تبلیغاتی

فونت پینار (Pinar)

ویژگی: ساختار متنوع در وزن‌ها

فونت پینار با تنوع وزنی بالا، امکان ایجاد تضاد بصری مؤثر در بیلبورد را فراهم می‌کند. وزن‌های سبک آن رسمی و وزن‌های سنگین‌تر، حس فانتزی و توجه ‌برانگیزی دارند که برای تیترهای تبلیغاتی ایده ‌آل‌ هستند.

فونت ایران‌ سنس (IRAN Sans X)

ویژگی: خوانایی فوق‌العاده در فاصله طولانی

 ایران‌ سنس با فرم ساده، مینیمال و خوانا، یکی از بهترین گزینه‌ها برای بیلبوردهای شهری است که نیاز به خوانایی در فواصل طولانی دارند. ظاهر بی‌حاشیه ‌اش در انتقال پیام مستقیم و سریع بسیار مؤثر است.

فونت کلمه  (KALAMEH)

ویژگی: ساختار هندسی و قدرت بصری

کلمه با انسجام ساختاری و فرم پرانرژی، برای تیترهایی که باید در بیلبورد جلب توجه کنند بسیار مناسب است. حس اعتماد، انرژی و مدرن بودن را همزمان منتقل می‌ کند، به‌ ویژه برای برندهای نوآور و استارتاپی.

فونت بی ‌یکان (B Yekan+)

ویژگی: رسمی، خوش‌خوان و نوستالژیک

این فونت با پیشینه کاربردی در طراحی‌های رسمی و اداری، حال و هوای جدی و در عین حال آشنا برای مخاطب دارد. در بیلبوردهایی که برند تمایل به اعتمادسازی دارد، انتخابی عالی می باشد.

فونت آوینی (Aviny)

ویژگی: دست‌نویس، احساسی و متحرک

فرم آزاد و سرزنده این فونت می ‌تواند بیلبورد را از حالت خشک و رسمی خارج کند. برای کمپین‌هایی که حس انسان ‌دوستی، نشاط یا سبک زندگی را هدف گرفته‌ اند بسیار مؤثر است.

فونت مربع(Morabba)

ویژگی: جسور و معماری ‌گونه

این فونت با ریشه در خط کوفی برای بیلبوردهایی که نیاز به لحن قدرتمند، مردانه و صنعتی دارند بسیار مناسب است. ساختار مکعبی، تأکید بصری قدرمتندی  به واژه‌ها می ‌دهد.

فونت دانا (Dana)

ویژگی: مدرن با حفظ اصالت

دانا ترکیب خوبی از سنت و مدرنیته است. در بیلبوردهایی که باید در آن اعتماد سنتی را همراه با حس نوگرایی منتقل کنید، گزینه‌ ای کاربردی است.

فونت سینما (Cinema)

ویژگی: چشم‌ نواز و هنری

فونتی با حس هنری و لطافت که می ‌تواند در بیلبوردهایی با فضای فرهنگی، هنری، سینمایی یا موضوعات سبک زندگی به‌خوبی جلب توجه کند.

۵. کیفیت تصویر

صرف بودجه هنگفت روی بیلبورد، بدون تضمین کیفیت بالای تصویر، مانند ساخت بنایی بدون پی‌ ریزی است.

تصویری بی ‌کیفیت به سرعت مخاطب را سرد و پیام شما را خنثی می ‌کند.

اصول کلیدی تضمین کیفیت تصویر:

• رزولوشن بالا: تصاویر باید برای نمایش در ابعاد بزرگ طراحی و ذخیره شوند؛ کوچک ‌ترین افت کیفیت، از فاصله دور کاملاً مشهود و مخرب است.
  
  
• آزمون دقیق: پیش از نصب، آزمایش تصاویر در شرایط واقعی (چه محیط‌های دیجیتال و چه چاپی) ضروری است تا از عدم وجود پیکسل‌ شدن یا رنگ‌های نامناسب مطمئن شوید.
  
  
• خوانایی فوری: مخاطبان معمولاً با سرعت از کنار بیلبورد می ‌گذرند؛ بنابراین تصویر باید فوراً جلب توجه کند و از هر پیچیدگی بصری غیرضروری پرهیز شود.

کیفیت بالای تصویری، نه فقط ظاهر، بلکه اعتبار و تأثیرگذاری برند را تضمین می ‌کند. تصویری فاخر، پل ارتباطی ناگسستنی بین شما و مخاطبانتان است.

۶. استفاده هوشمندانه از رنگ؛ خلق تضاد برای تصرف نگاه

رنگ‌ها در طراحی تبلیغات بیلبورد، سلاحی قدرتمند برای برجسته شدن و جلب توجه مخاطب هستند.

در فضایی پررقابت، انتخاب رنگ‌های جسورانه و متضاد می ‌تواند تبلیغ شما را برجسته و جذاب کند.

راهبردهای کلیدی در انتخاب رنگ:

• ایجاد کنتراست بالا: ترکیب رنگ‌هایی با تضاد قوی، خوانایی متن و وضوح پیام را به شدت افزایش می‌دهد. مثال کلاسیک: متن سیاه روی زمینه زرد، یا سفید روی آبی تیره.
  
  
• محدود کردن پالت رنگ: استفاده از دو تا سه رنگ اصلی، پیام تبلیغ را تمیز و متمرکز نگه می ‌دارد؛ رنگ‌های زیاد موجب آشفتگی و کاهش تمرکز مخاطب می‌شوند.
  
  
• هدایت چشم مخاطب: رنگ‌های برجسته باید برای جلب توجه به اجزای کلیدی تبلیغ مثل فراخوان به اقدام (CTA) یا شماره تماس استفاده شوند.

همچنین پیشنهاد می‌شود از دیدگاه مخاطب، یعنی از فاصله دور، طرح را آزمایش کنید تا مطمئن شوید پیام و رنگ‌ها همچنان برجسته و خوانا باقی می ‌مانند.

۷. به موقعیت نصب بیلبورد فکر کنید

در دنیای تبلیغات محیطی، بیلبورد وقتی واقعاً اثرگذار است که سر جای درست خودش نصب شده باشد .جایی که نه ‌تنها پررفت ‌و آمد باشد، بلکه نگاهِ آدم‌های درست را هم به خودش جذب کند.

البته همه چیز فقط به تعداد نگاه‌ها ختم نمی ‌شود.
گاهی یک نگاهِ باکیفیت، ارزشش بیشتر از هزار نگاهِ سطحی‌ است. این یعنی بیلبورد شما باید جایی باشد که مخاطب هدف ‌تان عبور می‌کند، می‌ایستد، و حتی ناخودآگاه با پیام شما ارتباط می‌ گیرد.

اگر در محله یا منطقه‌ ای خاص بیلبورد نصب می ‌کنید، خوب است لحن، رنگ، تصویر و حتی انتخاب کلمات‌ تان با حال‌ و هوای آن منطقه تطابق داشته باشد.

 پیام‌هایی که با فضای ذهنی جامعه هماهنگ هستند، بیشتر در دل می ‌نشینند و احتمال واکنش مثبت به آن‌ها بیشتر است.

بنابراین، هر وقت قرار شد بیلبوردی طراحی کنید، فقط به مکان های پررفت ‌و آمد فکر نکنید؛ به «درست بودن» مکان فکر کنید .جایی که هم دیده شوید و هم در ذهن بمانید.

 

۸. قبل از اجرا، طراحی ‌تان را بازبینی و کامل ‌تر کنید

حتی اگر طراحی بیلبوردتان از نظر ظاهری بی ‌نقص به نظر برسد، باز هم باید قبل از چاپ ، چند بار آن را مرور و اصلاح کنید.

طراحی خوب، حاصل یک ایده نیست؛ نتیجه‌ ی چند دور بازخورد گرفتن ، اصلاح و دقت در جزئیات است.

نمونه‌های موفق در طراحی بیلبورد

برای درک بهتر اهمیت این اصول، نگاهی به چند نمونه ‌ی موفق اخیر می ‌اندازیم و علت کارآمدی آن‌ها را بررسی می ‌کنیم:

تبلیغ  Specsavers

این تبلیغ لنزهای تماسی، با بهره ‌گیری از تجربه ‌ی آشنا برای دارندگان عینک ( مزاحمت قاب عینک در لحظات عاشقانه) پیام خود را منتقل می‌ کند.

تصاویر چهره‌ها بزرگ‌ نمایی شده‌اند تا تمرکز بیننده حفظ شود و متن به گونه ‌ای جایگذاری شده که در نگاه اول مفهوم را منتقل کند.

لوگوی برجسته برند نیز به سرعت مخاطب هدف را مشخص می‌کند.

کمپین Flora

Flora  در این کمپین که با هدف ترویج کره گیاهی طراحی شده، به شکل هوشمندانه ‌ای از تقارن زمانی سال نو و چالش Veganuary استفاده کرده است.
در این طراحی برند به طراحی ساده و منسجم با پس‌ زمینه سفید و متن سیاه بسنده کرده تا پیام سریع و واضح به مخاطب برسد.

 تنها رنگ به کار رفته، تصویر محصول است که توجه را به اقدام نهایی یعنی خرید جلب می ‌کند.

کمپین تبلیغاتی Reed.co.uk

یکی از نمونه‌های برجسته و الهام‌بخش در طراحی بیلبورد تبلیغاتی، تبلیغ Reed.co.uk است.

این برند با تنها هفت کلمه، یکی از قدرتمندترین انگیزه‌های زندگی یعنی «رضایت شغلی» را به‌خوبی به تصویر کشیده است.

از پس ‌زمینه صورتی روشن گرفته تا متن دعوت به اقدام (CTA) که سرشار از انرژی مثبت است، کل فضا به‌ وضوح حس شادی و انگیزه را منتقل می ‌کند.

و در آخر

بیلبوردهای موفق، آن‌هایی نیستند که فقط بزرگ و پر زرق ‌و برق باشند؛ بلکه آن‌هایی هستند که با دقت طراحی شده‌اند، جای درستی نصب شده‌اند، و با زبان مخاطب ‌شان حرف زده‌ اند.

طراحی یک بیلبورد تبلیغاتی خوب، ترکیبی‌ است از خلاقیت، شناخت درست از موقعیت نصب، توجه به جزئیات و یک تیم منسجم که مرحله ‌به‌ مرحله کار را بهتر می ‌کنند.

منابع : ++