چگونه بریف طراحی لوگو بنویسیم؟

بریف طراحی لوگو، سندی ساده اما بنیادی است که شالوده کل پروژه طراحی لوگوی شما را مشخص می‌ کند. این سند، نقطه شروع کار شما است و جزئیاتی از حوزه فعالیت مشتری، ترجیحات بصری او نسبت به لوگو، زمان‌ بندی پروژه و بودجه را در بر می‌ گیرد؛ تا بتوانید با دقت و وضوح درک کنید که مشتری دقیقا چه نیازهایی دارد و چگونه می‌ توان به آن نیازها پاسخ داد.

اگر از تدوین و تنظیم بریف طراحی لوگو غفلت کنید، احتمال زیادی وجود دارد که در طول پروژه با چالش‌ ها و مشکلات متعددی روبرو شوید.

ممکن است زمان ارزشمندتان را از دست بدهید یا ناچار شوید برای خدماتی که خارج از توافق اولیه بوده‌ اند، مبلغ بیشتری از مشتری دریافت کنید، که به هیچ وجه اتفاق مطلوبی نیست.

به عنوان یک فریلنسر، ضروری است بدانید که نگارش یک بریف خلاق با مرحله تحقیق تفاوت دارد.

ممکن است از یک پرسشنامه طراحی لوگو برای گفتگو با مشتری و دریافت اطلاعات اولیه استفاده کنید؛ اما چنین پرسشنامه‌ ای، به تنهایی یک بریف خلاق محسوب نمی‌ شود.

بریف طراحی لوگو، سندی است که پس از انجام تحقیقات تدوین می‌ شود و خلاصه‌ ای شفاف و منسجم از نیازهای پروژه ارائه می‌ دهد؛ به طوری که تمامی جزئیات مهم در یک نگاه قابل درک باشند.

طراحی یک لوگوی تازه برای مشتری، فرصتی استثنایی است برای آن که بتوانید بر هویت برند او تأثیر بگذارید و آن را از رقبا متمایز سازید.

با این حال، اگر هر بار که طرحی ارائه می‌ دهید با مخالفت مشتری مواجه شوید، این فرآیند ممکن است به تجربه‌ ای فرسایشی و ناامیدکننده تبدیل شود.

در این مسیر، مسئولیت بزرگی بر دوش طراح است. حتی اگر مشتری به روشنی شما را راهنمایی نکند، این وظیفه شما است که با دقت و ظرافت، به ترجیحات او توجه کرده و اطلاعات کافی درباره زمینه فعالیت کسب‌ و کارش گردآوری کنید.

این سند باید انتظارات مشتری را با وضوح بیان کند و تصویری کامل از سلیقه‌ ها، سبک‌ های مورد نظر و جزئیات فعالیت تجاری او ارائه دهد.

در این مقاله، یک فرآیند پنج‌مرحله‌ای آموزش داده می‌ شود که به شما کمک می‌ کند پیش از شروع طراحی، یک بریف کامل و مؤثر تهیه کنید.

این مراحل، شما را در مسیر طراحی لوگوهایی قرار می‌ دهند که رضایت مشتریان را با احتمال بسیار بالا به همراه دارند.

.

۵ مرحله برای ایجاد بریف طراحی لوگو

1. مصاحبه با مشتری درباره کسب و کارشان:

هرچه درک عمیق‌ تری از فعالیت شرکت، هدف‌ ها و مخاطبان آن داشته باشید، تصمیم‌ های طراحی شما دقیق‌ تر و موفق‌ تر خواهند بود. برای این منظور، اطلاعات زیر را از مشتری دریافت کنید:

• محصولات یا خدمات ارائه‌شده
  
• تاریخچه برند و اطلاعات پس‌زمینه
  
• ارزش‌ ها و باورهای برند
  
• مأموریت، چشم‌ انداز، اهداف تجاری و اهداف برند
  
• پیام اصلی موردنظر برای انتقال
  
• مخاطبان هدف: جمعیت‌ شناسی، ویژگی‌ ها، نیازها
  
• رقبا: نام شرکت‌ ها و نمونه‌ لوگوهای آن‌ ها برای مقایسه

مصاحبه حضوری روش مناسبی است، اما ایجاد یک پرسشنامه طراحی لوگو، راهی سریع‌ تر و حرفه‌ ای‌ تر محسوب می‌ شود. این پرسشنامه را برای مشتری ارسال کنید تا در زمان مناسب آن را تکمیل کند.

مزیت این روش، یکپارچگی اطلاعات و جلوگیری از فراموشی جزئیات است.

2. کمک به مشتری برای شناسایی سبک‌های طراحی موردعلاقه‌شان:

بسیاری از مشتریان توانایی بیان ترجیحات بصری خود با زبان طراحی را ندارند. زمانی که نمونه‌ هایی به آن‌ ها نشان می‌ دهید، تازه متوجه دیدگاه‌ ها و سلیقه‌ شان می‌ شوید.

برای کمک به آن‌ ها، موارد زیر را مشخص کنید:

1. پالت رنگی:

آیا تمایل به استفاده از رنگ‌ های تخت دارند یا گرادیان؟

2. فونت:

• فونت اسکریپت یا رسمی؟
  
• چقدر پررنگ یا نازک؟
  
• فونت‌ های سریف یا سن‌ سریف؟

3. سبک طراحی لوگو

شما با سبک‌ هایی مانند وردمارک، لترمارک، لوگوهای نشانه ‌ای یا ترکیبی آشنا هستید؛ اما اغلب مشتریان چنین اطلاعاتی ندارند. این مفاهیم را برای آن‌ ها توضیح دهید تا دقیقاً بدانید چه نوع لوگویی را می‌ خواهند یا نمی‌ خواهند.

. این مطالب را با مشتری مرور کنید تا دقیقاً بفهمید که مشتری کدام نوع لوگو را می‌خواهد و چه نوع را قطعاً نمی‌خواهد.

4. ظاهر و احساس

اگر مشتری واژگان تخصصی طراحی را نمی‌ شناسد، می‌ توانید با ارائه فهرستی از صفات توصیفی به او کمک کنید تا فضای بصری مورد نظر خود را بیان کند:

• مدرن
  
• کلاسیک
  
• مینیمال
  
• پیچیده
  
• شاداب
  
• جدی
  
• ظریف
  
• هنری
  
• بالغ
  
• جوان‌ پسند
  
• لوکس
  
• انتزاعی

یکی از بهترین روش‌ ها برای شناسایی دقیق ترجیحات مشتری، نشان‌ دادن نمونه‌ های بصری است.

نمونه‌ هایی از لوگوهای طراحی‌شده با سبک‌ های مختلف JPEG یا PNG تهیه کنید و آن‌ ها را به مشتری نشان دهید. در مورد عناصر هر لوگو توضیح دهید و از مشتری بخواهید نظر خود را بیان کند:

• چه عناصری را می‌ پسندد؟
• از چه چیزهایی خوشش نمی‌ آید؟

حداقل پنج لوگو به او نشان دهید تا بازخورد کافی دریافت کنید. این بازخوردها مسیر طراحی شما را به‌ طور قابل‌ توجهی روشن‌ تر می‌ کند.

بهتر است که پاسخ هایی که دریافت میکنید به سبک زیر باشند:

بهتر است که پاسخ‌هایی که دریافت می‌کنید به سبک زیر باشند:

– «ما ترکیب رنگی لوگوی NASA را دوست نداریم!»

– «ما فکر می‌کنیم که لوگوی دانشگاه هاروارد که از نوع لترمارک (حروف الفبا) است، وقتی کوچک شود و بر روی پیراهن چاپ شود، جالب نخواهد بود.»

– «ما خطوط قلم در لوگوی اسپاتیفای را دوست داریم، اما فکر می‌کنیم که باید کمی پررنگ‌تر باشد.»

از آن‌جا، شما قادر خواهید بود یادداشت‌های مفیدی در مورد آنچه برای مشتری کار می‌کند و چه چیزهایی کار نمی‌کند، بگیرید.

3. تدوین بریف طراحی  لوگو بر اساس تحقیقات

حالا وقت آن رسیده که بخش‌های اصلی تحقیقات خود را انتخاب کرده و با استفاده از آن‌ها، بریف طراحی لوگوی خود را تدوین کنید.

در بریف طراحی لوگو خود این موارد را بیان کنید:

1. نام تجاری مشتری (املایی) و شعاربرند

– چگونگی املای آن

– آیا فواصل بین کلمات وجود دارد یا خیر (Drop Box vs DropBox)

– آیا هر حرف باید بزرگ‌نویسی شود (Dropbox vs DropBox)

– در چه حالتی حروف باید قرار گیرند (DROPBOX vs dropbox)

– آیا می‌خواهند کلمات را در یک خط یا چند خط قرار دهند؟

– آیا شعار باید در لوگو گنجانده شود یا خیر؟

تمام این جزئیات را در بریف بنویسید تا از بروز سوءتفاهم‌های غیرضروری جلوگیری شود.

2. جزئیات مهمترین درباره کسب و کار

بررسی کنید که چه چیزهایی از نظر شما مهم‌ترین اطلاعات درباره کسب‌و‌کار هستند که باید در بریف قرار گیرند. این موارد می‌توانند شامل موارد زیر باشند:

– مخاطبان هدف

– ارزش‌های برند

– محصولات و خدمات ارائه‌شده

– جزئیاتی درباره بازار و رقبا

3. سبک طراحی تأیید شده

با استفاده از گفتگوها و بازخوردها، از زبان توصیفی استفاده کنید تا بیان کنید چه نوع طراحی مدنظر است و چه سبکی مورد تأیید قرار گرفته است.

4. زمان‌بندی

زمان‌بندی پروژه توافق‌شده را شرح دهید و موارد زیر را فهرست کنید:

– چند اتود اولیه باید تحویل داده شود؟

– تاریخ‌هایی که باید اتودهای اولیه را ارسال کنید

– چه مدت زمانی برای اصلاحات لازم دارید؟

– زمان تحویل نهایی طراحی

5. بودجه

در پایان، بودجه مشتری را تأیید کنید و مشخص نمایید:

– آیا به‌صورت پروژه‌ای پرداخت می‌شود یا به‌ازای هر ساعت؟

– آیا هزینه‌ای برای اصلاحات وجود دارد یا این موارد درون قیمت لحاظ شده‌اند؟

اعداد و توافقات را به‌گونه‌ای ثبت کنید که در پایان کار، تغییری ایجاد نشود و همه‌چیز شفاف باشد.

4. ارائه  بریف طراحی لوگو و جمع‌آوری بازخورد

یک جلسه سریع برگزار کنید تا بر روی پیش‌نویس اولیه بریف بازنگری داشته باشید و مطمئن شوید که جزئیات آن صحیح است.

احتمال زیادی وجود دارد که مشتری بخواهد برخی تغییرات اعمال کند یا یک یا دو مورد اشتباه را تصحیح کند. دقیقاً به همین دلیل این مرحله بسیار مهم است.

درباره آنچه مشتری می‌خواهد نگه دارد، تغییر دهد یا در بریف ویرایش کند، یادداشت‌برداری کنید.

5. اعمال تغییرات و دریافت تأییدیه مشتری

بازخورد مشتری را دریافت کرده و تغییرات را در بریف خود اعمال کنید. این مرحله زمان زیادی نخواهد گرفت.

سپس به مشتری خود نشان دهید که تغییرات خواسته‌شده را اعمال کرده‌اید و نسخه نهایی را برای تأیید نهایی و ثبت، به او ارسال کنید.

.